新秀丽cosmolite 官网 疫情下债务危机的新秀丽：供应链受损，中国市场受何影响？

新秀丽cosmolite 官网 疫情下债务危机的新秀丽：供应链受损，中国市场受何影响？

疫情导致全球旅游业进入冷却期之时，其余震对于旅行用品等相关市场的消极影响已经越来越明显地显现出来。而对于原本就面临着债务危机状况的新秀丽来讲，疫情造成的供应链受到损害以及全球销售额增长速度放慢无疑极大程度地削弱了它偿还债务的能力。今年3月初的时候，把它的债务评定为“垃圾级”，截止到去年9月底，新秀丽的债务大约是其收入的3倍。

图源：新秀丽官网

于疫情爆发之前很早的时候，这家历经百年的箱包品牌早前就已然处于危机重重的状况之中。在2016年的时候，新秀丽极为巨额地花费18亿美元收购了美国颇为知名的箱包品牌途明（TUMI），而这也是致使其出现债务危机的缘由之一。去年期间，因为受到中美贸易争端所带来的影响，其产品价格升高了大概10％。有数据表明，新秀丽在2019年上半年的净销售额是17.5亿美元，跟去年同一时期相比较下降了5％。营业所获得的利润为1.24亿美元，下降幅度达到了38％。

疫情，对处于债务危机里的新秀丽来讲，无疑是让情况变得更糟，它在中国以及东南亚的好多工厂，在2月就停工了，供应链遭受的损害极为严重，消费者出游意愿下降，也致使它的销售受到阻碍。

“新秀丽之父”杰西.施瓦德

据悉，亚洲市场在新秀丽总体业务里大约占据三分之一，在2018年，其品牌总的收入之中大概有8％源自中国。对于中国消费者而言，新秀丽有着相当高的品牌认知程度。它简约且极具未来感的设计，在过去的110年时间当中，始终在美学以及功能方面引领着旅行箱的潮流。“新秀丽之父”杰西.施瓦德先生于1910年在美国科罗拉州创建了这家具有传奇色彩的箱包制造公司。那时，他怀揣着这样的期望，即为新款旅行箱寻觅一个得名，这个得名要能将其坚固以及耐用的特性予以象征，于是他挑选了《圣经》里的大力士参孙，以此来为他的产品赋予名称。

图源：新秀丽官网

时代是以车马作为主要交通工具的，那时木头衣箱称得上是最理想的旅行箱。第二次世界大战结束后，人们的旅行方式出现了巨大变化，乘坐飞机、邮轮进行长距离旅行变得更加频繁，旅行者们越发需要坚实耐用的旅行箱，目的是防止在托运时被挤压、刮擦、变形，进而导致箱内物件出现受损情况。伴随新的市场需求产生，新秀丽开发出了用镁替代木头作为原料的旅行箱，这引发了旅行箱界的变革。

多年来，新秀丽始终专注于新商品的设计，进行开发以及革新，还与好多设计师一块儿推出跨界搭配售卖的商品。当中，澳籍的有着鬼才之称的设计师马克·纽森搞设计的Scope 55厘米直立拉杆箱、已经逝去的设计师亚历山大·麦昆谋划设计的新秀丽黑标系列，就连运用创新Curv技术的系列等好些商品，分别获取了欧洲IF设计大奖、红点设计奖等好多项国际性设计大奖。2011年6月，新秀丽正式宣告要在港交所上市。

在新秀丽品牌向前发展的历程当中，收购当属它用以攻占全球市场的关键途径之一。自从成功买下美国箱包位列第二的大品牌美旅以后，新秀丽展开了一条没完没了的收购道路。在2012年的时候，新秀丽收购了美国奢华格调的箱包品牌哈曼特以及城市户外类型的品牌美国高山；在2013年4月，收购了法国的箱包品牌，同年6月又收购了美国专业的背包、登山以及越野跑步相关商品及配件的品牌格里高利以及新出现的品牌卡米龙。

图源：新秀丽官网

业内人士剖析，当下因疫情等不利状况影响，新秀丽近些年来的收购扩张规划或者会于今年有所减缓，进而会把重点置于偿还债务以及商店业务管理方面。新秀丽在全球有着1300家自营商店，其去年的毛利率保持在60％左右。虽然在此重重危机之下这家老牌箱包企业好像正亮着红灯，不过因它在销售渠道上的成本控制相较于其他小型旅行箱制造商更为高效，标普和穆迪预估新秀丽在短期内依旧具备保持现金流平稳的能力。