新秀丽借韩星代言等拓展亚洲市场，红标受年轻女性青睐

新秀丽借韩星代言等拓展亚洲市场，红标受年轻女性青睐

在香港上市的，全球最大旅行箱包企业，新秀丽国际，正在持续不断地强化亚洲战略，新秀丽推出了面向年轻人的新品牌，目的在于拓宽市场，与此同时起用韩国明星代言，经由这种方式提高了在中国等地的知名度，还凭借积极的合并和收购，也就是M&A策略，持续推进自身品牌多样化，对于这一源自美国的老品牌而言，在亚洲市场获取成功似乎已然成为恢复活力的关键所在。

在春节前夕那时，于香港市中心的中环之地，地铁通道两侧的墙壁两边旁处贴着新秀丽红标也就是Red的大幅广而告之。靠着韩国明星李敏镐作代言的大型海报贴纸铺满了整面墙体墙面墙身，时不时地就会有女性在海报前做拿着手机相机进行拍照之举。从广东省来到香港度过春节假期的那个人是黄洁玲，她的年龄是24岁，她说，“我一直都想着去换一个耐用经得住用的包，在香港停留的这段日子时间里想要去四处逛一逛看一看瞧一瞧”。

新秀丽红标是面向亚洲20至40多岁女性的品牌。其商品种类多样，涵盖休闲包至旅行箱。该品牌价位低于新秀丽一般箱包。热销箱包价位在1000港币左右（约合人民币800元）。新秀丽亚洲高级销售经理陈似茵对这个品牌的定位为：此价格年轻人能够接受，属于入门级箱包。

起用最受中国人喜爱的明星

箱包的设计，是从亚洲角度着手开展的，其中以韩国的设计团队作为主导力量，同时还借助日本、香港设计师给出的修饰。新秀丽红标所采纳运用的，全都是契合当地人喜好的设计样式。在广告这一方面，充分展现弘扬着韩国明星的代言效应。从2015年开始起决定任用启用韩国明星李敏镐作为形象代言人。李敏镐曾经主演过韩国电视剧《继承者们》，在中国人最喜爱明星网络票选位列到榜首位置上。

2014年1月至6月期间，新秀丽于亚洲地区的销售额是4.21亿美元，将除去汇率变动所产生的影响后，增长一跃至上年同期的16.9%，此增长率高于同品牌在全球的平均增长率，该平均增长率为13.8%。其中，新秀丽红标在亚洲的销售额同比增长至2.3倍，发展态势正迅猛。新秀丽在全球范围内的销售额自2010年起始便持续保持10%以上的增长，2013年的销售额达到了20亿美元接近2009年的2倍。纯利润也达到了1.76亿美元，同比增长幅度为18.6%。

新秀丽于1910年在美国科罗拉多州创立，它是有着百年以上历史的老牌旅行箱包商，其注册地处在卢森堡，这家公司曾推出世界首款自带小脚轮的旅行箱，曾一度成为旅行箱包的代名词，然而迈入1990年代后，销售额出现减少，2001年的9·11事件致使旅游需求低迷，这成为新秀丽业绩不振的一个决定性因素，在2007年该公司还曾被英国投资基金收购旗下。

为了能够恢复活力，新秀丽推行了亚洲品牌战略。为了在亚洲提升品牌知名度，2011年之时公司于香港证券交易所正式上市。又加之新品牌取得成功，亚洲地区销售额占据全球的约40%，超越了北美以及欧洲。亚洲市场已然成长为新秀丽的第一盈利市场。

除此之外，由并购而产生的品牌多样化同样是支撑发展的关键要点。新秀丽曾经在旅行箱包方面十分依赖，在旅游市面需求处于低迷状态时，出现过极为严重的危机。以这为经验教训，努力在不同的产品线路上都具备有实力的品牌，从而打下稳固的经营根基。

同时面向精英人士

2012年，新秀丽收购了高端老品牌，此品牌以荣获美国总统等精英人士的肯定为人所知。除在日本东京银座开设旗舰店之外，还于北京和上海开设了分店。另外还收购了户外用品品牌格里高利，其凭借智能手机壳“Spec”产品以及透气性较佳、重量较轻的背包，深受众人的喜爱。

新秀丽的首席执行官拉梅什·塔因瓦拉做出了这样的表态，他说，过去新秀丽旅行箱包在总销售额里所占比例为95%，而现在这个比例变成了75%，他还表示，他们会在5年之内将旅行箱包以外商品的占比提升至整体的50%，再加上亚洲品牌强化战略，等到新秀丽达成其多元化发展目标的时候，似乎就能确切地讲它实实在在“复活”了。

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