中国女包行业两极分化，有品类无品牌，国货女包路在何方？

中国女包行业两极分化，有品类无品牌，国货女包路在何方？

消费者更注重性价比和个性化表达

长期以来，国货中高端女包是一条几乎空白的赛道。

据《中国女包行业现状深度研究与发展前景分析报告（2022 - 2029年）》显示来讲,中国箱包产量在全球所占份额超70%朝上，于 处于霸主地位已是既成情况。只不过华夏国产箱包产品聚焦于中低端那块市场领域，品牌所具备的影响力比较地薄弱，产品单价趋向于偏低态势。从市场格局范围之内去观察审视:行业展现出极为显著的那种两极分化特性表征，其一表现为国产箱包格式通常是居于低端线路、品牌力量微弱、加价比率较低，单价普遍是在500元以下的状况；其二呈现出海外品牌占据高端产品线路，单价处于数千元直至数万元存在不等情况。

时尚买手Tina Tao向本刊记者表示，国货女包长期以来给奢侈品牌做代工，类似当下在社交媒体上颇火的宝润皮具、时代集团那些，属于老牌的代工厂。实际上，中国国货女包在相当长的一个阶段之中，是呈现出有那种品类却没有品牌的状况，人们心目当中对于国货女包的印象，是价格平均两三百的购物袋标配那般的，在淘宝小店与商城大卖场去捡漏的产品。

她觉得致使这一状况出现的缘由，其一在于前些年国货女包不管其设计方面还是工艺方面都和国产品的牌子存在差异，其二基于外资奢侈型品牌十分善于搞一些营销，时常借助给自己的品牌贴上“中产““精英”这个这种标识来吸引那些消费者 。

然而，现今的消费者更加看重性价比以及个性化的展现，并非仅仅去追寻国际大牌所存在的标志价值。很显然，众人的消费观念正变得愈发务实。在几年之前，都市当中的女性会借助印满品牌标识的奢侈品包去“包治百病”。而如今，数量日益增多的女性不管是在旅游之时还是日常通勤的过程中，都随身背着一只具备“能装”特性的国产包。她们所秉持的“装”并非是那种“装腔作势”，而是能够装下诸多物品，并且还要拥有一种松弛的感觉。这是Tina Tao所讲的 。

处于山下有松这一创立者位置上头的付崧，表示自己本来是谷歌方面的一名UI设计师，每天都得把相当重的笔记本电脑背回家，然而在市面上没能寻觅到契合自身需求的包，也就是那种好看，自重轻，容量大的包，所以她自行设计并找母亲手工制作了一款通勤包，在这款包于朋友圈收获巨大欢迎之后，她就开启了职业卖包的全新赛道。

要是想让消费者心甘情愿地把钱包掏空，仅仅够大能装那就不行了，还得去掉“土味”。说到这儿，国货女包可是费尽心思，各大品牌都在新中式的设计方面各干各的努力活。

例如，女包品牌半坡饰族，把中国传统非遗手艺术运用在了皮具里面，把头层牛皮与非遗侗布相互结合了起来，历经“十染十漂十捶”这些工序，形成了独特的“手抓侗布纹艺术皮革”，使得消费者眼前一亮；以“大牌平替”而出名的菲安妮（FION），联手非遗大师黄云鹏，将青花瓷手绘融入到了包包中，还进行跨界推出了青花米奇、潮玩以及转运杯，让青花瓷从博物馆走进了生活。

以 “长期主义” 逆袭大牌

伴随着消费者们愈发看重“性价比”以及“悦己经济”，国货里在千元价位层级的女包，借着中式美学的这股风，凭借着高性价比，经由社交电商加上线下营销活动，从而开辟出了一片新的天地。

几年前，国货美妆品牌凭“成分党”“大牌同厂”等标签实现逆袭，战胜外资品牌，如今，国货女包正延续相似模式。然而，这条缝隙最终能拓展成多大规模的蓝海呢？

担任要客研究院院长，同时身为奢侈品行业专家的周婷，向记者表明，中国品牌所具备的最大优势乃是产品性价比，并且在品牌、服务乃至于其他层面，均存有上升空间 。

她的这种说法并非毫无道理，当国产包包统一进入千元时代后，这条赛道变得拥挤起来，许多品牌都开始走上奢侈品路线，进而开启了涨价之风，在服饰箱包行业，品牌高端化最直观的表现常常是涨价，但是，那些涨价的国货女包往往也难以避开消费者的那句：“值这个价吗？”。

魔镜洞察数据表明，在2022年Q2至2024年Q4期间，于天猫平台之上，半坡饰族女包平均价格从541.6元上涨到1584.8元，食草堂女包从295.4元涨至871.7元。山下有松在2022年时产品平均价格大概在1550元，当下其最贵的一款双肩包价格已然达到4000元以上价位。

目前，一些国产品牌女包呈现出“重工艺、轻创造”的特性，尽管其在奋力堆砌中华传统技术与工艺，然而却未曾开展艺术化创造以及升华，其结果便是千篇一律，致使让人感到乏味。中国包袋品牌若想崭露头角，还需持续提升审美以及品牌方法论，成为长期主义者，方可拥有更多机遇。周婷说道。