新秀丽拉杆箱维修 新秀丽2019年净利润下滑30%，面临利润下滑

新秀丽拉杆箱维修 新秀丽2019年净利润下滑30%，面临利润下滑

《北京商报》发布消息，记者是王晓然、刘卓澜、陈韵哲，其中摄影记者为刘卓澜 ，有一个以“全世界第一个硬式旅行箱”而出名的箱包品牌名叫新秀丽，它在连续七年时间里业绩一直是一路高歌向前的态势，然而当前却呈现出了放缓的趋势。在3月13日的晚间，有一家公司（以下简称“新秀丽公司”）发布了2018年度业绩报告，这份报告显示，一直到2018年12月31日的时候，该公司的销售净额增长到了37.97亿美元，和去年相比同比增长了8.8%，而且经营溢利按年份来算增长了10.3%，达到了4.67亿美元，然而净利润同比下降了29.2，变为了2.37亿美元，同时第四季销售增长从第三季的5.2%放缓到了4.3%。在整体经济大环境下行的状况之下，箱包行业已经呈现出了下滑的趋势。新秀丽公司宣称，由于美元呈现出强劲走强态势，致使前往美国的游客数量出现减少情况，进而对该公司主要的旅游目的地市场的销售额造成了影响。

依据报告呈现的情况来看，在截止到2018年12月31日的那个年度。当时新秀丽公司的销售净额，相较于2017年度增长了3.06亿美元。其销售成本从2017年度的15.31亿美元，以7.9%的幅度增加到了2018年度的16.52亿美元。而该公司的营销开支是2.21亿美元，相较于2017年度的2.06亿美元增长了7.4%。据新秀丽公司表明，毛利率上升主要是因为Tumi品牌毛利率以及直接面向消费者销售渠道占销售净额的比重有所增加所导致的。

据知晓，截止到2018年12月31日，新秀丽公司买下了若干和Tumi产品在亚洲市场分销业务有关联的资产，并且在美国完成了eBags的收购事宜。其中拿回了Tumi产品在南韩、香港、澳门、中国、印尼以及泰国批发和零售分销业务的直接掌控权，所有相关交易已支付的总代价是0.65亿美元。收购eBags全部已发行在外的股权是现金代价1.05亿美元。

新秀丽公司旗下有着多个热门箱包品牌，当中，新秀丽品牌在截至2018年12月31日止年度的时候，其销售净额比去年增加了3.5%；Tumi品牌在了2018年之时，销售净额比去年增加了12.4%；某品牌在2018年的销售净额同比增长了16.5%；其他品牌于2018年的销售净额因为某个品牌及eBags品牌的带动从而有所增长，其中高性价比入门品牌的销售净额相较于去年同比增加了42.4%。

分开来看，从产品类别这个角度而言，旅游产品类别，在2018年的时候，其销售净额相较于2017年，出现了增长，增长的额度为1.44亿美元，或者说同比增长了6.8%；而非旅游产品类别，其年度总的销售净额，和2017年相比，增加了1.63亿美元，等同于同比增长了11.9%。新秀丽公司表达称，非旅游产品类别，主要是受到eBags销售增长的带动。在2018年度，相较于去年而言，商务产品的销售净额增加了12.8%；2018年的时候，休闲产品销售净额同比增长幅度为11.6%；配件产品在2018年，相比于去年，其销售净额同比增加了13.8%。

借助进一步推进直接面向消费者的电子商贸发展，以及有针对性地扩展实体零售业务，新秀丽公司持续把业务策略性挪向直接面向消费者分销渠道。在2018年，该公司直接面向消费者电子商贸的销售净额提升了31.3%，与此同时，总零售销售净额上升了11.6%。上述这些发展一同促使直接面向消费者销售净额增长了16.5%，使得此类销售净额在该公司业务总额里所占的比例，从2017年的33.4%增加到2018年的35.9%。

对于2019年计划，新秀丽公司宣称，该公司致力于旅游及非旅游产品类别，会部署若干不同品牌来覆盖更广大的价格点，于非旅游产品类别里，会更着重开发背包以及吸引女性消费者的产品。与此同时，凭借提升该公司直接面向消费者电子商贸的销售净额，还有针对性地扩充实体零售业务，以此增加直接面向消费者渠道占销售净额的比重。在保持该公司于营销层面所进行的投入，进而支承Tumi的全球拓展，并且持续提高新秀丽以及其他品牌的知晓度。

除此之外，新秀丽公司宣称，依靠该公司的地区管理架构，凭借采购及分销专长，再加上营销动力，进而能把其品牌延伸至崭新市场，还能加深在现有渠道的渗透程度。并且会持续投入于研究与开发方面，去研发更轻巧且更坚固的新型物料，引入先进的制造技术，打造颇具吸引力的新颖设计，更是要有为消费者带来实际效益的创新功能，以此来把该公司发展成为拥有多品牌、涵盖多产品类别还有具备多分销渠道的多元化行李箱包及配件企业。