Fendi品牌历史：从意大利小工作室到国际大牌的蜕变

Fendi品牌历史：从意大利小工作室到国际大牌的蜕变

或许中国顾客在提及Fendi时，脑海里浮现出的画面，有为数不少的法棍包，还有毛毛怪吊饰、皮草以及设计师Karl，另外可能还涵盖2007年的长城时装秀。这家意大利品牌自1926年创立开始计算，已然正式步入九十鲐背之年。为了庆祝生日，它特地找人撰写稿件，出版了一本名为《Fendi Roma》的纪念书，以此记录品牌究竟是怎样从一个规模不大的皮草皮具工作室，一步步演变成在罗马特莱维喷泉上举办皮草高定秀的时装大牌的。

最初这是有关女性企业家的故事

有关Fendi第一代掌门人的Adele，以及Fendi夫妇的历史记载，是并不丰富的。只是，我们知道，两人结婚之后，没过多久，就把那个位于罗马大道上的一家店铺，给改名为Fendi了，并且，靠着皮草商品，聚拢起了一批忠实顾客。

Adele（中）和她的五个女儿

Fendi在1954年离世后，其家族产业由他的五个女儿接手，大女儿Paola在15岁时便进入公司帮忙，妹妹们Anna、Carla以及Alda在高中毕业后依次加入，那时意大利处于战后复苏阶段，女性走出家门承担起重要责任，到了1964年，Fendi已然成为意大利广为人知的时尚品牌。一年之后，五朵金花排除众人异议，邀请 Karl 担任品牌创意总监，此人不仅设计出代表“Fun Furs”含义的双 F Logo，还将品牌单一的皮草业务拓展到成衣领域。

由Karl设计的皮草系列，获得了国际时尚媒体以及买手的关注，很快，Fendi手袋现身于纽约百货内，与此同时，该品牌飞往日本举办发布会，借此开拓当地市场，鉴于海外购买潜力不断攀升，Fendi着手前往佛罗伦萨的碧提宫举办国际发布会。

Fendi从意大利去往更远的地方

在上世纪七十年代的时候，那些赶时髦的女性深深地中了手袋的那种“毒”。在1969年，小野洋子与她的丈夫约翰•列侬于维也纳举办记者招待会之际，他们两个人在整个过程当中都坚持躲在象征布包的那种面料的后头，从而新创造出了“”这样一个词。Fendi凭借着这股东风大力地进攻海外市场。

与此同时，它始终秉持在设计以及功用性这点上去做文章，鞣革之后的皮革，染色之后的皮革，印花之后的皮革，于柔软度方面具备了更大自由度，在色彩变现方面，也拥有了更大自由度，它首先推出的“粒面皮革”工艺（“ ”）——将皮裘跟皮革融合为一体，让传统棕色真皮外套变得更为轻盈，橡胶这项Fendi标识性元素，防水面料这项Fendi标识性元素，铆钉这项Fendi标识性元素，助力它在意大利时尚界寻找到自身位置，甚至在欧洲时尚界也寻找到了自身位置。

Fendi在成衣以及皮具制品方面收获成功以后，极为迅速地经过授权合作这种形式转向别的产品，像牛仔裤、手袋、领带、眼镜、丝巾，甚至打火机和港币，力图打造出一个完全封闭的帝国。1985年，Fendi首款女香上市了。第二年，由第三代接班人负责打理的进入市场。这一副线主要面向年轻消费者，售卖的不只是皮草制品，还有运动服饰和饰品。1989年时，Fendi首款男香问世，紧接着男装系列亮相了。

LVMH在Fendi低落之时抄了底

Fendi家族第三代成员里作为五朵金花之一的Anna Fendi的女儿Fendi，于1992年加入公司。她担任Karl设计副手，主要掌管皮具和配件。1997年，法棍包横空出世，其外形像极了法国人下班带回家的法棍面包。按照尺寸来看，26x14的大小可能只放得下一枚钱包和几小件化妆品，可这只手袋却引来极大回响。

然而，即便it Bag影响力颇大，可也没办法保证公司能摆脱财务危机。在1999年的时候，LVMH与Prada联手购入了Fendi百分之五十一的股份。过了两年之后，处于股市经历“颠簸”状况下的Prada，将自己手中所掌控的百分之二十五点五的Fendi股份，按照原价卖给了LVMH。从这以后，Fendi跟Loewe、跟Dior、跟Céline等一道，变成了“巨型航母”旗下的奢侈品牌。

不需怀疑的是，LVMH对Fendi给予了很多关照，比如说，支持它在2007年前往中国长城举办秀场活动，投入资金用于实施全球店铺的扩张行动，投入人力开展关于研发更为轻便且穿着舒适的现代皮草的工作。

2007年中国长城秀从贵族专用到环保人士的眼中钉

在2012年，当出任Fendi首席执行官之际，所烧的第一把火便是更改品牌名称以及logo，原本的Fendi变成了Fendi Roma。罗马让无数人心怀憧憬，特别是在《甜蜜的生活》《绝美之城》等电影的镜头烘托之下。在我的认知里，Fendi有必要把自身与罗马所象征的生活方式关联起来。

在去年的时候，Fendi新总部开始正式启用，其处在罗马纪念碑附近。这是一栋六层的几何大楼，有着75年的建筑历史，它在山顶上，能俯瞰整座意大利首都。Fendi对于罗马身份，有着自豪感，同时也并存着责任感。在2013年，它宣布拿出250万欧元，约合1855万元人民币，去资助罗马喷泉修缮工程。从那以后，Fendi不光在特莱维喷泉取景拍片，还直接把秀场搭建在水池中央，发布了第二场高级定制皮草女装秀。

一般来讲，往昔的皮草现今已大体不再使用。Karl所讲的是那些质地厚实的皮料。所有都取决于制作的工艺。将面料、设计风格以及款式融合为一体，把皮裘跟皮革组合起来，全部都有。而这正是我最为感兴趣的事物。

高级定制时装周期间举办皮草专场，存在着不少争议，然而对于使用这种极具争议的真皮料，Karl却没有显得太过内疚，他说越来越多的人在抵制皮草这一说辞，但皮草毕竟是一门真正存在的产业啊，他所提及的是针对皮草行业的立法，使得皮草业的监管变得越来越规范，国际毛皮协会统计数据表明到了2014年，全球皮草制品销售数额达到了358亿美元，这一数额约合2379.37亿元人民币。

这本关于Fendi的书，是大半年里第二次出版了，老佛爷的《卡尔·拉格斐尔德的芬迪》（《Fendi by Karl 》）去年11月刊印。要是自觉没读够，第三本新品随即奉上。这个起始于罗马的时尚品牌，预计于明年2月发行旅行指南，其名为《感知罗马的七种方式：艺术、公园、美食、购物、身体与灵魂》，也就是《Your Seven Ways to Rome: Arts, Parks, Food &, Body & Soul》。