成都箱包厂借首发经济热潮 新体验吸引消费者

成都箱包厂借首发经济热潮 新体验吸引消费者

大型工业无人机，全植入式脑机接口微系统，高空焊接机器人，在四川省成都市锦江区春熙路广场举办的“首发春熙”锦江经开区高成长企业科技产品首发活动上，40余项前沿科技成果集中展示，此活动吸引市民、游客驻足，使其“零距离”感受科技魅力。

由中办国办印发的《提振消费专项行动方案》作出了相关提出，要依据各地不同情况推进首发经济，鼓励国内外优质的商品品牌以及服务品牌开设首店，举办首发活动、首秀活动、首展活动。首发经济成为了各地都竞相努力发力的新赛道，它还是促进城市经济发展的重要引擎。

自2019年起始，成都落户于海内外的首店数量超过4000家，且连续6年处于增长态势，在成都市各个大商圈，一场场首发活动致使客流来到高峰阶段，人们打卡首店，观赏首展，欣赏首秀，“赶首发”已然成为一种消费新潮流。

体验新、亮点多

首发活动快速“涨粉”

在成都东郊记忆园区的浪美术馆里，正在举办一场极地生灵数字影像大展，这里是自然纪录片品牌“BBC地球”在成都的首次展览，在超清巨幕之上，巨大的抹香鲸缓缓地游动过去，鱼群紧随着它游动的轨迹翩翩起舞。

活动现场，动物穿梭的灵动身影清晰呈现于屏幕之上，不仅如此，还能够在较近的距离范围之内对植物生长的情况予以观察。前来参观展览的市民王先生发出感慨，观赏数字美术展所收获的体验具备新奇以及震撼的显著特点。

正是首发经济吸引力的重要来源体现于，那全新的体验中。浪美术馆负责人陈昱介绍道，在5000平方米的全沉浸式数字展厅之内，我们借助超清数字影像、沉浸式声场、VR交互体验以及环境香氛等多方面能带来不同感官感受的技术，对纪录片的内容进行突破以往的全新表达。

由原国营红光电子管厂改建来的东郊记忆，有红砖厂房，管道在延伸，这里保留着工业遗址的建筑风貌，且充满时尚、潮流、艺术元素，当下东郊记忆引入首店超80家，形成音乐展演、数字文创、国潮时尚等多元业态，成为成都首发经济的一张名片。

东郊记忆运营方、董事长马建强介绍，通过将“工业遗存”与“文化生态”相结合，来打造形成差异化场景，以此为发展首发经济提供支撑 ，运营方积极鼓励商家开展个性化空间设计，并且对各街区外观格调进行整体把关，最终产生了能够吸引眼球的“化学反应”。

对于商家来讲，要将首发“打卡”转变成实实在在的消费，其商品必然得具备新的亮点，在东郊记忆的箱包潮流品牌粉谷首店内，柜台所摆满的挂件、徽章十分引人注意。

介绍品牌主理人邓绮雯称，我们有着做“可编辑的时尚”这样的设计理念，消费者能够借由自由去组合徽章、织带、挂饰等配件，从而得以打造出体现个人审美的单品。

首发活动呈现“涨粉”态势之后，邓绮雯于更新产品这方面投入了诸多精力，她针对音乐节构思设计了牛仔吉他包，并且还将东郊记忆的景致制作成徽章等文创产品，“积累忠实用户，得依靠产品以及服务的‘日日新’。”邓绮雯如此表述。

在成都，存在着像东郊记忆那般的新型商业载体，其为首发经济带去了丰富的创新场景。在2024年，成都各类首店分布商业项目的前十名里面，其中半数是被麓湖CPI、此地等之类的新型商业载体给招引过去的。除此之外，有着蓬勃发展态势的传统商业项目、特色商业街区等，同样也为品牌布局给予了充分的选择。

环境优越、政策支持

首店开设跑出“加速度”

装有悬空小熊与花朵飞船装饰的，设计感满满且各种各样的商品，在春熙路商圈，有着“多巴胺色系”装潢的成都店，吸引了好多顾客前来打卡、购物。这家店铺属于韩国一个知名的生活方式IP品牌，它于去年9月开业，此店乃是在我国西部地区开的首店。

地处成都，正致力于打造国际消费中心城市，其拥有年社会消费品零售总额能突破万亿元的市场容量，有着活跃的商业生态，这为首发经济创造出广阔市场之地，而持续有力的相关政策又进一步激发了发展活力。

锦江区商务局开通“绿色通道”，从递交材料到拿到企业营业执照只用了2个小时，当地政府多方协调，确保了施工顺利进行，成都店店长刘建学介绍，在办理营业执照时，首店装潢不同于普通门店，要通过场景化设计提高辨识度，外立面装修十分复杂，从考察接触到装修开业，首店落地成都仅用了不到5个月。

成都商务局市场建设处的相关负责人进行介绍，对于首发项目而言，成都实施的举措是，一方面借助“绿色通道”服务来对核准审批流程予以优化，另一方面着重处理品牌在首店入驻、新店开设以及新品发布过程里碰到的各类难题，以此提升企业首发活动落地的效率，进而使得首店开设能够跑出“加速度”。

刘建学说，政府给予支持，开店得以顺利进行，当前发展的势头是很不错的，暑期客流量相对稳定，还推出了成都限定款熊猫周边类产品以及多种快闪活动，颇受消费者的欢迎。

今年4月，成都市商务局起着牵头作用出台了《成都市推动首发经济发展三年行动计划(2025—2027年)》，该行动计划表示计划到2027年底，要让落地的各类首店累计达到6500家，高能级的首秀首展等首发活动超过1000场，去打造首发经济地标载体100个，培育新消费品牌500个；明确指出会聚焦国际化品牌以及主理人品牌，借助实施新品首发攻坚、各类首店引育、活动矩阵打造、特色载体营建、营商环境提升这五大首发行动，来助力于提振消费。

成都市商务局市场建设处有关人员介绍说，我们推出了Fa@成都—“我要首发”服务码，企业通过扫码能够查询首发经济关联政策举措，知晓首店首秀等方面首发活动之信息，当地还着重塑造“成都首发季”活动品牌，会常态化开展首发经济系列活动。

创新驱动、挖掘潜力

护航首发经济持续成长

戴起一顶智能“帽子”，旁边电脑屏幕上呈现出波动的线条，那线条展示着受测者的脑电信息。在锦江区内，有多组为孤独症患儿诊疗与康复设计的脑机接口设备正在开展测试。

对于“我们研发出基于脑电生物标记物技术的孤独症辅助诊断系统等成果，已有两款产品在锦江区首发”这一情况，该中心主任冯睿表示，首发之后，国内存在30多个医疗单位有着愿意引入公司产品的意愿。

冯睿表示，经由政府开展的对接工作，我们构建起了孤独症数字康复中心，之后还深入诸多社区卫生中心，为儿童提供服务，随着场景支撑日益丰富，研发新产品也就更具底气了。

于成都，超百分之三十的首店以及首发活动汇聚在锦江区。经测算，今年上半年，首发经济促使锦江区消费同比增长百分之六点八，增幅显著。

首发经济于首秀、首店，新业态以及新模式那里开启演进，随后又迈向新服务、新技术领域，持续不断地进行迭代升级。成都呈现的电子信息、生物医药等产业集群状态，为首发产品、技术做好培育工作，提供了无比夯实的基础。四川师范大学经济与管理学院院长郑涛持有这样的看法：创新驱动，对首发经济来讲，这是最为根本重要的部分。基于此，首发经济凭借创新供给，成功创造出消费需求，而后进一步引领消费潮流。城市若要发展首发经济，就得打造出完整的产业链，同时营造出良好的营商环境。

今年2月，锦江区首发经济发展促进中心正式挂牌并开始运行。锦江区首发经济发展促进中心主任孙秋介绍说，该中心整合了发展改革、金融服务、商务商贸、投资促进等各部门的力量，组建起了既懂产业又懂服务的团队。锦江区正通过大力支持企业展示发布，赋能从研发到转化的全产业链，加速形成首发经济生态。

锦江区首发经济发展研究院也顺势产生了。首发经济对于商圈以及城市经济会具有怎样的一种带动效用？哪些业态、品牌是恰当的“首发伙伴”？这些均是我们目前正在开展研究的课题。郑涛身为该研究院执行院长，正在致力于研究构建首发经济产业领域相关的标准以及评价指标体系，经过研究所得成果不但能够应用在成都的发展实践当中，而且还能够为更多城市培育首发经济给予借鉴。

今年上半年，成都总共落户首店三百九十五家，举办高能级首展首秀等首发活动超过一百八十场，城市品牌吸引力持续提升。成都市商务局相关负责人表示，成都将以建设潮流文化策源地、时尚生活引领地、前沿科技孵化地、智能制造领航地为引领，完善首发经济促进体系，持续挖掘消费潜力、激发市场活力。

本期统筹：卢 涛

版式设计：汪哲平

《 人民日报 》( 2025年08月01日 07 版)