山东推进农产品品牌建设，打造整体品牌形象势在必行

山东推进农产品品牌建设，打造整体品牌形象势在必行

记者　赵洪杰　报道

据本报在济南于5月13日所发布的消息，因农村改革不断向深入发展，品牌农业已渐变为现代农业全新的增长点。为达成从农业大省向品牌大省的转变，在不久之前，省政府办公厅发布了《关于加快推进农产品品牌建设的意见》，该意见提出要以“齐鲁灵秀地、品牌农产品”作为主题，去打造山东农产品整体的品牌形象，培育区域公用品牌以及企业产品品牌，构建品牌农产品的营销体系。

告诉记者的是，省农业专家顾问团农经分团团长高焕喜，我省农产品品牌存在“星星多、月亮少”的情形，畜产品比不上河南，海产品比不上辽宁，地理标志产品比不上浙江。我省有烟台果品、寿光蔬菜、崂山茶叶、临沂杂粮等成功打造品牌的案例，然而在全国乃至全世界，基本没有在人们心里深深扎根，叫得响亮、影响巨大、销量众多、价格高昂的农产品品种。鉴于这种情况，主动地适应市场呈现出的多样化、个性化需求，进而开展有效的品牌定位工作，再进行形象塑造以及传播，去创建具备山东特色的国际化农产品品牌形象，这是势在必行的 。

提出意见，要打造一个山东农产品整体品牌形象，此形象要在国内外拥有较高知名度与影响力，其主体由图案、卡通以及广告语这3个组成部分构成，要设计推出整体品牌形象，还要对整体品牌形象进行国内外集体商标、证明商标注册以及版权登记，在2015年完成山东农产品整体品牌形象的设计方案，并且面向国内外正式推出。

我省会强化“三品一标”（也就是无公害农产品、绿色食品、有机农产品以及农产品地理标志）的认证管理工作，健全认证机构，完善管理制度，规范呈现“三品一标”包装标识；会去研究制定山东农产品整体品牌使用的授权以及监管办法，针对认证和授权的品牌产品开展动态监管，构建市场准入和退出机制；会加强农产品商标管理，防范商标被恶意抢注以及侵权行为。到2020年时期，达成整体品牌形象在国内外拥有较高的知名度与影响力，品牌价值超过100亿元。2020年时要培育知名区域公用品牌50个，还要打造培育一批知名企业产品品牌；这些品牌涵盖粮食、油料、果品、蔬菜、食用菌、苗木花卉、茶叶、中药材、畜产品、水产品等十大产业。

与此同时，我省会去制定山东农产品品牌目录制度，把那些有着一定影响力的区域公用品牌、企业产品品牌弄成目录，由政府进行统一组织发布，还要动态管理，鼓励并且引导各类农产品市场主体去把品牌做强大，去保护品牌。

我省将通过自建平台或者利用国内外知名电子商务平台，筹建山东品牌农产品网上商城，来覆盖山东主要品牌农产品的网上销售，省农业厅市场与经济信息处处长刘学敏这样说道。同时，会按照“统一规划、统一形象、统一推介”的原则，先期在有基础的地区设立集展示、销售、电商和品牌宣传为一体的山东品牌农产品展示展销中心，将其作为推介山东农产品的窗口。其中，在北京、上海、广州、义乌各筹建1个，在全省17市各筹建1个，在境外筹建1个。

与此同时，我省会尽力去打造优良的农业生态环境，大力去推广测土配方施肥技术，以及生物农药和绿色控害植保技术，还有农业废弃物利用技术，以此来防治农业面源污染。会组织并实施土壤改良修复工程，以及农药残留治理工程，还有秸秆综合利用工程，以及地膜污染防治工程，以及畜禽粪便无害化处理工程和重金属污染修复工程，着重去提升耕地质量。以秸秆高效利用为重点，以及农村沼气建设为重点，还有农村太阳能光伏利用为重点，开展生态循环农业基地建设，并且开展高效生态发展模式探索，进而提升生态循环农业发展水平。

除此之外，我省会进一步完善“省长质量奖”的评选办法，把农业于“省长质量奖”里所占的比例予以扩大。