花几百块买LV帆布袋，里面什么样？

花几百块买LV帆布袋，里面什么样？

似曾相识的文案它又来了，“25岁轻松拿下LV包包”。

然而呢，这个包并非那种正统意义上的LV，而是仅仅印着LV标志的帆布质地的袋子。在6月25日至7月9日这段时间，LV于上海跟3家咖啡品牌展开合作，从而打造出了快闪书店。就LV这几年热衷于快闪而言，这并非是什么新鲜的事情，引发众人讨论的却是——新时代里如同买椟还珠一般的【买包还书】现象。

帆布袋并非能免费得到 ，得先去买2本单价起码280元的LV书籍。当下 ，出现了买包之后拿来还书这么一种小小的状况 ，有爸爸给女儿买 ，还有黄牛给白领买 ，这一度致使最便宜的那本《城市指南》卖光了。“LV明明是能够直接抢的 ，却还是给了我书以及帆布袋 ，它真的 ，让我感动得不行。”好多网友都吐槽这次的活动是 ，奢侈品推出的那种“穷人乐”。

也有其他人想到了上个月的时候，喜茶与Fendi举行的活动，“现如今的奢侈品为何都纷纷降临凡间，和咖啡奶茶开展起了联名呢？”就如同上一次Fendi在整个过程当中都未曾提及与喜茶的合作，这次的LV同样将冷漠高贵展现得极为充分。连续两次都是静悄悄的，不禁使得人产生疑问，奢侈品究竟是真正的高贵还是原本就是“虚假的联名”呢？

01新时代的买包还书

前些日子，因身为马云返回阿里所饮用的第一杯咖啡备受众人关注，如今，这个精品咖啡的白月光又一次又一次又一次登上热搜了。

奢侈品天菜LV和“合作卖包”了。

一个咖啡品牌的三个门面被LV借用，门面装修成红黄蓝三种颜色，该品牌主要售卖两种东西，一种是咖啡，另一种是LV的书。而在社交媒体以及二手平台上被炒得火热的帆布袋子，只有购买LV的书才能够获得。

后两家咖啡品牌，在坊间名气，远远低于同类型品牌，所以不少新闻标题将其行为，直接写成了《联名LV搞限时书店》。

当前，LV书店开业仅仅4天时间，便已然呈现出排队、代购以及黄牛这三种现象同时出现的热闹景象。甚至在拼多多平台上，连夜就上架了价格为25元的同款背包。昨天下午时分，小红书博主@塑料草莓 前往实地进行探店，结果发现，3家门店门前排队的队伍，至少都要1小时起步。热门城市里的书籍，已经全部售罄。就连咖啡，倘若去晚了，同样也没得喝。

一本价格最低为280元的书，若想要获取帆布袋的话，至少得购买2本才行，有网友声称这是“新时代的配货”，的确没错，LV所售卖的《城市指南》确切地说真的就是在配货呀，只是其他的奢侈品品牌进行配货时配的是丝巾，然而LV搭配《商业指南》则是配的所谓配货书籍。

小红书@

路易威登售卖这一系列的书籍好些年了，于1998年起始出版发行，而后在2021年推出了应用程序。只是上架长达25年的《城市指南》系列，当下并没泛起太多的涟漪。

有些文章形容，这本《城市指南》是“仅供俱乐部会员使用的游记手册”，然而实际上，多数《城市指南》，要么搁在角落积灰，要么在二手平台低价售卖或是在精品店充门面，依据一些LV客户反馈，过年过节常能免费收到此书。

现如今，LV再度为《城市指南》尽力地打造传播态势，既有快闪活动施行开展，又有袋子赠送之举推出。然而，有眼力敏锐锐利的网友洞察发觉到，此次的LV，竟如上次Fendi协同喜茶那般整个过程静悄悄无一宣扬响动句号。

路易威登在官方范畴内全程保持沉默，然而，兴奋地宣扬“空降！惊喜营业！”，那热脸去贴冷屁股的无奈情形是多么地似曾相识呀。

小红书@

门不当户不对类型的合作又一次引发关于配不配、low不low以及值不值方面的争吵。有人发表“LV好亏呀是好赚呀情况，这如同Fendi跟喜茶那般，好似玷污了心中圣牌”的看法。也有网友觉得，这是奢侈品推出的“穷人乐”结果，不高不低的价格所瞄准的正是【新穷】这一群体。

看到，最低580元的那个价格，如今居然都要被称作新穷，我只能，默默去感慨，如今当穷人的门槛，竟然这么高了。而撇开，讨论不清楚的配不配，这一点来看，会发现，实际这次LV的合作，似乎更加浅了。

在精品咖啡的范畴当中，已然算是能够摆上台面的那种了。这些许年来呀，犹如一块针对于中产阶层的指示标识牌一般，近乎于疯狂似地去“归附依附有钱人”。奢侈品的领域里存在着LV、Prada这样的品牌，汽车企业方面有着特斯拉，护肤品类当中是赫莲娜，就连所合作的鞋子挑选的竟然都是“硅谷足力健”。

是有着特斯拉在驾驶，有着lv包于副驾驶排放，有着忙完回家能用的位于杯架之上放在赫莲娜用物品的情况下，单单只是存在着那的联名，就已然得以完美去勾勒出当下新中产们的生活状态了。所以而言是把其称呼为【中产指示牌】，并非是毫无依据去创造词语，真正的情况是指示到哪里，中产就会出现在哪里。

然而，即便属于这般新贵的存在，好像于本次活动期间所承揽的那个角色，也并非传统概念里的那种“联名”。

这一回，LV又打算推广自家的书，又有搞快闪类活动的想法，因而找了3家，这3家在上海，其定位以及知名度都还算得上不错滴咖啡店，将自己的产品拿到咖啡店中去售卖。所以说，与其讲是联名，倒不如讲更像是LV品牌活动的供货商，说到底仅仅只是一个渠道罢了。

难道这算得上是新时代那种鸠占鹊巢的状况吗？其实并非是这种情况，那些咖啡它们也并非是在所有方面都完全不存在一同协作的迹象，只要是你到这三家里的任何一家咖啡店去购买咖啡，那么你便可以得到一个带有对应门店颜色的、上面印制着LV标识标签的那种杯套。

小红书@

这也不是LV和第一次“搞联名”。

2021年七夕时，去年有阿那亚大秀 是，今年年初还和草间弥生有合作，据不完全统计，这俩品牌至少以快闪、大秀的情形合作了四次。

对于LV买包还书这种做法而言，并非是首次出现。去年的时候，在深圳以及阿那亚，都曾经分别推出过跟此类似的那种活动。然而，在当时的情况之下，仅仅只要购买一本，便能够获取到一个帆布袋子。可是如今呢，针对上海群众来说，购买的门槛却已然增加了一倍。

只不过，帆布袋的款式并非质量更好，也不是“更为好看”，它是去年阿那亚的同款，只是颜色多了三种排列组合。

但就普通消费者来讲，在网红们屡次喊着的“人生里头首次LV”招揽声音中，不容易辨别出里面纷繁细节，管它呢两个品牌搞活动了，能拿到LV的标志就已满足了。

本来以为LV是向着年轻人靠近过来，没料到仅仅是以年轻人所喜爱的形式去清理卖不掉的物品，毕竟LVMH的老板贝尔纳·阿尔诺( )确实是明白年轻人的，要不然怎么能够和身为冲浪高手的马斯克去争夺世界首富之位呢，这几天他在北京四处游玩吃喝，尽管没有“会见”某些年轻人，可是很快就有年轻人去打卡【LV老板同款拍照地】了。

02奢侈品“联名”，像极了渣男官宣

现今奢侈品的那个标志，仿若渣男手中被随意送出送这个又送那个的石头，“高贵”样式的这种标志到处都能瞧见。

例如，LVMH集团举办的这几次活动，其中，Fendi于北京举办了一场“匠心艺术展”，该活动之上的饮品源自喜茶；另外，LV于上海开设了3家快闪书店，所售卖的咖啡出自3家品牌。

不光是LV喜欢搞快闪，还有这般情况，这几天Prada因代言人再次暴雷，从而被频频提及。

主角竟然是，2021年Prada于上海举办了2场花园限时快闪，实际上一场活动的合作咖啡乃是，当时的活动售卖Prada周边，依据一些博主反馈，一个Prada饭盒售价950元，只是2年前咖啡已然免费，每日限量100杯用Prada纸杯盛装的。

紧接着是同年登上过热搜的Prada菜市场，为宣传彼时秋冬系列，Prada与上海网红菜市场“乌中市集”展开合作，给水果蔬菜们裹上了当季同款花色的纸包。此次Prada相较LV更显大方些，三款当季印花包装袋只要购买20元的菜便能免费获取。更近一点是Prada于今年4月举办的上海荣宅市集，水果、蔬菜以及冰淇淋等设有10多个摊位，所有产品均被包裹着绿白条Prada包装纸。价格为一杯25元的，携带着Prada标志的马路咖啡，也存在着，和其他事物具有相似情况的咖啡品牌。

奢侈品们需要对本季理念，或者品牌印象进行宣传，为此开展了活动、快闪、大型秀场等等，但是在面积巨大的活动现场不能仅仅让客户相互对视，因此找来了众多具有代表性的新消费品牌。

我即将开展活动， 小张请你为我寻觅一些免费的场地以及供应商， 【高级】的奢侈品们哪怕无需耗费过多精力， 会有众多人免费给予产品。

所以喜茶提及的是“携手”，又是“空降”，犹如上文所讲，食品品牌们颇似供货商，可是语言艺术的力量极为巨大，跟某某高奢品牌“联名”这俩字便足以形成一场大型社交狂欢，现实状况是，听了一场马云的演讲，朋友圈里便有：我与马云交谈畅欢。

奢侈品们去找这些具有代表性的新消费品牌们，这其实是很容易被理解的。它们的目的呢，一是要实现年轻化，二是要扩大目前客群的体量，三是要提前找到那些具备购买力的年轻客户，四呢，就是要扩大一些品牌影响力。总之，大致上就是这些像万金油一样的理由了。

此前，高级时装品牌皮尔·卡丹，于1959年的时候，第一次跟大众品牌进行联名，将奢华时尚与之强行搭配，把这种搭配称作超市品牌拉郎配，在超市当中他首次推出了自己的成衣系列，这一举动震惊了整个时尚圈，皮尔·卡丹被法国时尚管理机构La因此除名，被看作是奢牌圈的那个所谓的“叛徒“！

如今呀，奢侈品们变得越发谨慎起来，其title变得极为复杂，有品牌大使一说，还有亚洲代言人，更有全球代言人……疯狂地创造新的词汇，这件事情其实也能够被理解，毕竟劣质痕迹明显的艺人不断地出现，不然的话，Prada也不会遭到别人嘲讽是靠着违约金来赚取钱财。

放到联名上，奢侈品则更加谨慎。所以一般的品牌联名是啥样？

这些年，奢侈品们的合作对象逐步增多，最为常见的乃是实力相当的对手，也就是奢侈品与奢侈品之间展开合作，像之前Gucci的那次世纪牵手，就被描述成“上一次这般规模的品牌联名还是上一次。”。

首先，奢侈品们起了年轻化的念头，接着就开启了与快时尚、潮牌以及运动品牌的竞争态势。“奢侈品要达成年轻化并非难事，掌握与快时尚和谐共处便是一条简便的途径。”业内人士如此表明。比如说原本就是潮流文化行家的Kim Jones，他在掌管Dior男装一事之后，推动了Dior与潮牌开创者的合作事宜，凭借他为品牌所设计的具有标志性的街头涂鸦字体，并将其运用到高级男装的设计范畴之中。

然而，极有可能最具出圈效应的，恐怕要数优衣库与KAWS的携手合作，出现了“3秒便被抢购一空”的状况，甚至连模特身上都没有可供穿着的衣物了，年轻人所展现出的这般疯狂阵势一段时间内着实令时尚界为之震惊。

被视作奢侈品的那些存在，察觉到了明星们身上所具备的价值，于是乎，无论是设计师，还是明星，乃至于KOL，皆能够成为它们所选择的联名对象，就像陈冠希，还有白敬亭，以及那个此刻仍处在监狱服刑阶段的吴亦凡，都曾经与这些奢侈品一同展开过合作。

近年来，奢侈品愈发“野”，跨界步伐日益增大，与自行车、垃圾桶、文具品牌的“野性”联名不断涌现。如此看来，当年皮尔·卡丹被视作耻辱实在是太亏了，其明明具备超前的认知。

不过联名能够跨界，这点没错，然而不能毫无底线地乱来，绝对要不然就会把事情搞砸。只要是联名品牌调性不相符，那就极有可能害得客户产生好像“档次降低了”这样的感觉。Fendi跟喜茶合作期间赠送的那家Fendi徽章，虽说在社交媒体范畴引发了一阵极其狂躁忙碌的修改热流，可一旦瞅见Fendi标志径直被扔置于垃圾桶上头的时候，你也基本上没办法再觉着它有多么显贵了。

在接受第一时尚采访时强调指出，其所提到的是，埃森哲战略大中华区董事总经理兼零售行业负责人郑宇凯表明，品牌联名的价值一般而言是进行双向输出的，要是仅仅只有一方能够获取收益，而另外一方只是单纯地付出，那么这样的合作是不会持续长久的。

只不过，每一回合作的价值要点或许是不一样的，举例来说，独立设计师与快时尚品牌开展合作，便是快时尚品牌更大程度地借助独立设计师的实力去赚取人气以及流量，设计师偶尔进行一次跑量提成，有时价值输出不一定全然对等，更多的是各自获取所需，呈现出 1：1 的状态。

最近被津津乐道的几起“联名”是什么？

在此之前，可口可乐和保时捷已有过2次联名情况了，一者属于将保时捷的车型放置到可口可乐的杯身上这种情形，另一者则是在80年代以给保时捷“披”上可口可乐的涂装如此做法呈现的。

现今，那些被联名的咖啡奶茶呀，最多也就是套上一个色调一致的杯套罢了，连品牌元素的融合都几乎没有，更不能讲两个品牌是实力相当的，仅仅是奢侈品去搞活动而已，主要售卖的是奢侈品的产品，再赠送一些奢侈品的元素，宛如一场令人空欢喜的“虚假的联名”。

并不是表述为那被选中的奶茶以及咖啡它们是不值钱的，喜茶身为一个将中国新茶饮一举带入到30元价位的品牌，是完全足可以称得上是奶茶领域当中的奢侈品的，只是Fendi对此完全没有提及，这有点类似那种渣男形式的官宣，就是没有说出女朋友是谁，然而合照却到处都是。

然而，就奢侈品而言，再到博主，以及新茶饮来讲，何为联名这一情况，每个人针对它都持有自身的定义。通常的消费者同样不会在意究竟是不是真正意义上的联名，只要能够购买到进而晒出来便行了。

说到底，只要给食物贴上奢侈品的标识，那它看上去似乎就越发显清高尊贵了。于小红书平台而言，就是那瓶司空见惯普普通通的依云矿泉水，缘故乃是人家香奈儿门店所赠送，结果竟都让人感觉“喝起来更适口美味更好喝了”嗯。

若联名现象泛滥成灾，想判别奢侈品是否为“真心诚意搞联名”，那就瞧瞧其价格是否依旧“不会欺骗没钱的人”，因为奢侈品的终极魅力，始终是使普通民众即便无法企及，内心却满怀向往。

LV的书店是在昨天登上热搜的，洽洽瓜子作为显眼包便私信LV谋求联名，然而此事却没有下文。但我觉得洽洽瓜子应该再大胆积极些而非畏缩不前，直接多打印几份logo粘贴到瓜子表面，这同样能够称之为“惊喜来到”。毕竟成事在人，说不定下回明星们便能于LV的秀场上嗑瓜子了。