中国女包行业两极分化，国货中高端女包赛道空白？

中国女包行业两极分化，国货中高端女包赛道空白？

消费者更注重性价比和个性化表达

长期以来，国货中高端女包是一条几乎空白的赛道。

依据《中国女包行业现状深度研究与发展前景分析报告（2022—2029年）》，中国箱包产量在全球所占份额超70%，于全球已处霸主地位。然而，中国国产箱包产品聚焦于中低端市场，品牌影响力欠佳，产品单价偏低。从市场格局予以观察，行业展现出显著的两极分化特性：其一，国产箱包格局通常为低端线、品牌力薄弱、加价率较低，单价普遍处于500元以下；其二，海外品牌占据高端产品线，单价处于数千元至数万元的不同区间。

时尚买手Tina Tao对本刊记者表示，国货女包长期给奢侈品牌代工，宝润皮具、时代集团等是目前社交媒体上比较火的老牌代工厂，中国国货女包在很长一段时间里有品类无品牌，人们对国货女包的印象是均价两三百的购物袋标配，是在淘宝小店与商城大卖场捡漏的产品。

她觉得致使这一现象出现的缘由，一方面是前些年国货女包，不管是于设计方向还是工艺层面，均和外国奢侈品牌存在差距，另一方面是外资奢侈品牌尤为擅于营销，时常借由给自己的品牌贴上“中产”“精英”的标识来招揽消费者。

可是，当前消费者更看重性价比以及个性化呈现，并非纯粹执着于国际大牌所具有的符号价值。“显而易见，众人的消费观念愈发务实。几年之前，都市女性借助印满logo的奢侈品包来‘包治百病’。如今，越来越多的女性不管是旅游之时还是通勤之际都背着一只具有‘能装’特性的国产包。她们所崇尚的‘装’并非是‘装腔作势’那般的‘装’，而是能够装下许多物品，并且还要具备松弛感。”Tina Tao讲道。

山下有松创始人付崧，在接受媒体采访时称，自己曾是谷歌的UI设计师，每天下班都要把很重的笔记本电脑背回家，然而市面上找不到满足自身需求的包，即好看、自重轻且容量大，于是她自行设计，找母亲手工制作了一款通勤包，此包在朋友圈备受欢迎后，她便开启了职业卖包的新赛道。

然而，要使得消费者们心甘情愿地掏空自己的钱包，仅仅够大且能装是不足够的，还得去除 “土味”。针对这种情况而言，国货女包在新中式设计方面各自都付出了诸多努力 。

例如，女包品牌半坡饰族，把中国传统非遗手艺运用到皮具方面，将头层牛皮与非遗侗布相结合，历经“十染十漂十捶”工序，形成独特的“手抓侗布纹艺术皮革”，使消费者眼前一亮；以“大牌平替”出名的菲安妮（FION），联手非遗大师黄云鹏，把青花瓷手绘融入包包，还跨界推出青花米奇、潮玩以及转运杯，让青花瓷从博物馆走进生活。

以 “长期主义” 逆袭大牌

因为消费者们愈发地看重“性价比”以及“悦己经济”这个方面，所以国货千元女包于是借着中式美学刮起的那股风，凭借极为高性价比。接着借助社交电商还有线下营销这样的方式，从而成功地打开了一片崭新的天地。

这跟几年前国货美妆品牌凭借“成分党”“大牌同厂”等标签实现对外资品牌逆袭这种情形相类似，如今国货女包也在重复上演相似的剧情。然而，这条缝隙最终究竟能够扩展成多大规模的那种广阔蓝海呢？

记者了解到，担任要客研究院院长，身为奢侈品行业专家的周婷，向其表明，中国品牌所拥有的最大优势乃是产品性价比，于品牌以及服务等另外层面存在着上升空间。

她的说法并非没有道理，当国产包包一起进入千元时代，这条赛道变得拥挤，许多品牌开始走奢侈品路线，刮起了涨价风，在服饰箱包行业，品牌高端化最直观的表现常常是涨价，然而，涨价的国货女包往往也回避不了消费者“值这个价吗？”这句话 。

魔镜洞察数据表明，在2022年Q2至2024年Q4期间，于天猫平台之上，半坡饰族女包的平均价格从541.6元上涨到了1584.8元，食草堂女包由295.4元涨至871.7元。山下有松在2022年时产品平均价格约在1550元，如今其最贵的一款双肩包价格已然达到了4000元以上 。

周婷说，目前一些国产品牌女包呈现出“重工艺、轻创造 的特性，尽管一直在努力堆积中华传统的技术以及工艺，然而却未曾开展艺术化创造性活动以及升华之处，最终的结果便是千篇一律情况而且令人感到乏味，中国包袋品牌若想要崭露头角，还得持续提升审美以及品牌方法论，作为长期主义者，才能够拥有更多的机会 。