包装设计如何勾勒品牌灵魂？从这四方面打造品牌核心美学

包装设计如何勾勒品牌灵魂？从这四方面打造品牌核心美学

包装设计的故事

因市场竞争日益激烈，包装设计不只是产品保护性的一种呈现，更是品牌形象的一种传递以及营销的一种手段。本文从外部形态、内部设计、使用感受以及行业趋势这四个方面，阐述包装设计怎样勾勒出品牌灵魂，打造品牌的核心美学以及价值观。

一、外部形态：设计创新的视觉冲击

消费者发现并第一时间接触到的是包装的外观形态，所以其必须具备那种能在市场竞争激烈的状况下吸引到消费者眼帘，让消费者目光聚焦其上的视觉冲击力，这就要求包装得进行设计方面的创新，去挖掘品牌所蕴含的文化表达，凭借差异化的视觉设计，从而让消费者察觉出产品独特的品牌灵魂 。

要实现设计具有创新的包装，可采用一些不错的解决办法，这般达成，像是具备玩味性、存在反常性、有着包装的形态偶合、呈现标识的放大变形等情况。就拿呈现出赛龙舟相关模样的核桃酥来说，设计师把中国传统文化里的符号“龙舟”跟健康的食材核桃相互作联结，并且凭借独特的发形以及纹理双重结构，从而达成造出独特味觉体验这样的效果 。

包装外观进行革新设计，能使消费者体会到产品的独特之处，能引发消费者情感上的共鸣，能让消费者对品牌产生好感，能提升品牌的认知程度以及吸引力 。

二、内部设计：以包装质感和体验打造品质形象

产品包装，不仅要给人带去视觉冲击，还得把质感与触感体验纳入考量范畴。好的包装设计，能够依据消费者需求，将产品质感予以凸显，进而提升产品或服务的品质形象。所以，在包装内部，也能够把品牌的价值观进行详细展现，好让消费者借助包装内部的制作手法、印刷配色以及质感等那些细节，全面感受到品牌的特质、品位以及文化。

比如，于雪藏保温器的设计里头，设计师把产品的根本功能当作切入点，思索了产品保温之际的材料特性，选用金属材质，借由内部包装的卡扣式设计，将密封问题妥善解决，而且在拉盖的内侧印上了云朵图案，构建出“云中漂流”的场景感，进而营造出产品所要传达的人文情怀。

因此，于包装内部进行设计之际，需更多去考量怎样提升产品体验，使得消费者生成更深层次的品牌感受，这对于品牌长久的发展以及影响而言，是至关重要的。

三、使用感受：从外部形态到使用过程的连贯性体验

随着消费者对于选购品牌产品的需求持续提升，包装设计不但得拥有视觉冲击力以及质感触感，而且在使用体验方面还得考虑到连贯性，这其中涵盖了包装的实用性、个性化设计等诸多方面。

最起码最不能缺的需求当中就有实用性，这是在兼顾视觉呈现效果以及功能的情形下达成的。就好比说，婺源所产的茶叶名叫青鲜茶，其包装作出的设计，把当中茶叶对于保鲜方面的需求予以周全地思量，采用的是氧化离子吸附剂用以制作保鲜袋，能做到防止受潮、阻隔氧气，与此同时还用了复叶壳，为的是确保产品在运输过程以及储存期间具备相应的对抗能力以及耐叶台方面的性能得以增强，从而提升产品的实用性以及具备的使用价值。

从另外一个方面来讲，当大众同质化情形极为严重之时，个性化设计能够打造出别具一格的品牌形象。就像拜耳牛保健枕头，该款产品运用香槟金跟纯白的搭配，将以真皮内垫以及卡扣式设计作为卖点，很契合消费者的个性化喜好，促使购物愉悦感得到增强，使得消费者于使用进程当中深切体会到产品的品牌形象还有品牌的尊贵之感。

四、行业趋势：数字化、环保理念的包装设计发展趋势

伴随市场需求升级，伴随消费习惯升级，包装设计面临数字化发展趋势，包装设计面临环保理念发展趋势。就数字化来说，能应用虚拟现实技术，能应用定制包装技术等创新工具，以此提升消费者体验感受。就环保理念来说，可采用可降解技术手段，可采用循环利用技术手段，借此推动包装减轻对环境的污染。

比方说近些年来呀，可降解材料于包装领域的运用愈发广泛啦，更多的有机可降解材料已然渐渐充斥天然以及人工环境咯，所以呢可包装的特性具备主流市场的消费趋向哟。此外呀，卫康婴幼儿纸尿裤的包装设计里头喔，增添了无纺布这类材质以及新颖设计模样的手提袋这一功能咧。当代包装的发展走向呀，促使呼唤更多环保、数字化的包装设计咧，在可降解材料、数字化智能化等层面上呀，依靠着科技以及创新唔，给包装设计赋予更多丰富多样的发展路径哒。

通过对包装设计四个方面予以详细阐述，我们能够发觉，包装设计乃是品牌传播以及营销的有力手段，品牌灵魂自外部形态、内部设计、使用感受至行业趋势，深入挖掘品牌文化背景 ，借助创新设计手段以及对消费者体验的考量，展现品牌核心价值与美学价值，进而打造出有力的品牌形象以及市场竞争力。

在往后的发展进程里，公司得对包装设计市场的趋向有着更为深刻透彻的理解，并且要结合自身所具备的特点以及目标受众群体，去创造出更多没有尽头的具备品牌特质的包装设计，在持续推动品牌发展的进程当中，获取市场里最终的胜利。

以上包装设计的故事精彩介绍完，接下来我们一起欣赏部分案例：

包装设计的故事配图为作品

包装设计的故事配图为作品

本文关键词：包装设计的故事