新秀丽巨亏背后的真相，中信推荐的背包还值得买吗？

新秀丽巨亏背后的真相，中信推荐的背包还值得买吗？

近日，新的一个箱包品牌新秀丽公布了关键一年2020年全年的业绩数据，这些数据显示，在这段截至2020年12月31日为止刚好是为期12个月的时间内，新秀丽销售额相较于之前同比大幅下跌了57.8%，下跌到了15.37亿美元，其毛利率也出现下滑到达了46%，年度净亏损大概是12.78亿美元，而在2019年的时候净利润是1.325亿美元，2020年每股出现亏损0.891元因而不进行派息 。

疫情在2020年，让专注于旅行箱业务的新秀丽品牌业绩遭受了深受打击的状况。能够看出，在2020年里，该品牌销售额出现了暴跌情况，并且更是出现了巨幅亏损的现象。

尽管是这样，新秀丽可是身具百年历史的出色公司，外界对它的复苏趋向持看好态度。新秀丽公报财报后没过多久时间段，野村证券就发布了研究报告，把新秀丽目标价从14.4港元上调了50%，变成21.6港元的数值，并且维持住了“买入”评级。

其一，新秀丽的销售额比行情預期要好，其二，去年期间新秀丽成本把控优良，其三，环球旅游业不断好转，野村证券预估新秀丽今年能够实现扭亏为盈，同时预计销售额相较于2019年仍有47%幅度的降低， 直至2022年销售额有期望回升到2019年的程度。

由于疫情致使环球旅游业陷入停摆状态，新秀丽所生产的箱包产品，尤其是其中旅游类的箱包，其销售额不尽如人意。外界之所以对新秀丽持有乐观态度，是因为在疫情逐渐得到控制、旅游业呈现复苏的这种大趋势出现的情况下，新秀丽的销售额将会回归到2019年时那种鼎盛的时刻。

新事物秀丽在对外公布财务报告的同时，还对外透露了两项关键的人事方面的变动情况，董事会对外宣称，Tom先生从公司非执行董事这一角色转换到公司独立非执行董事这一角色，自2021年3月17日开始正式生效。先生他已经赴任集团旗下Tumi品牌北美洲区总裁的职位一职，开始正式履职，自2021年3月15日起正式生效，而原本在该岗位就职且任职的Jean女士则由于家人医疗方面的缘故而提前选择退休。

据公开资料显现，新秀丽作为一个箱包品牌，在全球各地120多个国家有着48000多个零售网点。杰西·施威德先生于1910年在美国科罗拉多州创建了新秀丽公司。2011年6月，其在港交所实现上市。2012年，新秀丽收购了美国箱包品牌以及城市户外品牌High 。2013年，它收购了法国箱包品牌。同年6月，新秀丽收购了美国硅谷手机保护壳品牌Speck、以及该品牌，2016年它又收购了美国生活品牌Tumi。