皮具行业缺大牌？其实咱缺的是设计师包装宣传产业链

皮具行业缺大牌？其实咱缺的是设计师包装宣传产业链

就在前些日子，老龙所撰写的那篇名字叫〈皮具行业为什么没有大牌〉（点我跳转）的文章发布之后，有好几个人同老龙进行私下交流，声称存在诸多缘由就在于我们极度缺失优秀的设计师，你瞧瞧那一些国际大牌，绝大多数情况之下都是设计师品牌，国外那些设计师所具备的设计理念十分先进、相当厉害。依我看，实际上咱堂堂正正的大中国并不缺少优秀设计师。经过这几十年的改革发展，在设计领域，在我们周围有许多有理想、有理念，才华出众的优秀设计师人才。他们深受中华五千年深厚文化的洗礼与熏陶，还能够融合并接受西方现代设计理念。跟那些已然成为全球时尚产业中流砥柱的知名华裔设计师像Jason Wu（吴季刚）等人相比，我们本土优秀设计师只是缺少设计师包装宣传的完整生产产业生态链罢了。

一方面，我们皮具行业，尽管在世界皮具产销量里占的比重是最大的，可整体起步的时间比较晚，西方那些发达国家，从一开始的原始积累到形成产业集群，从产业集群发展到品牌，再从品牌发展到奢侈品品牌，多数都经历了上百年时间，而我们实现高速发展仅仅才二十多年，我们老是跟在别人后面跑。在这方面，就仿佛是行走在一个类似莫比乌斯环的怪圈之中：一个才被知晓的新的理念方法，我们就开始去模仿，等我们刚刚走上一点正轨，另一个新的概念，比如美国提出的制造业回归等突然出现，于是我们又得开始继续模仿学习。

我们当中的绝大多数企业，都在忙着应对生存问题，以及持续不断地去适应新的发展形势了。好不容易有少部分企业，完成了原始积累，实现了资本加上品牌的一些运作方式。可没想到，全新的引领全球潮流的移动互联网出现了。接着，按照西方资本打造大品牌的模式，也就不再有效了。在打造品牌的道路上，受到理念、环境变化、知识产权保护等诸多因素的影响，总是存在太多的艰难困苦。这实在是一件让人倍感折磨的事情。还不如把资金钱款用于房产、矿产等领域，或者去抄袭模仿，这样来钱速度更快。如此这般之后，便致使具备实力的企业不太乐意去投身于构建品牌生产制造线的生态塑造，而数众多的小微企业唯有持续地去进行精细划分以及优良化产品生产制造，这造就了我们中国拥有着全球最为完备的皮具产品生产制造细分产业链，然而却偏偏缺失了皮具时尚产业最为关键的一环，也就是设计师以及皮具文化内容等方面的制造与完整的传播，这让我们的产业始终只能处于这微小产业的低端位置之上。微小事业存在两端，一端是，需要有众多具备远见的企业人士，要像盖楼那样，去做许多基础管道建设投入，且要吸引众多处于各个环节参与到制造与传播之中；另一端还要像捧红当下一些网红一样依靠优秀设计师们。然而，这种事情投入时间久，见到成效慢，究竟谁会去做呢 。这一点，跟咱们中国电影产业的发展情形是一样的，咱们中国存在优秀的动漫制作人才，有着历经好几千年积累下来的文化，以及数量众多的种种故事题材，拥有全世界范围内数量最为庞大的观影群体，实际上也并不缺少相关资金和对应的一系列技术，然而，却始终没法打造出像好莱坞那般，拥有众多具备强大影响力IP的大电影，尤其是在动漫以及科幻类别方面，一个堪称是国宝级别的功夫熊猫，经由他们的生产线塑造成功一个已经推出三部且票房成绩极为出色、赚钱能力超强的重磅吸金IP。一个取材于山海经神话故事里面的《捉妖记》，借助好莱坞团队的生产线创设出了高达二十多亿销售额的票房奇迹。少了产业群体的推动，少了资本的推进，直接影响了设计师群体的收入，影响了相应的价值实现，使得优秀天才设计师们更多只能远走他乡，后辈从事设计职业的优秀人才梯队也相应减少，这就显得我们皮具行业感觉上看起来鲜有优秀的设计师。

一方面，品牌差异化以及打造的最佳途径，最低成本最大溢价，其实就是品牌魅力人格化，人是世界上最容易产生差异化的天然载体，这比起所有如CIS（CI、BI、VI）这般的大工程建设，都更为有效，也更省钱高效。罗永浩的锤子手机或许不行了，然而倘若罗永浩推出一款锤子工具，便会立刻和其他工具类产品区分开来。这一点，不管是西方的品牌发展经验，抑或是我们中国接下来的移动互联网时代，皆是如此。西方众多时尚大牌大多数是那几大奢侈品集团收购的，或者是自推的以设计师命名的品牌，正是这个缘由。在接下来的几年中，我坚信我们中国同样会在众多领域涌现出许多人格化的品牌，当下网红加上品牌变得火热，便是最好的现象阐释。而反观我们行业内绝大多数的企业，对于最重要的品牌名，更多的是工业企业名称，或是众多没能产生多少联想的傍国外英译名之类的。在进行包装宣传之际，更多的是对企业或者产品展开宣传，并非是针对设计师或者企业创始人这类人群，如此一来，设计师的价值就更难以得到体现了，。

另一方面，处于顶尖位置、极为优秀的天才时尚行业设计大师们，大多个性鲜明、行为独特，众多天才设计师本生便是话题人物，其中不少是同性恋者或双性恋者，比如亚历山大、麦昆，D&G、老佛爷、阿玛尼、YSL，Marc等，他们在艺术和设计方面有着优于常人的直觉与理解力，对时尚有着更为敏锐的嗅觉和触觉。而我国受传统文化以及强大应试教育的影响，致使大多数人信奉中庸之道，再加上前些年整体社会包容性不如当下 。社会大众整体的价值观，对那些特立独行者并不待见，更别提同性恋这类群体了。许多优秀设计师没有国外设计师那般勇于展现自己、凸显自身个性，这致使本身就缺乏强大机构在内容包装、生产以及传播方面给予支持的设计师们，更难以成为时尚界的内容话题。哪怕是间或有某些企业跟机构办个箱包设计师大赛之类的活动，主办方以及设计师自身更多的关注点仅仅是置于选送的作品之上。然而，对于设计师自身的故事、话题、理念的包装、展示、传播等诸多方面，大多都给忽略掉了。如此几场这般的展示活动下来，作品近乎一样、差别不大，实在是没多少法子能让人记住了。况且，设计师自身也没能被成功地推广出去。实际上走秀，或者时装发布会，更多的那是设计师个人魅力、故事、理念之类的打造以及展示，所以，我们去看那些发布会走秀，大多都是概念理念有着视觉冲击力的夸张，有助于媒体传播的展示，然而并非日常常人能够使用的产品展示发布。设计师少有故事的话就难以被包装，少有机构去进行包装推送，那么我们这个行业就更加显得缺少优秀设计师了。

实际上，我们所处的那个行业并不是缺少那些优秀的设计师，而是缺少了设计师品牌文化在生产、包装以及宣传等方面所形成的生态链机制，这一点也向我们国内当下众多实力企业正在发起的设计师品牌孵化创业园的经营者们发出了提醒信号，那就是设计师品牌孵化这件事可不是仅仅简单地去提供一个创业方面的空间就能达成的，更多的或许还要从设计师包装、内容制造、宣传渠道选择、产品销售环节以及资本对接等多个环节着手，吸引更多围绕相关配套的创业者加入进来才算是上策之举。与此同时，也向众多优秀的皮具设计师们发出呼吁，当下正是一个能够自我宣传、塑造网红形象、打造设计师品牌的绝佳时代，要勇敢地展示自己的风采，活出真正的精彩。

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