prada double bag Prada 与 adidas 推出首个联名系列。他们是应该联手取暖，还是抱团取暖？

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在Dior与Nike这场真假难辨的联合尚未彻底结束的时候，Prada宣布将推出首个联名系列，即Prada for系列，该系列将于2019年12月4日在以及全球挑选的Prada店铺进行发售。

其实像Prada、Dior等这般商业化的奢侈品牌，与Nike等这类运动品牌开展跨界联名，并非头一回。早在2001年，春夏系列大秀时，模特们就身着了x Fury鞋款。在基本没变动Fury经典外观的情形下，Karl借当季春夏款式的主色调，对这双联名鞋款在颜色上做了简单变动，还在后跟与鞋舌之上刺绣了品牌Logo以彰显身份。那时候，这双鞋款，分别打造了5双全是黑色的配色，还打造了150双白色与灰色相间的配色。并且，它并没有面向公众进行发售。

2005年，PUMA同集团Kerin旗下的英国品牌，与之展开过联名，在之后的11年里，多次和其复线McQ有过联名合作。

在2017年的时候，又和艺人携手，与三方一同，以参与设计的Hu NMD Trial这款鞋款展开合作联名。这款球鞋是用全黑色编织材质制作而成的，在左右鞋面上，分别绣有了Logo以及名字。

这些联名的鞋款，多数是运动品牌跟明星艺人的联名合作而成，另外有一部分是运动品牌跟品牌副线，还有跟像 Abloh、Scott 等大牌时装屋的设计师一起打造的设计师联名款。换个说法，这些只是运动品牌跟设计师个人之间进行的联名企划呀，或者说是时尚设计师们的个人“副业”，根本就不是奢侈品牌和运动品牌的官方联名呢。

商业运作更为成熟的奢侈品牌，企业规模更加庞大，在市场拓展上，往往更为谨慎，在宣传推广方面，亦是如此，毕竟运动品牌与奢侈品牌，在自我定位上，有着明显划分，在市场受众上，同样有着清晰界限。这些老牌时装屋，在参与策划联名时，对于如何将奢侈品牌所代表的成熟形象与运动品牌青春形象相结合，如何将奢侈品牌所代表的优雅形象与运动品牌活力形象想融合，如何将奢侈品牌所代表的奢华形象与运动品牌创新形象相结合，都需要谨慎考虑。

直到2017年，Louis与在巴黎秋冬男装周首度合作，取得了空前成功，终于引起了各大奢侈品牌的密切关注。时任Louis男装创意总监Kim Jones在接受采访时表示，相比以往的风格，这次整体感觉更加休闲、运动化一些，变得年轻是肯定的，不过这也不仅仅是单一因素的影响，年轻消费者群体是关键，特别是在中国。Kim Jones称，三年前其于北京之际，消费者与当下全然不同，往昔年长之消费群体如今皆已成为二十几岁之人。

属于国际四大律师事务所当中的一个，在去年发布了名为《2018全球奢侈品力量 塑造奢侈品行业未来》的调查报告，该报告里指出近些年来奢侈品行业的销售增长以及盈利能力并非像外界所想象的那般突出，其中一部分原因是它们没能有效地回应那个持续变化的消费人口。并且在这份报告里权威机构还给出了一个预测，就是说到2025年的时候，整个奢侈品市场超过40%的消费将会来自千禧一代和Z世代人群。

今年，携手普华永道旗下咨询公司发布了《街头时尚影响力报告》，报告里，超过80%的受访者来自千禧一代和Z世代人群，他们之中，有62%的人表示，球鞋已超过T-Shirt、卫衣以及配饰，变成他们最喜欢的产品。当下，年轻人正借助脚上的球鞋，去替代奢侈品牌推出的手袋，以此达成自我身份的认可和自我价值的实现。

在众多数据报告呈现出的趋势里面，结合当下球鞋当前极其火爆的市场现状，那些获得资本持续支撑的奢侈品牌必定得采取行动了,奢侈品牌一直以来所奉为圭臬的传统的文化、艺术、音乐等内容，并不能如同街头潮流服饰，或者甚至是运动品牌所倡导的那类滑板、冲浪以及与充满活力的Hip-Hop文化，二者截然不同，无法像后者那样迅速地同新生代消费者之间达成共鸣。或许正是在察觉到了这种在短期内根本没有办法去弥补的劣势以后，奢侈品牌这才最终放下了以往高高在上的姿态，这才推出了与运动品牌开展联名这样一种推广营销手段。进而做出选择运动品牌这样的行为，而且还将球鞋当作核心，明显地这是最为聪明的，同时也是最为偷懒的一种方法。

说到运动品牌甘愿和奢侈品牌合作的缘由，很大程度上是起因于利润空间。这次Prada for系列里的鞋履，会把 的标志性运动鞋当作蓝本，运用Prada传统的意大利皮革制作技艺来打造，鞋面是用Prada的全粒面皮革做成的，并且在鞋舌上印着双方品牌的logo。鞋身上有Prada Made in Italy的烫印，内侧鞋帮标注着限量编码。另外系列当中还有一款新款手袋——就是Prada Bag for，是全部成套进行发行的，发行数量限量为700套。有消息传来套装所定价是$3170美元咧，差不多是折合成人民币￥20000多块人民币，然而单单只是一双运动鞋的价格也就是人民币799元。

固然，700套自然不存在销售方面的担忧，还有可能出现争抢的情况，然而，这一部分人群会是奢侈品牌所期望获得的那一部分人群吗？