威豹拉杆箱包重定位，借三舰组合开拓中高端箱包消费市场

威豹拉杆箱包重定位，借三舰组合开拓中高端箱包消费市场

威豹箱包有着二十一年生产经营历程，在市场占有率方面处于排名靠前位置，于行业里口碑较为良好，然而，因其品牌时尚元素匮乏，品牌价值缺失，在形象上沦为了处于低端的大众消费品制造商。因此，威豹对市场定位进行全新规划，构建威豹子品牌架构体系，为迎取年轻主力消费群体的关注以及信赖，将“尝试更精彩”的价值理念当作沟通桥梁。

在具备过硬产品质量以及宽广销售渠道的基础之上，威豹将市场定位建立在既有品牌资产之上，采用以黑标、绿标、橙标分别对应高、中、低档的三舰组合全新模式，有力地开展对针对中档以及中高档箱包消费市场的开拓行动。

威豹品牌定位：成为时尚群体的形象标签

于21年的发展进程当中，威豹于品质管理方面达成了数十个环节在行业里处于领先地位的控制标准，进而一步步成长为在行业内颇有名气、在中国本土箱包市场产品占有率位居前列的企业。然而，过硬的产品品质以及宽广的销售途径却无法弥补其产品所欠缺的时尚感，还有品牌对目标消费者的影响力极为薄弱这一严峻问题，威豹箱包先前的消费群体涵盖长幼、妇孺，性格各不相同，渠道过度依赖超市、批发市场，致使在形象上沦为低端的大众消费品，面临着品牌核心价值的缺失。

在面向全局的销售促进范畴之内，占据主要优势地位的因素在于“产品”自身所进行的推介活动，并非“品牌”，品牌所具备的影响力与产品所拥有的实际能力呈现出严重失衡的状况。于是，威豹箱包品牌定位战略由此而产生了：

1、应对箱包市场不同需求层次

为了去满足不一样消费者的需求，威豹把产品从创业开始时单一的学生背包，延伸到旅行箱包、公事包、电脑包、登山包、女包、皮具等系列产品。伴随时代的发展，箱包不单单是携带物品的工具，却是由实用性朝着时尚、潮流转变，渐渐变成人们出行的随身配饰。威豹品牌顺应着时机而改变，把时尚跟艺术结合在一起，提供多元化的产品线，满足不同消费者的生活风格。与此同时，威豹团队秉持创新理念朝着国际化去迈进，努力塑造最具影响力的箱包品牌。

崭新的威豹箱包子品牌阵营架构，运用子品牌联合策略，三大子品牌携手，共同努力去开拓各层级市场。

2、时尚内涵新定义，建立消费情感沟通

威豹包品牌定位传播的核心策略是这样的，要着力去建设绿标子品牌，以此带动整个局面，需要稳固橙标，还要启动黑标。

在全新的品牌阵营架构情形下，威豹市场定位战略会结合企业自身已有的资源，挑选最具快速成长优势前景的版块当作传播切入点，在当下橙标、绿标、黑标各大子牌里，起到链动引发整体品牌形象渐渐提升的成效，并且在这个过程中制定一系列切实有效的三至五年中长期品牌传播策略，根据时机动态调整品牌的整体传播重心，始终保持品牌力向上拉动。

威豹自创立之后，其市场定位一直将“为消费者提供高品位的生活格调，与客户共享、与员工共荣、与时代共进、与全球共舞”当作企业使命，始终一贯秉承“务实、负责、专业、创新”的核心价值观，历经了二十多年的市场拼搏，今朝“威豹”已然成为在国内外都享有声誉的知名品牌。

威豹在市场定位方面，始终如一地坚守品质以及专注于品牌建设，进而赢得了来自国内外众多消费者的认同，还收获了各级政府机构给予的褒奖，这使得“威豹”品牌多次荣获荣誉：在2009年的时候，荣获了由中国皮革协会所颁发的“2009中国箱包领先品牌”这一称号；在2007年，被国家工商行政管理总局认定成为“中国驰名商标”；在2003年，被广东省工商行政管理局认定为“广东省著名商标”。同一时间，公司于箱包该行业范围内，率先去聘请当红的，国际上的明星Twins组合，将其当作形象代言之人，并且花费大量资金，在中央电视台等，国内具有知名度的媒体那里投放广告。公司向来都怀着热心，去支持社会推行的公益事业，如此一来，进一步提升了威豹这个品牌的被知晓程度，以及被赞誉程度。