蔻驰和古驰 蔻驰推官方翻新包业务引关注，古驰等奢侈品也盯上二手市场

蔻驰和古驰 蔻驰推官方翻新包业务引关注，古驰等奢侈品也盯上二手市场

数码产品方面，“翻新”之事早就不新鲜，苹果、三星这类品牌早就有“官翻机”业务 ，可如今，奢侈品竟然也要推出“官方翻新”的包 ？

近日，Coach要在中国市场正式推出（Re）Loved（转售）项目，“消费者能够携带该品牌旧包袋前往专柜评估回收”这样的消息传了出来，很快便引发了广泛关注。

，3月10日，《每日经济新闻》记者从Coach中国官方客服那边确认了该消息是真实的，那“我们是3月9日开始启动的，而今只有北京、上海、成都、深圳这4座城市当中的5家指定门店加入到了这个项目里。”据了解得知，Coach在中国市场回收的包袋会由品牌方重新进行修护之后，再以全新的样子重新回到市场当中。

Coach成都国金中心店 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

令消费者极为关注的是，Coach的旧包回收业务包含哪些系列，价格评估的标准究竟是什么，每经编辑留意到，不只是Coach，在被循环经济所激发与推动的情形下，劳力士，Gucci等数量越发众多的奢侈品将目光伸向二手市场，希图把控到主导权，除了增加收入这一目的之外，还存在着更为深层次的想法考量。

只收专柜款，将送回美国“回炉”

3月10日，Coach成都国金中心店店员告知《每日经济新闻》记者，这可谓是我们的一项所涉环保范畴的项目。包袋同样具备生命，每一类款式的包针对顾客而言都极具意义，鉴于此情景我们设法赋予处于闲置状态的包新的特别意义。回收之后的包袋会被开展修复工作或者增添一些全新设计元素等等，而后再度回归市场 。

然而，每经记者实地去走访，并且以消费者的身份给多家参与Coach转售项目的门店打电话之后，发觉各地专柜针对此项目开展的一些细节仍旧比较模糊。

一位Coach北京三里屯店的店员，向每经记者直接表明，我们还没有进行系统性的培训，并表示现在突然出现了这么一件事儿，也就是Coach转售项目，如果涉及这个项目，还未曾开展实际操作过，且该店目前还没有确定到底由谁来负责转售项目。

在说到回收产品的要求之际，Coach成都国金中心店店员告知每经记者，回收仅仅是针对我们专柜的货品，奥莱的产品并不参与其中，对于定制款产品同样不予回收，而得是符合赋予它新生命的条件，才能够进行重塑，要是有稀有皮或者破损比较严重的情况，那就无法回收了。

而Coach上海前滩太古里店的店员称，回收包袋不存在特殊要求，定制款同样能够开展评估。

于谈论怎样去评估包袋价格之际，Coach成都国金中心店店员讲道，关键的判定准则是原始售价以及新旧状况 ，包于使用程度方面 比方说维修不可超出两处 ，我们由此会相应返还一些品牌礼券 ，以用于购买我们这个品牌的产品 。

关于回收包袋的价格认定这一情况，Coach北京三里屯店的店员称，顾客需要前往现场进行评估，在大概15分钟的时间里，还要发送邮件到上海专业的鉴定处来确定（价格） 。

此次Coach的旧包“回炉”，不是在中国这边开展的，要送回到美国去，得花费半年乃至更长时间来翻新，前面提到的Coach成都国金中心店店员这样跟每经记者讲。

在中国进行运营的Coach打出回收旧包这张牌，其主要的目的在于为门店进行引流推广。艾媒咨询创始人兼CEO张毅当接受每日经济新闻记者采访时指出，全球范围之内的疫情对消费者线下购买的热情造成了打击之效果，借助启动这个项目，Coach能够聚焦更多的关注，“与此同时，循环经济契合社会领域的主流价值观，该品牌更加容易引起并且获取更多年轻消费者的共鸣以及支持。”。

《由量转质：开启中国时尚产业跃迁新征程》这份白皮书表明，在过去的几年当中，由于品牌针对可持续消费进行了相关的教育，所以中国消费者可持续消费的意识始终处于提高的状态。在未来，因为Z世代消费力得到了提升，这将会进一步促使我国“低碳消费”“循环消费”等理念得以落地实施。

二手市场价格决定品牌能否被称为“奢侈品”

蔻驰官方回收旧的包袋，这也使得那涌动着的“可持续时尚”之风，能够被更为众多的人所关注。

每经记者留意到，实际上，早在两年之前（也就是2021年的时候），Gucci、华伦天奴等品牌就相继推出了线上自营二手平台，到了去年年底，劳力士陡然官宣进入二手市场售卖。在那个时候，国内二手奢侈平台、优奢易拍CEO王天驰对每经记者讲，一、二级市场的联动已然成为一种趋势，品牌方已留意到二级市场所具备的价值。

受到利益的驱使，当下有越来越多的奢侈品尝试把二级市场的主动权掌控在自身手中，《LuxCo 2030：说的是可持续奢侈品的未来》给出预测信息，到2030年的时候，奢侈品往二级市场转售这种行为，极有可能让品牌的利润率提升40%，仅仅就转售这一行为而言，每件产品能够带来的收入会增加65% 。

张毅向每经记者表示，不少品牌于二手市场上的售价并非低廉，奢侈品除作为用品外，本身就是保值甚至于会升值的产品，“二手”极具探讨价值，不仅诸多奢侈品借由收购方式“持有”二手平台，国内二手市场亦是一片兴旺景致。

预计《2023年循环时尚行业趋势报告》显示，国内二奢市场规模在2025年的时候会达到384亿元，其年复合增长率是15.0%。同时，存在着这样的情况，中国市场二手奢侈品流转率比较低，并且市场依旧有着巨大的潜在发展空间。

《2023年循环时尚行业趋势报告》截图

张毅觉得，国产品牌是不是也该去琢磨、参考一下奢侈品针对二手市场的规划布局？你看，那次系统性地研究国内外品牌，特别是国外的那些知名大牌之后就发现了，国内许许多多个品牌的产品其实做得挺好的，可价格就是没办法蹭蹭往上涨。然而奢侈品呢，在用心做好产品、搞稀缺限量的情况下，还有关键的一招，那就是“二手回购” 。

据张毅讲，海外那些大牌的二手回购一般会投入一支基金，看上去好像跟品牌关联并不紧密，接着在二手市场当中去提升自身产品的价格。“好多人会将奢侈品当作一个具有保值功能的产品。所以，奢侈品最为关键的是二手市场，二手市场的价格决定了品牌能不能被称作‘奢侈品’。”。

即便只是一只旧包，却极其值钱，如此这般才致使众人承认该品牌属于奢侈品。“市场需求‘参照物’，二手产品的炒作并非面向所有产品，品牌只需炒作其中几个，大家就会将其当作参考依据。”张毅宣称，时间越久，限量版越少，稀缺特性使得奢侈品价格持续攀升。

每日经济新闻