targus logo Burberry发布新Logo重拾经典骑士标志，粉丝为何喜极而泣？

targus logo Burberry发布新Logo重拾经典骑士标志，粉丝为何喜极而泣？

不久前，发布新Logo，重新拾起了经典的骑士标志。

旧版Logo（左） VS 新版Logo（右）

得知这个消息后，粉丝们激动得泪流满面，大家共同庆祝节日，纷纷表达：这种感觉非常到位。

不怪粉丝们念旧，在粉丝眼中，骑士标志才有的精神内核。

这个标志性的骑士形象早在1901年就开始正式使用，它不仅体现了“始于1856”的悠久历史，还彰显了品牌所蕴含的勇敢、尊贵和力量精神。骑士挥舞的旗帜上，印有拉丁文“”，其含义是“勇往直前”。第二次世界大战期间，众多英国战士身着带有该标志的军服或装备，在战场上奋勇作战。

曾使用过的各种Logo

对于正拼命攒钱准备加入的潜在支持者而言，那个由字母构成的徽记虽然具备简约的审美价值，但骑士队的标志却更能激发我储蓄的热情啊。毕竟，一个品牌所承载的历史积淀和内在精神，才是我倾心于它的根本所在。

此外，众多高级品牌标识具备别具一格的视觉艺术与内在理念，现在就向各位介绍一番。

01、LOEWE 罗意威

“L”字形设计，线条干净利落，布局左右均等，近来在大众视野中频繁出现LOEWE 罗意威的徽标，它并非那种第一眼就能让人眼前一亮的设计，然而越加审视，越能发现其魅力所在，优美的曲线，独特的造型，均衡的对称，都极具吸引力。

这家名为LOEWE罗意威的公司，享有“西班牙爱马仕”的美誉，最早是由一群西班牙匠人在1846年建立的，后来在1876年，一位来自德国的恩里克·罗意威·罗斯伯格收购了这家合作组织，并将企业名称定为他的姓氏“LOEWE”。这家企业虽然源自西班牙，但“LOEWE”这个名字源自德语中的“Löwe”，其含义是“狮子”。

通常情况下，需要把“狮子”当作Logo的构成部分，不过奢侈品牌的思维方式很特别。

1970年，当时担任LOEWE 罗意威负责人的管理者，聘请了西班牙的画家Vela来构思一个图形，这个图形要用于标记牲畜和皮革，目的是为了证明品牌的正宗性。Vela以文字符号为基本构成，通过四个相互盘绕的草书“L”，为罗意威打造了广为人知的标志符号。这个视觉符号构思得极为巧妙，深入人心，已然化作消费者对LOEWE 罗意威的象征，品牌方索性采纳了它作为官方徽记。

Vela版本的罗意威的标志已经具备了当前版本的初始形态，2013年，罗意威聘请了一位年轻的英国设计师J.W.担任品牌的创意负责人，他是一位颇具魅力的男士。

年轻人总是充满朝气蓬勃，勇于创新，刚走上岗位就决定更换这个已经五十多岁的品牌标志，这就是我们现在所使用的这个新标志。

LOEWE 品牌早期标识，呈现于左侧，与该系列最新版标识，展示于右侧，形成鲜明对比

调整品牌Logo，J.W. 提出的理由令人信服：高级品应专注于设计些更接地气、显得“真切”的作品，不宜过分强调其优越地位。因此，原先复杂的衬线字体被略微修改。与旧版Logo对比，新版Logo的线条更为利落，整体展现出更强的空间感和潮流气息。根据那位负责全新标志设计的艺术家的表述，就是要铲除过于追求艺术化的元素，转而追溯品牌符号最初构思的源头。

艺术的要求，不单在于财力，还涉及认知感受。J.W. 的这一调整，使得 LOEWE 罗意威之后的整体设计趋向于时尚潮流和年轻气息，从而吸引了大批年轻消费者的目光，再次稳固了在时尚奢侈品领域的领先地位。（关于财力的问题，我无需多言）

02、 纪梵希

年纪尚轻时，对纪梵希并不在意，只是随波逐流地关注些八卦新闻，完全没有察觉到纪梵希标志中所蕴含的深意。

纪梵希的标志基础构想，初看和罗意威的相似，两者都运用字母“G”实施对称性的组合重塑。我最初感到讶异，以为“又出现竞争关系”了（并非如此），随后便察觉到二者并未互相借鉴，实则是截然不同的构思方式。

纪梵希的标志图案采用涡旋纹样。确实，这种纹饰在我国铜器、建筑、装饰作品中流行了数千年。然而，这个涡旋纹样并非彼时的那个涡旋纹样。

在中国，回形纹的设计构思源自云彩、雷电等自然景象，寓意着好运连连；在古希腊，这种图案频繁被运用在艺术创作中，称作“希腊回纹”，其创意源自该国一条声名显赫的古老水道，在西方的文化叙述里，它代表着聪慧与高雅的象征。这种特殊的象征意义，使得“希腊回纹”从一开始就吸引了西方人的目光，成为复古和优雅风格的高端品牌钟爱的设计元素，比如卡地亚就经常使用它。

墙壁装饰的希腊回纹

20世纪40年代，设计师休伯特·德·纪梵希在法国时装界声名鹊起，这位风度翩翩的人物备受瞩目，当时众多社会精英都以拥有一件他精心打造的时装作为身份的标志，这主要是因为休伯特·德·纪梵希设计的服装都极为典雅。

由于声名远扬，1952年，休伯特·德·纪梵希索性以个人姓名开办了个人品牌，命名为纪梵希。在构思品牌标识时，别致的“希腊回纹”图案顺理成章地被选作核心元素（毕竟人家姓氏就是G）。他将个人构思，倾注其中，通过四个“G”字母，分别象征品牌所蕴含的古典韵味，高雅气质，欢欣感受，以及纪梵希特有的风格特征。四个“G”拼合起来，便构成了一种别致的“希腊回纹”变体，纪梵希因此被视为时尚圈高雅的象征。

03、Hermès 爱马仕

我们并非空无一物，我们的存在本身就是一部生动的篇章。爱马仕品牌Logo上突出的马车，恰恰印证了这一点，它象征着品牌制造马鞍与马具的起源。

爱马仕的起源与拿破仑有关联。西方有个广为流传的说法，一个钉子差点让一个国家灭亡，这令拿破仑对马具制作格外重视。他总是聘请技艺精湛的工匠精心打造，要求他们一丝不苟地完成工作。爱马仕的奠基人埃尔米斯就是这些工匠中的一员，他专门负责制作马具，在军队中表现出色，是这方面的行家里手。拿破仑兵败之后，Hermès凭借军旅生涯中磨练的技艺，回到巴黎开设了一家专门售卖马镫、缰绳等马具的店铺，这便是日后享誉世界、顾客盈门的Hermès 品牌的前身。

Hermès 爱马仕的初始品牌Logo并未包含如今极具辨识度的象征符号，而是选用了当时奢侈品行业普遍使用的衬线字体样式，直到1950年代中期，才将四轮马车图案加进品牌标识里。

早期Hermès海报上的品牌Logo

Logo图案里，一位马夫在双座四轮车车头前伺立，而车主的位置却空着等待。Hermès 爱马仕对此的解读是，他们供应的是优质物品，但如何展示物品的独特之处，要靠顾客自己的领悟和掌控。这种以人为核心、包容万象的品牌理念一旦问世，我便会持续给予高度评价，它既突出了自身价值，也体现了顾客的品味。全球热销、排队等候，Hermès 爱马仕，确实值得称赞。

传闻，标志的设计构思源自拿破仑三世时期广受青睐的法国“骑马”题材画家阿尔弗雷德·德勒绘制的《四轮马车及侍从》，堪称极为契合的艺术支撑，该作品现今存放于爱马仕博物馆内。

《四轮马车与马童》画作与Hermès品牌logo设计稿

增加一个颇为有趣的细节，爱马仕的藏书印记里，双轮马车旁边并非像标志那样“空旷，而是点缀了许多华丽繁复的双蛇翼杖，双蛇翼杖是商业与交易的代表，亦是古希腊神话中掌管商业及旅行的赫尔墨斯的神器，可以说非常契合“Hermès”这个名字，而且也相当好看。

04、 戈雅

戈雅的标志设计偏向具象化风格，外形类似一个包袋，与其早期凭借硬质旅行箱包获得市场认可的历史背景相吻合。

在出行条件有限，硬质行李箱是旅行必备品那个年代，这种箱包曾一度成为时尚界的标杆，深受法国皇室、美国总统毕加索、阿瑟·柯南·道尔等知名人士的青睐，是他们经常选择的行李用品之一。

戈雅家族最初以木材加工为生，凭借对木材的精通，于1792年转而经营板箱、盒子和包装业务，到了1853年又进军箱包行业，开启了一段辉煌的历程，从建筑材料到箱包的转变，充分展现了他们非凡的行业转换能力。

自1853年至今，戈雅跨越两个世纪的广泛吸引，很大程度上源于标志性的「Y」字形设计。

这一设计源自1892年，早于LV四个年头。图案核心为四色镂空「Y」字形标志，其规整布局是时尚界对戈雅最鲜明的印象。戈雅标志性的“Y”由三个V构成，在法国文化里，「Y」象征着树木，这是戈雅从家族历史中汲取的创意来源。正因如此，「Y」成为戈雅品牌视觉符号中的关键部分，始终处于画面焦点位置。

创作这个图案期间，正好有一批深受印象主义熏陶的画家发起了技法上的变革，他们摒弃了用线条勾勒形体，转而采用散布的细小笔触来作画，由此形成了19世纪广受欢迎的新印象主义风格，这种最新的艺术流派和审美观念，戈雅当然不会忽视。戈雅针对「Y」进行创作时，从四种植物汲取构思，采用四种色调对应，借助后印象派特有的点彩技法完成，作品呈现丰富多变的动感，同时不失高雅气质。

05、 克罗心

潮人评价克罗心时说，它的银子按金子价格出售，K金按钻石价格售卖，这种说法在某种程度上也间接表明了品牌的市场地位。

克罗心是源自1988年的好莱坞高端饰品品牌，尽管它不具备传统大牌珠宝的广泛知名度，却很快在银器制作方面确立了自身地位。刚成立不久，克罗心就明确了发展方向，借助摇滚艺人的影响力，不断强化其“宗教、摇滚、朋克、哥特”的独特形象，因此迅速在街头、朋克、嘻哈、摇滚等亚文化群体中获得了极高关注度。

克罗心创始人原先从事好莱坞的道具工作，负责制作各种电影道具和皮革制品，因为与明星们关系密切，在利用他们的影响力方面具备天然优势。这位创始人对美学有独到见解，通过在品牌标识中运用多样化的视觉元素，充分彰显了克罗心与众不同的品牌特色。

正中央的十字架由四道尖刃构成，既象征教义的仁爱与正义，也暗示斩破世间邪祟的公平观。众多品牌常将十字图案用于设计，比如江诗丹顿等。克罗心选用的是法国童军特有的花形十字，也被称作鸢尾花十字。

鸢尾花在西方文化里象征圣母玛利亚的慈爱与安宁，这说法虽然听起来有些夸张，但确是事实，它饱含着浓厚的中世纪信仰色彩。标志上的字样选用了哥特字体，这种字体我们在许多黑暗童话故事或巫术影片里都能见到，单是瞥一眼就能感受到一种不寻常的气息，将神秘氛围和反叛精神发挥得淋漓尽致。

克罗心在产品构思时，也着力突出一种“随意感”。通常金属饰品追求精致，克罗心的银饰却显得宽大且不羁，加工过程中特意让925银氧化变黑，随后再进行打磨抛光，由此产生一种初见时不见精巧，深入观察处处是巧思的艺术效果。灰调与黑色的交错营造出诸多层次，仿佛只要佩戴，说话声音也会变得如迷人烟霞般动听，确实有趣。

06、- 积家

过去便觉得- 积家的标志图案宛若一艘航船，再后来，通过探悉品牌来历后得知，果真如此，而且是一艘象征情谊的巨轮。

- 积家的名字由来与两位创始人有关。

积家的前身是一家名为“”的钟表店铺，其创始人安东尼·勒考特是个热衷于创新的“铁匠”。他不仅研发出了钟表齿轮的制造工具，还发明了“微米仪”以及“无匙上链”系统，从而显著提升了钟表的制作工艺。对于科学家的工作不必过分了解，只需适时鼓掌即可。之后他脱离了“家族企业”，开办了一家专门制作钟表精密零件的手工作坊。1866年，安东尼·勒考特对原有工坊进行了改造，进而建立了一家钟表制造作坊，同时他在每一款腕表表盘上都镌刻了特定的标记。

到此，- 积家这个品牌logo还仅完成了一半。

1903年，有位巴黎法国海军专属钟表师前往瑞士寻找合作方，这位制表师精通法国海军独有的超薄机芯设计技术，但能制造此类机芯的工厂数量不多，他最终与安东尼·勒考特的孙子联手，后者也是一位发明家，二人共同研发出第一只超薄机芯腕表。

两家原本各自为政的品牌，因某种巧合彼此认识，决定携手合作，结合双方优势，共同创立了全球范围内极为罕见的专注于机芯制造与输出的制表企业——积家。

自那时起，积家表厂的表款标志便从最初的形式转变为「J」与「L」结合的图案。「J」和「L」相互依偎，不仅昭示着二者间紧密的协作情谊，情谊的纽带更使它们成为同舟共济的伙伴，是彼此能够安心托付的并肩作战的伙伴。

最后：

曾经有一段时期，众多高端品牌在标识设计上，全都选择了精简的方案。

**纯字母的品牌Logo在市场上独自穿行，**这种字体不加粗，没有图案，没有任何符号，**完全由字母构成。** 将Logo设计得越是简单，就越容易吸引生活在快节奏时代人们的目光。**然而，** 一旦所有的品牌标志都变成了这种简洁而统一的无衬线字母形式，**我就很难分辨出它们各自是谁，**也难以理解人们为何将它们视为信仰或身份的象征。

值得庆幸的是，一些标志着我愿意驻足欣赏的品牌标识依然存在，同时还有许多类似的品牌标识正逐渐重新出现。