白沟箱包转型发展：工业设计赋能，走上高质量之路

白沟箱包转型发展：工业设计赋能，走上高质量之路

通 讯 员 冯 云

又是一年金秋到，白沟新城内四处洋溢着丰收的喜悦。

时尚设计中心的展厅当中，一款又一款时尚且优雅的原创设计箱包产品，被整齐有序地陈列着；企业的加工车间之内，工人们伴随那嗡嗡作响的机器声音，正忙着赶制箱包订单；电商网上的直播间里，咨询信息持续不断地滚动着……白沟新城行走在箱包产业转型发展的道路之上，运用智慧元素去提升产品质量，创新本地品牌，规范行业标准，加速推动产业朝着现代化、数字化方向发展。

工业设计赋能品牌创新

白沟箱包，其名气虽大，然而在相当长的一段时期之内呢，是欠缺自有品牌的，并且工业设计的渗透植入情况不够理想，进而造成了对产业发展的牵制。近些年来呀，白沟箱包把工业设计当作自身发展的突破口，致力于培育品牌，精心打造标准，如此便踏上了高质量的发展道路，于此，原创设计所具备的力量也促使白沟箱包迈向了更为广阔的市场。

C.LI品牌创始人、总经理，85后的杨洺表示，无论是转型升级、全力做原创，还是培育起属于自己的品牌，这都是我们迟早都必然要去迈进的路，然而，迈出这至关重要的第一步，实际上特别具有难度。数年前，他从父母那里接手了自家的箱包产业，自那时开始他便下定决心要做原创，毅然决然地踏上品牌发展的道路。

杨洺从被称作创新链起点的工业设计那里找到突破口，聘请了业内知名的设计师，对接了优质的供应链企业，分别于深圳以及白沟成立了自己的设计公司，将工业设计植入箱包生产制造当中，通过工业设计创新，杨洺的C.LI品牌摆脱了低质廉价的状况，走向自主设计，打造自有品牌，完成了品牌之路的“三步曲”。2019年，处于河北国际工业设计周期间，C.LI品牌大秀表现出众令人瞩目，60余款原创女包精彩登场。它靠着具有前瞻性时尚的设计以及可与国际轻奢大牌相媲美的质感，获得业内人士非常高的评价。“这样的情况是工业设计带给白沟箱包的巨大改变。”杨洺讲道。

广顺箱包是一家企业，这家企业专门生产摄影包，还生产户外多功能包，它多年来专注于生产摄影方面的产品，也专注于生产户外多功能的具有高附加值的品牌产品。在2015年，该公司以设计研发作为主要方向，专门成立了品牌运营公司，这家品牌运营公司为国内外知名的摄影器材生产企业提供个性化的同时还很专业化的设计，并且多次在国际设计大赛中获得一等奖，也多次在国内设计大赛中获得一等奖。2019年9月20日，该企业受到北京冬奥组委授权，成为河北省第一家“户外用品”冬奥特许生产商，这对该企业来说是其发展历程中的一个里程碑，同时也是经过多年不懈努力后，得到市场认可的最为有力的证明。

广顺箱包第三代负责人于泽称，冬奥会期间，我们研发且上新了100多种产品，工业设计致使我们广顺箱包的形象以及产品力得以大大提升。当下，该企业已跟佳能、神牛等国内外60多家企业构建了专业定制合作业务，年生产摄影包3万多只，年产值以15%的速度在递增，处于国内摄影包行业销量首位。

马俊超，这人是白沟新城经济社会发展局工信办公室的主任，他介绍道，近些年，我们借助设立专项资金，采取搭建设计平台的方式，培树产业标杆，开拓国际市场等这些举措，去推动工业设计跟箱包产业深度融合，使得白沟箱包凭借设计来说话。这一系列举措促使工业设计持续创新，那些新颖时尚的白沟箱包频繁在国内外顶级T台亮相。未来，我们会持续把工业设计理念贯穿于企业全生命周期，不断推动企业转型升级。

标准体系引领规范发展

以往，“凭借数量获取胜利、依靠价格获取胜利”曾在一段时期之中成为白沟新城箱包产业发展情形的代名词。然而，那种爆发式的增长却引发出了色牢度不足、耐磨度不足、拉杆耐疲劳度不足等一系列的质量方面的问题，这种情况使得白沟箱包迈向高质量发展的道路行进得格外艰难。

2020年7月，白沟新城做了决定，其源于要从标准着手，进而打破质量困局，在此基础上实施了品牌发展战略，该战略以“标准先行、设计支撑、质量引领”作为主要内容，还建立了白沟箱包产业标准体系，运用标准化技术方法，提出了相应方案和对策，运用实施的方案和对策指导当地8家企业，使之建立了契合各自产品特点的企业标准，此外建立了背提包和旅行箱包2个团体标准，其主要性能指标均高于当前现有的行业标准。

负责人王永涛讲道，以前箱包质量优劣，完全凭借感觉，对于产品标准根本毫无了解，尽管一直怀有把产品做好的想法，然而始终寻觅不到关键之处，由于质量方面的问题，每一批货物都会出现百分之十到百分之二十的返货情况，自从依照我们的企业标准进行生产、检测之后，再也未曾因为质量问题而发生退货返货的问题，并且销量还提升了百分之三十。

白沟新城现阶段所完成的标准体系，涵盖，箱包产业原物料采购方面、箱包产业设计研发方面、箱包产业生产管理方面、箱包产业检验检测方面、箱包产业仓储物流方面、箱包产业销售售后等生产序列结构，涵盖的有279项标准项目，该标准项目包含3个层次、6个子体系、15个门类、40个子类的白沟箱包产业标准体系。白沟新城市场监督管理分局副局长田震作了这样的表示，该体系把河北省乃至全国的箱包产业标准体系空白给填补了，给白沟箱包产业高质量发展供给了强有力的，标准技术的支撑。

直播带货破困局开新局

近些年来，伴随经济发展模式产生转变，凭借箱包特色产业，白沟的电商经济顺着形势兴起，登上全国的舞台，特别是以短视频以及直播身为主要形式的新电商，当下更是发展得十分兴旺，助力不少箱包企业摆脱经营困境，依据统计显示，白沟新城在2019年、2020年、2021年的电商成交额分别是120亿元、150亿元、165亿元，在2022年上半年电商成交额是85亿元。

鹏杰皮具是一家生产企业，专门从事外贸拉杆箱的制作，在2020年的时候，因为新冠肺炎疫情，企业的外贸出口遭受了很大的影响。面对困难，总经理王鹏首先想到的是通过由出口转内销来进行自救，然而由于企业一直面向外贸市场，产品的款式以及版型都和国内市场存在很大的差异，所以真正达成转向，远没有那么容易。经过当地工信、商务等部门的指导以及反复的调查研究，鹏杰皮具依照产销全链路，在原有的外贸产品生产线的基础上增添内销产品生产线，同时开启了“总经理直播带货”。由于不存在中间商，产品具备价格低且质量好的特点，王鹏直播间的拉杆箱销售呈现出极为火爆的态势，在旺季的时候，每日的销售额超过了20万元。

近两年来，在当地政府支持下，电商协会积极扶持引导企业开展直播带货，为企业管理人员、从业者开展讲解后台操作流程、粉丝运营方法、直播运营技巧等的公益培训，帮助企业会直播、能卖货，箱包销售途径得到进一步拓宽，白沟新城电商协会会长司旭说，疫情加速了直播带货这种“非接触式”交易模式的发展，同时加大对企业直播电商的培训力度，也紧迫得极让人觉得有必要马上做。

王鹏说，内销市场的启动，会给我们带回新的希望，直播带货的开启，也会给我们带回新的希望。在白沟，凭借过硬的品质，如今不少外贸箱包企业因“外贸损失内贸补”而“柳暗花明”。这些企业直接面对消费者，能第一时间感触到市场的真实需求，其回款周期被大大缩短。和王鹏情况一样，越来越多白沟的箱包生产企业借由工厂直播、“总经理带货直播”去开拓销售的渠道，从涉及外贸转而依靠内销来自救。

白沟商务部门当中相关的负责人宣称，白沟的企业将出口转变为内销，把那种危机转化成了契机，政府会进一步加大针对外贸企业在资金、人才、社保、物流等范畴的帮扶力度，加速落实扶持政策，助力外贸企业化解危机转化为机遇，提升质量增加效益。

今年4月，白沟新城开启箱包数字化转型赋能中心的建设工作，其所涵盖的有六大模块，分别是数字化转型平台，品牌服务中心，共享众创中心，区域解决方案资源池，箱包标识解析二级节点，数字化转型问诊系统。该中心会牵引各大电商，还会牵引工业互联网平台，引进数字化转型解决方案，引进服务商生态，孵化培养数字化转型产业链“链主”规上企业，孵化培养数字化“三品”箱包品牌，打造“白沟箱包”区域集体品牌，为广大中小企业提供数字化转型服务，提供工具产品，形成可借鉴的特色产业集群数字化转型“白沟模式”，形成可复制的特色产业集群数字化转型“白沟模式”，形成可推广的特色产业集群数字化转型“白沟模式”。

起步于上世纪70年代末的白沟箱包产业，历经40多年发展，已然形成一个从业人员超100万人的区域特色产业集群，一路走来，过程曲折、起起落落，然而白沟人始终笑对一次次市场变革，收获新的发展成果。如今，站在“大干十四五，白沟再出发”的全新起点上，白沟新城再度满帆启航，积极投身于京雄保一体化发展的崭新格局之中，为保定现代化品质生活之城的建设奉献着白沟的力量。