从吧唧痛包到闰土钢叉：年轻人的背包挂满世界，是潮流还是文化？

从吧唧痛包到闰土钢叉：年轻人的背包挂满世界，是潮流还是文化？

从吧唧的“痛包”到“闰土的钢叉”

年轻人的背包仿佛挂满了整个世界

9月18日，在北京的一家潮玩店当中，有一名男生，其背包之上挂着多个玩偶。中青报·中青网记者拍照，赵迪为本照片拍摄者 。

李汇哲身为大学生，在观看五月天北京演唱会之际，于背包处挂上了玩偶以及五月天官方周边“卜卜”。这样的歌迷数量不少，在举办地鸟巢外，差不多每个年轻人的背包都变成了展现个性的架子，其上挂着一个或者一连串富有意义的包挂。李汇哲讲道：“背着它们出去走走，没准就会碰到同担交换物料，能体会到在陌生之地遇见知己的那种感觉。” 这里同担指共同喜爱同一偶像的粉丝群体，物料指粉丝间免费交换自制周边物品 。

现如今，年轻人所背的包，好像挂满了一整个世界，其中有官方售价几十元的明星周边物品，还有粉丝站别出心裁设计的应援物件，更存在源自电商平台各自为政相对独立的设计师以及线下实体店各自搞一套的创意产品，这些产品的价格处于几十到上百元这个范围之内。

这一股包含挂饰的风潮，它不单单只是作为一种装饰存在，更进一步呈现出年轻人在情感消费以及圈层认同方面那种强烈的需求。有一篇名为《情绪消费崛起：2025年市场格局与未来走向》所发布的内容表明，自2013年开始以来，和“情绪消费”相关的数据产业，其年均复合会增长达到12%，预估在2005年的时候，那中国市场的规模将会突破2万亿元。

看上去好像一点都不显眼的那种小小的包挂，它是不是正在静悄悄地去撬动一个让人怎么也想不到的特别大的市场呢？

八月十五日，五月天歌迷背着挂着多款挂件的“卜卜”玩偶，前往鸟巢去观看演唱会，中青报·中青网记者，孟佩佩/摄。

“万物皆可挂”

正在北京攻读博士学位的丁凤蕾，喜爱收集迪士尼IP包挂，还有高校官方推出的毛绒吉祥物挂件。丁凤蕾告知记者，她会依据不同风格以及季节，为背包改换造型，说道，“运动包就搭配活泼些的玩偶挂件，像夏天拿着冰淇淋的迪士尼杰拉多尼，冬天穿着小裙子的雪莉玫，如此搭配，背包便独一无二了” 。

这些模样可爱的小家伙居然变成了她攻读博士学位这条道路上贴心的陪伴者，在她上自习之际，仿佛那些深受喜爱的迪士尼角色所塑造的宝宝就好似也一同前来陪着她一块儿看书了。

在北京工作的张婷，拥有大于20款包挂，对她来讲，每一只挂件，既是情绪的展现，也是日常穿衣配搭的一部分。“当下流行‘上身基础下身就不基础’的穿衣风格，包袋亦是如此。”她以自己常用的一款深巧克力色大包作为例子讲，“单独背着显得乏味，但只要挂上有金属、萌宠或者咖啡等形状的挂饰，就根本不会撞包” 。

出行游玩期间，张婷同样惯于凭借包挂来留存足迹，“前往成都一趟，我会挑选一个熊猫样式的包挂；自云南归来后，便会带回几个大象造型的。”她觉得，这些包挂价钱并非高昂，既是平常搭配时能发挥作用的小物件，又承载着旅行的记忆，“每当瞅见它们，就会忆起那一程路途”。

那些属于年轻人的背包，正渐渐转变为一座座堪称“移开动展架”之物——呈现出“万物都能够进行悬挂，万物皆可用于表达”之态。伴随演出市场以及体育赛事走向繁荣，定制化应援包挂诸如“你怎会知晓我打算去观看林俊杰举办的演唱会”“老师可不可以毫无缘由地给我塞些物料”等情形出现，致使年轻人摇身一变成为场馆内外极为引人注目的存在。另外，有相当多的人开始采用串珠、彩色编织绳、毛线等各类材料，亲自去制作独具一格的包挂。

这一潮流，在社交平台掀起了可观关注度，在电商平台也掀起了可观关注度。小红书平台上，万物皆可挂相关话题，已累计获得8689万人次浏览，已累计获得55.3万人次讨论，网友们一边晒单，网友们一边种草。得物App提供的数据显示，今年9月，“挂件”关键词搜索量，同比增长了140%，订单量，也实现了127%的显著增长。

那敏锐的商家呀，也早就把这股消费方面的新动向给捕捉到了。如今呢，在各个大的电商平台之上，那些主打原创、创意风格的包挂小店，不断地涌现出来，成为了电商细分赛道当中增长快速的新品类。

两年的时间之前 ，王嘉屹从女包的领域那儿进行转型 ，而后开始专心致志地专注于原创的包挂方面 。他所经营着的网店 ，名为“半糖商店 ” ，目前已经覆盖了原创设计这一类别 ，还有明星同款的类别 ，以及联名系列的类别 ，另外还有可以展示吧唧的“痛包”挂件这样的类别等多个不同的品类 。

他留意到，当下有数目不少的、主要经营包袋的商家，也已然开始推出新的包挂产品。哪怕这些配饰并非单独售卖，好多店铺在拍摄商品图片时，都会特意在模特背上的包上悬挂一个小挂件，所有这些都是为了契合年轻人消费的新潮流趋势。王嘉屹讲，包挂的单价并不高，通常也就20元上下，等同于一杯奶茶的价格。年轻人或许不会频繁更换包，然而达成“包挂自由”并非难事。

跨界联名新宠背后的大市场

于大数据精准驱动之时 ，商家 ，设计团队 且工厂 高度密切协作 ，紧接着快速去响应 那份市场改变 ，而后持续不停推出 一款又一款获年轻人钟爱的 包包挂件产品 。

王嘉屹向记者讲，团队靠着电商工具去实时追踪用户搜索词，从而让产品开发一直围绕着用户需求去进行。“比如说，之前‘太阳花’一度成了平台高频搜索词，我们就快速围绕这个形象来设计并且生产相应风格的挂件。”。

然而除了紧跟关键词趋势之外，他们也推出过好多款“小痛包”，就是那种印有偶像、乐队等流行文化元素的包袋，消费者是能够把自己所收藏的盲盒公仔、吧唧亦或是明星形象的小型棉花娃娃放置到其中的，然后挂在包上，伴随自己外出。“这一系列产品极受欢迎，众多消费者主动于社交平台展开分享，进而带动更多人赶来购买。”王嘉屹讲道。

除去标准化的包袋，小包挂凭着成本低门槛和可塑性极高的特点，正变为年轻人能够轻易彰显个性的关键要素。王嘉屹觉得，“它切入的是情绪消费的赛道，满足的是年轻人对于个性风格的追求，紧紧跟随年轻人的潮流趋向，这个市场将来值得期待”。

得物App相关负责人觉得，挂件流行反映出年轻人消费倾向有变化，他们对潮玩的喜好，正从单价高、主要用于摆放的艺术家款，转向兼具实用和装饰特性的日常配饰，从个人欣赏变为能“晒”到圈外的文化哟。

该负责人表示，这一趋势带动了产业链上下游迎来发展，举例来讲，搪胶属于泡泡玛特的独家工艺，今年伴随三代等爆款的现身，渐渐变为行业热点，促使越来越多品牌着手推出搪胶工艺产品 。

耐人寻味的是，跟早些年众多品牌陆陆续续跨界去做咖啡的这股潮流相似，当下，小小的包挂正摇身一变成为跨界联名里备受青睐的新对象。越来越多的茶饮品牌以及咖啡品牌推出限定的包挂当作赠品，以此来吸引消费者为了得到一份可爱的挂件而去下单购买饮品。不仅如此，各个地方的文旅单位、出版社、博物馆也都纷纷借助这股势头，把地方的符号、文化IP以及历史文物“照搬”打造为包挂，使传统文化能够顺利地走进年轻人们日常的生活当中。

国家图书馆淘宝旗舰店干活的人员，朝着记者讲给其听，店内有几款文化特性明显突出的包挂，特别备受人们青睐，“当中，有着‘金榜题名’含义象征的文昌平安符足金挂件、博览群书毛绒挂件，还有契合中秋之景的玉兔逐月香囊包挂，近些日子一直稳稳占据着销量靠前 ranks”。店铺给出的数据表明，在最近一个月的时间段里，这三款产品各自分别卖出去了两千多件、一千多件以及八百多件，展现出了很强劲极大的市场吸引能力 。

人民文学出版社，曾凭借“鲁迅咖啡”成功跨界出圈，今年又推出了一系列毛绒包挂，其灵感源自鲁迅作品。该系列把鲁迅作品里具象征意义的元素，像茴香豆、闰土的钢叉、皂荚、桑葚、冬菜包子，变成毛茸茸软乎乎的实体挂件，成了读者能随身携带的文学纪念。在淘宝平台，该系列包挂售价约30元，靠鲜明创意与文化共鸣，一个月内就售出2000余件。

人民文学出版社文创部主任邝芮进行介绍表示，今年，他们于浙江绍兴鲁迅故里旁，开设了一家朝花夕拾文创咖啡店，“这一系列包挂产品，是专门为这家咖啡店量身来定制的”。 他向记者告知，这些产品在线下所获得的反响颇为良好，有很多消费者亲自到店去挑选之时还会仔细认真地“挑脸”。

在邝芮的认知当中，包挂类产品的消费情形，很大程度是由“眼缘”来决定的，“第一眼产生的那种喜欢常常具有最为关键的作用，而处于其次位置的才是IP自身所蕴含的故事以及‘梗’”。不管是当下现有的包挂，还是先前出现过的胶带、卡牌，其本质都是IP在不一样的消费趋势状况之下的不一样的载体模样。“文创产品并非只是单纯地跟随着大众民众已然存在的喜好，在某种特定的意义层面上，它也在发挥着引领阅读以及文化消费所具备的那种兴趣带动效能。每一个时代对于文化所呈现出来的接受形式是不尽相同的，在不同的展现形式背景之下的文创产品正逐渐演变成连接经典文化与当下年轻人群体的极为关键重要的媒介桥梁。”。