年轻人买奢侈品观念转变，折扣渠道成精打细算派购奢路

年轻人买奢侈品观念转变，折扣渠道成精打细算派购奢路

现在不少年轻人买奢侈品时，抱着这样的想法：正价买大牌让人心疼肉疼，一旦蹲到五折经典款便立刻下手。曾经被贴上“冲动消费”标签的他们，如今在折扣渠道里成了“精打细算派”，既要大牌的品质，又要大牌的设计，可又不想为品牌溢价、门店租金这类“隐形成本”掏钱，于是在特卖平台、折扣店和免税渠道里，走出了一条“省钱又体面”的购奢之路。

一、观念变了：不追logo，只认“值不值”

前些年，存在着这样的情况，即有部分年轻人，为了带有满身品牌标识的包袋，而进行省吃俭用的行为，将奢侈品当作“社交名片”。然而，当下已然不同了，对于“Z世代”购买奢侈品时，首先计算的是“性价比方面的账”：这个物品是否好用 ，是否能够搭配日常所穿的衣服 ，能够使用多长时间 ，相比“别人是否会觉得自己有钱”要重要得多。

贝恩咨询所给出的数据表明，在2024年的时候，国内奢侈品正价市场的销售额出现了下降的情况，下降幅度为18% - 20%。可是呢，在小红书上面，那些标题为“折扣奢侈品攻略”的笔记数量却突破了千万条。并非是年轻人没有购买奢侈品的经济能力去买，而是他们内心不愿意再为品牌所营造的故事以及广告方面的营销内容花费更多的金钱。就如同从事设计工作的小吴所讲的那样：“若是花费一个月的工资去购买一个包以此来撑场面，倒不如把这些钱投入到报一个插画课程上面，或者用于进行一趟短途旅行，因为这样能收获开心，而且更加实在。”。

现阶段，年轻人群体挑选奢侈品时，愈发类似于“精准填空”，要是缺少用于通勤的托特包，或者缺乏百搭的皮鞋，又或者欠缺耐用的钱包，便会将目光锁定在这些高频使用的单品之上，于折扣渠道当中寻觅性价比最为突出的。他们明晰自身所追求的乃是“使用价值”，而非“面子价值”，正是这种理性促使折扣奢品市场蓬勃兴起，有预测表明，在2025年直至2030年这一阶段，折扣奢品的增速将会是正价品的五倍。

二、三大折扣渠道：年轻人爱在哪“捡漏”

年纪轻轻的人购买打折的奢侈品，在线上有各自的喜好倾向，在线下也存在着各异的偏好，不同的渠道有着不一样的“节省钱财的方法”，把这些都探听到了便能够减少白白耗费的金钱。

1. 线上特卖平台：在家就能逛的“折扣仓”

线上平台是众多人的首要选择，无需出门便可进行价格比较，并且能够避开线下排队。诸如唯品会这类以品牌特卖为主打的平台，近来格外抢手，二季度SVIP用户增长了15%，超过一半的销售额源于这些用户，诸多经典款包袋一经上线便被抢购一空。这些平台的货源大多是品牌过季库存或者特供款，折扣通常能够达到3至7折，轻奢品牌的包包一两千就能买到。

海外平台有不少人在用，其中，它聚集了诸多设计师品牌，既支持支付宝付款，又有14天差价退款服务，潮人颇为喜欢，然而要留意辨别真假，因为有网友反映收到过疑似假货，所以收到货后来得仔细查看五金、缝线。它对新手友好，设有中文客服且有详细尺码建议，只是定价稍高，通常满3000元才免邮，更适宜先“逛款”比价。

特此叮嘱一下，要是在线上进行购买的话，务必要挑选那种具备正品保障功能的、还支持退换货物的平台，千万不要因为贪图一点点小的便宜，就跑去那些没有什么名气的网站，否则的话，是极其容易掉到陷阱里、踩了坑的。

2. 线下折扣店：本地人私藏的“淘货点”

觉着摸起来能感受到、看起来能明晰瞧见的年轻人，更钟情于线下打折的店铺，然而他们不会去热门商圈那儿拥挤的专柜，专门寻觅品牌直接进行经营销售的、打折扣的店铺以及本地从事采购的店铺。举例来说，澳门老城区里的某些小店铺，躲开了像威尼斯人这类游客众多的区域，巴黎世家能够享受到四折的优惠，一件外套可以节省一万多元，古驰、路易威登的现货也很齐全，货物大量来源是从欧洲直接供应的，纯正的货品有着保障。

最为让人放心的是品牌自身所拥有的折扣店，Gucci 有这类门店，Prada 也有这类门店，其售卖的大多是过季款式或者存在轻微瑕疵的商品，像是边角处有着小划痕，其价格相较于正价商店要低 30%至 50%，然而质量与专柜并无差别。买手制的折扣店，品类更为齐全，可以一次逛多个品牌，不过需要仔细检查商品，例如看一看缝线是否整齐，拉链是否顺畅，并且还要问清楚退换货的政策，因为很多折扣商品是不予以退换的。

3. 跨境免税渠道：旅行顺带的“性价比之选”

怀揣旅行热忱的年轻群体，会将跨境免税店视作那种像是趁便就能捡到便宜货的场所。在香港广东道内，有着诸多奢品奥莱，其中不少品牌的常规款式价格相较于内地要低达一半之多，于内地带上一盒护肤品所需花费的金钱，在这儿能够购置两盒，并且还都能确保是全新且为正品的。澳门的部分批发折扣店铺更是如同宝藏一般存在，像巴宝莉的衬衫，普拉达的经典款鞋子，能够折扣至三折这样子，专柜标价上万的包在这儿几千块钱便能够拿下。

处在这类渠道范畴内的优势体现于关税优惠这一方面，再加上存在的汇率差，致使其价格在本质上具备价格优势。然而需要留意行李额度情况，切莫购买过多从而超越限额，否则反倒需要缴纳关税，如此一来便会得不偿失。在出发之前最好先列出一个清单，直接前往本地人所推荐的店，防止在热门商圈遭遇“捆绑销售”以及“限量款缺货”这类套路。

三、精明购奢技巧：怎么避坑又省钱

不用运气，年轻人靠总结的“实战经验”，将“精打细算”切实运用，从而在折扣渠道买到心仪的奢侈品。

1. 选品：盯紧经典款，别被低价冲昏头

买折扣奢侈品的年轻人，首要原则是“优先选择经典款”，经典款设计耐看，不易过时，无论自用，还是日后闲置转卖，都更具保值性。与之相反，那些花哨的当季爆款，即便打1折，亦鲜有人问津，他们明白，此类款式数月后便不再流行，买下极可能积压，即便再便宜也是一种浪费。

与此同时，他们能够清晰地区分清楚“需要”以及“想要”，在前往之前会列好清单，若是缺少通勤包的话那就仅仅只看托特包，要是缺少鞋子的情况下就只盯着皮鞋，不会受到那写有“3折清仓”“限时特价”之类标语的诱惑。正如网友所讲的那般：“哪怕奢侈品再怎么便宜，要是用不上那都是白白地花钱。”。

2. 时机：掐准节点，蹲“折上折”

将促销规律摸清楚，便能够节省更多的钱。线上的平台，每年618、双11的时候折扣是最大的，把平台券、店铺券进行叠加，有时能够达成“3折再满减”的情况；线下有折扣的店铺，通常在换季（3-4月、9-10月）、节假日（国庆、圣诞）的时候会加大折扣的力度，部分商品还能够叠加“满2000减300”这样的的活动。

存在一些 “特定时机” ，像是品牌周年纪念活动、线下店铺停业进行装修之前清理库存，此时折扣力度会极其可观。具备相关购买经验的年少一代都会留意品牌官方所运营的公众号、折扣店铺销售人员发布在朋友圈内的消息，一旦出现相关活动便立即予以跟进，然而也不会表现得过于冲动，而是会先行斟酌自身是否确实有此需求。

3. 避坑：认准正品渠道，仔细验货

对于购买折扣奢侈品这件事，最担忧的便是买到假的货品或者有瑕疵的次品。正因如此，年轻人在选择购买渠道时，会首先考虑品牌直营的途径，像是官方折扣店、品牌自身的线上特卖频道此类；其次会选择有正规授权的平台，像天猫奢品官方店、京东国际这种；而绝不会通过闲鱼、朋友圈里的“代购”去买，除非对方能够给出完整的购买凭证、防伪溯源码。

等收到货物之后，会认真仔细地去查验货物：查看logo的字体是不是非常清晰，检查五金有没有出现划痕，审视缝线是不是十分整齐，对于轻奢品牌还能够去查询防伪码。要是在线下进行购买，会当场去试背并且检查各个细节，一旦发现有任何问题会当场提出来，以免回家之后才发现存在瑕疵却没办法进行退换。

四、最后说句实在话：消费理性，才是真“精明”

如今的年轻群体去购买有着折扣的奢侈品，并非是“抠门”的表现，也并非是“掉价”的行径，而是将钱财用于关键之处的一种理性行为。这些年轻人不会被品牌所束缚囚禁，不会不顾一切地盲目跟从潮流之风，他们清楚自己内心所需的是什么，明白应该花费多少金额，这样的一种消费观念实际上是更为成熟完善的。

毕竟，奢侈品所具有的意义，理应是使得生活变得更加舒适、更加开心，并非是成为一种负担。不管是处于正价的情况，还是处于折扣的情形，只要购买得有价值、使用得畅快，那便是最为杰出的选择。