白沟淘宝村：从农民到网商的致富密码

白沟淘宝村：从农民到网商的致富密码

彼时是3年前, 中国新闻网所发表的《2亿到20亿的裂变 走进中国第一淘宝村义乌青岩刘》, 首次把“淘宝村”这般的字眼推送到众人眼前, “第一淘宝村”青岩刘, 也成为了网商心里面的“井冈山”。一直到2010年左右, 江浙一带最早显现出规模的一批淘宝村, 村民们经历的是从“农民”到“网商”的那般华丽转身, 正沉醉于初尝电子商务甜头后的一片喜乐氛围之中。

这致使我们察觉到, 于改变城市里工业商品的生产以及消费之际, 电子商务这样一种线上交易模式, 仍在缓缓改变着中国的农村。

当然, 随着网购迅速普及, 如今“淘宝村”这一说法已为人熟知, 据阿里巴巴自身统计, 截至2013年年底, 全国已发现各类淘宝村19个。十多天前, 也就是2013年12月27日, 阿里在浙江丽水举行了一次淘宝村村民相关会议, 即“首届中国淘宝村高峰论坛”。随后, 发布了一份名为《淘宝村研究微报告2.0》的报告, 它提到, 有一些发展程度比较高的淘宝村, 已经开始从呈现出全然草根式成长态势的“淘宝村1.0阶段”, 迈进到 “淘宝村2.0阶段”, 并且声称 “集约化、品牌化、生态化、扩散化是其主要特征”。

在浙江丽水召开的首届中国淘宝村高峰论坛

实际上, 在此之前, 已经出现了对于“淘宝村”升级的相关报道, 比如说, 那个有被称作是“家具网络直销头一家村庄”的江苏沙集镇东风村, 它仅仅一个村子, 就促使整个沙集镇发展起了家具网销产业, 甚至更进一步, 还带动了距离其不远周边的江苏宿迁市耿车镇, 进而让耿车镇又诞生了一个全新的“淘宝村”。

随着“淘宝村”升级, 有近20个处于不同发展阶段的“淘宝村”, 其村民的具体处境究竟如何, 又该去往哪里, 做出怎样的抉择呢?

近期, 张瑞东在阿里研究中心发表的文章《微观点: 淘宝村去哪儿? 留村还是进城》中, 相当细致入微地谈及了不同种类“淘宝村”, 于步入其2.0时代之后的某些改变, 笔者依据资料对此展开了简单扼要的梳理:

生产型“淘宝村”，离开不如“逆袭”

在多数拥有生产性质的淘宝村当中, 开展网络商业活动的人们, 更多地倾向于留在村庄进行发展, 进而使得村庄朝着小城镇发展的方向逐步演绎变化。

像上文已然提及那般的沙集镇东风村就曾在2010年所主办的第七届网商大会里, 单独荣获了大会仅有的那个“全球最佳网商沃土奖”, 引发全国各地几十家媒体以及来自德国、日本等境外媒体的记者纷纷赶来进行采访。

这个村村民所开的网店, 大多售卖当地生产制造的实木家具，绝大多数村民并无实体厂, 仅有网店, 每日守在电脑跟前, 待有订单下达后, 就奔赴村里的家具厂去订做；部分村民自己开办的家具加工厂, 不但为自家网店供货了, 还为全村的网店输送货物；2011年间, 沙集镇板式家具销售量, 在淘宝网板式家具销量里, 曾占至80%。

东风村村民正在包装产品

然而有这样一面情形, 当全国范围之内那些被称作“淘宝村”的区域整体迈进2.0时代, 众多淘宝村的村民们纷纷朝着城市方向进发, 在这样的状况表现之际, 东风村的村民群体当中从事网商的人们, 却有很大一部分依旧逗留在淘宝村。当阿里研究中心再度前往东风村予以访问的时候, 依据在东风村带头开启网店的村民孙寒所透露出来的情况, 在过去的两年时间里, 曾经个别几位从事网商的人员也曾搬迁至镇上居住, 但是后来因为“离不开他们所经营的厂子”这一缘由, 最终还是再次搬回到了村子里。

山东博兴湾头村标语

有一种村落似东风村那般, 是专营手工艺与农产品的。比方说, 有如山东博兴湾头村, 此乃加工并销售草柳编的村落, 网商是绝不可能进城的, 缘由在于编工皆是各家的中老年妇女。村民自己讲就“他们是不可能进城的”。同样主营手工老粗布的博兴顾家村, 鉴于粗布织机的笨重, 也是不可能进城上楼的。而浙江临安白牛村这样专营山核桃和坚果等农产品的为数不多的村庄, 进而更不必说, 只能立足在乡村。

城镇里, 工业化的机器存在着, 这会把手工产品的特性完全消除掉, 这也是生产型淘宝村村民难以进入城里的原因中的一个。

可不进城是没什么问题的, 鉴于此类型“淘宝村”推进, 村落直接就实现对城镇的“逆袭”了。比如说当下东风村的电商服务业以及配套产业大致上已然成型, 村庄开始接纳外乡人就业, 进而推动了其他配套服务业整体带动往前发展, 差不多小城镇的初步形态已然呈现, 于湾头村而言, 宾馆、加油站、银行、电信营业厅诸般品类也是统统完备, 村庄也早已达成“城镇化”态势。

东风村村民拍摄的自己的家乡

贸易型“淘宝村”，越发成为孵化器

浙江义乌的青岩刘村, 是最早发现的淘宝村之一, 是个典型代表。它因毗邻义乌小商品批发市场而成长起来。城市扩张后, 村民们失地上楼, 村里有网商, 当销售额达到1000万时, 基本就会飞走, 因为村里已无法给他们提供更大运营或仓储空间, 只好搬到城里或村外更宽广的地方去。

贸易型的浙江义乌青岩刘村村民正在数订单

至此这般村落的方针是致力于变为网商的孕育之地, 网商持续成长而后展翅迁移, 紧接着崭新的追梦人定会接踵而至。

浙江缙云北山村同样是贸易型的典型代表, 在淘宝所售的户外用品里, 平均每4件当中, 便有1件源自北山村。此村里不少从事淘宝业务的村民, 家中原本已然是三代同堂, 居住环境狭窄, 并且既要开展客服运营工作, 甚至还要兼顾仓库事务, 不少村民因而产生了“离村进城”的想法。

浙江丽水北山村村口的全村淘宝网店布局图

发展遇瓶颈，拆分团队是权宜之计

“招人难”越来越成为淘宝村部分网商的发展瓶颈

受限于生产领域的淘宝村, 虽无法离村进城, 然而步入2.0时代的淘宝村网商发展进程中, 对客服运营以及美编之类人才的要求日益提升, 大学生通常在村里住不惯, “招人难”愈发成为发展存在的瓶颈。此时, 一些“淘宝村”村民便会把团队进行拆分: 负责生产配送的团队依旧留在村里发展, 而承担客服运营的团队则选择进城上楼。在河北白沟, 鉴于招人艰难, 起码有30家规模较大的网商, 已然在保定市设立了客服运营团队。河北清河县东高庄村, 有的从事网络商业活动的人, 甚至把开展运营工作的团队, 设置在了石家庄市, 或者那个名为杭州的地方, 这种状况之下, 就构建产生了一种新型状态的网络化的组织结构。

总之, “淘宝村”步入其2.0时代, 村民网商的生活情形势必要跟着产生改变, 究竟是进城谋求发展, 还是留在村子里, 这终究会成为持续很长时限的话题, 且这话题会一直存在。