《荒野行动》到《穿越火线：荒岛特训》里的共享单车广告

《荒野行动》到《穿越火线：荒岛特训》里的共享单车广告

校长 | 文本

从《利刃出鞘》到《穿越火线：荒岛特训》，热门游轮流徘徊在各大榜单前茅，其中ofo和摩拜两家国内企业份额最大。 自行车运动也利用了这一趋势。

《荒岛练兵》内测期间，有玩家发现游戏中除了汽车等常见载具外，还加入了摩拜单车这种奇怪的载具。 随后，网易《荒野行动》也发布更新公告，新增ofo小黄车车辆。

在此之前，很多游戏都内置了广告，但这些广告往往会引起玩家的反感。 不过，很少有玩家抱怨斗鸡手游中的共享单车广告。 反而成了饭后的话题。

那么他们在广告方面有什么区别呢？ 作为一名玩家，游戏中的哪些广告让你耳目一新？

最烦人的横幅广告

说起最烦人的游戏广告，很多人的第一反应就是屏幕底部或顶部张贴的长横幅广告。

看似横幅广告只占据了屏幕的一小部分，但游戏过程中画面中挥之不去的不和谐感，以及不小心误触的游戏体验，却让玩家感到非常反感。

没有广告看起来舒服多了

例如2013年非常流行的一款独立游戏《》，其及其山寨产品中就经常出现横幅广告。

对于这种操作性要求很强的游戏，一旦玩家不小心触到了广告，游戏基本上就结束了。 因此，《》的“无广告版”在当时很受玩家欢迎。

由于横幅广告效果极差，对游戏危害极大，目前已基本被游戏开发商和广告商抛弃。

难以防范的广告中断

游戏中的插屏广告与电视剧中的广告时间非常相似。 当游戏进行到一定阶段时，会弹出广告页面或视频供玩家观看。

广告插播往往让你防不胜防

与横幅广告相比，插页式广告不太容易受到玩家的反感。 很多厂商在投放插屏广告时，会选择界面或者关卡切换的时间点，不会阻碍游戏进程，而且很多都可以手动关闭，大大降低了游戏体验。 的负面影响。

然而，这种类型的广告有时会有一种不一致的感觉。 例如，广告的产品与游戏的玩家属性不匹配、广告风格与游戏相差太大等，最终导致广告效果不佳，玩家会对游戏产生反感。 。

经济实惠的奖励广告

奖励广告是近年来新兴的广告形式，也可以看作是插入式广告的升级版。 游戏中嵌入广告后，玩家可以通过观看广告获得游戏内奖励。

这家芬兰手机游戏公司有一款游戏，名为“Build Away！” 》游戏，这款游戏75%的利润来自于广告收入，可以说是一个非常成功的例子。

也许这种形式对非氪玩家来说是一个福音？

这种给玩家游戏内奖励的广告形式对于非氪玩家来说非常有吸引力。 毕竟，获得只有氪金才能获得的道具只需要几十秒，而奖励广告的投放与插屏广告类似。 对玩家游戏过程中的体验影响不大。

令人耳目一新的植入式广告

这类广告就是开头提到的斗鸡手游中的共享单车广告。 事实上，这种嵌入游戏场景或道具的广告很早就在游戏中使用了。

比如《街头霸王》中春丽的家地图上就有“厦门肉类公司”的广告牌。

去过厦门的朋友，见过这家公司吗？

在《如龙》系列游戏中，各种植入式广告更是明目张胆。 无论是游戏中的食物还是使用，都与现实生活中的产品是一样的。 这样的设计不但没有破坏沉浸式的游戏体验，反而增强了沉浸感。

如龙系列对现实生活场景的高度还原，包括广告

中国的经典“WOW”也与可口可乐产生了跨界联动。 可口可乐为《WOW》制作了电视广告和特别产品，而《WOW》则设计了收集可口可乐道具和兑换奖励的游戏内活动。

作为魔兽老玩家，你把当年的可乐瓶都扔掉了吗？

无论是手游吃鸡游戏中的共享单车，还是《WOW》中的可口可乐，它们都以各种方式融入到游戏场景和玩法中，潜移默化地影响着玩家，让其更容易被玩家接受。

植入式广告很棒，但也有很多陷阱

对比以上的广告形式，植入式广告可能是玩家最容易接受的广告形式。 具有其他广告所不具备的违和感低、互动性强等优点。 但对于游戏开发商和广告商来说，却存在很多陷阱。

第一点是植入式广告与游戏内容的匹配程度。

对于一款好的游戏来说，通过游戏内容的交互为玩家营造沉浸感非常重要。 植入式广告如果不想破坏这种沉浸感，就必须与游戏内容高度匹配，这就增加了广告设计的难度。 。

一条与《如龙》中完全格格不入的街道

第二点是游戏玩家能否成为广告产品的目标用户。

现在市场上的游戏种类繁多，但一款游戏的玩家往往都有一定的“特点”。 比如，很多女性向的游戏都是专门为女性玩家打造的。

为《刀剑乱舞》添加剃须刀广告？ 嗯……

如果在这类游戏中加入男士用品的植入式广告，效果可想而知。 从实际情况来看，一款游戏的玩家属性不能简单地用女性或男性来解释。 复杂的玩家属性使得广告主考虑植入式广告变得非常关键。

最后一点是植入式广告的实际效果很难观察。

对于传统的植入式广告来说，曝光率、点击数、转化率等可以作为一定的数据参考，但对于植入式广告来说这些数据很难统计。

有多少人会因为看到这个广告而去京东买手机？

当广告的效果无法准确计算时，广告主和游戏开发商的利益如何分配是一个大问题。

结论

不得不承认，继电视剧、电影植入式广告广受诟病之后，游戏也开始成为植入式广告的“重灾区”。 但与电视剧和电影不同的是，游戏的互动性让玩家能够更多地参与其中。

比如《如龙》系列中具有实际效果的各种道具，球类比赛中出现在球场上的广告牌等。 这些融入到游戏内容中的广告，违抗感很低，甚至还增加了玩家的沉浸感。

我用的是自己的2K18广告，效果还不错。

与更简单粗暴的插播广告相比，植入式广告的要求更高，适用范围更小，收入的计算也是一个大问题，但这些障碍并不妨碍游戏植入式广告成为未来的广告趋势。 。

精准的用户定位和充足的广告创意，精心准备的植入式广告甚至能引发玩家讨论话题，形成病毒式传播。

但需要注意的是，“滥用”始终是植入式广告的最大敌人。 即使违和感低、融入性强，但如果游戏中的广告过多，仍然会让玩家感到厌恶。

无处不在的树花奶让观影体验很尴尬

那么我们最后还是回到一开始的问题，你见过哪些让你耳目一新的游戏植入广告？ 欢迎在评论中与大家分享！