第137届广交会第三期开幕！箱包产业困局待破，如何转型？

第137届广交会第三期开幕！箱包产业困局待破，如何转型？

南方财经全媒体记者丁莉广州报道

5月1日，第137届广交会第三期拉开帷幕，以手袋为代表的潮流快速消费品持续吸引广泛关注，众多来自中国各地的特色公司带着创新产品与先进技术准时到来，同时进行的广交会行业研讨活动——手袋行业变革升级与海外市场新机遇，广泛邀请企业人士与权威人士，就品牌塑造、设计革新、开拓新市场等主题交流最新见解与成功案例。

全球百分之七十的箱包源自中国，2024年出口总额高达三百四十五亿美元，这个引人注目的数字背后，该行业正遭遇“规模庞大但实力不足”的难题，众多中国箱包公司仍然停留在代工和贴牌的经营状态，自身的盈利能力受到国际知名品牌的严重限制。中国轻工工艺品进出口商会副会长李文锋在发言中谈到，国内的箱包制造需要从依靠规模优势转变为追求价值提升，从承接加工订单转向打造自主品牌，借助技术革新、设计优化和环保发展来增加产品含金量。

变革不再是权宜之计，而是求生的根本要求。广交会秘书处常务副主任兼展览总监刘晓敏指出，当前国际形势复杂，贸易障碍增多，对皮具出口造成影响，不过困境之中也蕴含机遇，国内皮具产业正不断迈向环保化、自动化和品牌化，广交会将持续助力皮具产业走向全球市场。

新格局：代工巨头转身品牌突围

当下的委托制造方式，已无法满足手袋行业的长远发展需求，创立独立品牌已是普遍选择。根据相关数据，2024年上半年的旅行用具及手袋出口数量，较去年同期提升了九成三，但出口总额却减少了二成一。以前，国内制箱行业大多从事代工业务，这种初始路径导致公司长期处于产业链的底层位置，想要摆脱“量大价低”的困境，打造品牌至关重要，要实现这一转变，必须强化产品创意和科技应用。

WGSN趋势顾问伍爱晶在论坛上剖析了《春夏配饰趋势》报告，其内容旨在辅助企业精准捕捉时尚行业发展动向，进而增强自身市场竞争力。她通过实例分析，将未来箱包的发展方向归纳为“卓越、滋养、个性”三个方向，其中“卓越”特别关注解决消费者实际困难的产品，提倡把持久耐用、趣味性和科技感等特质添加到基础款式中，可以对已经占领市场的经典款式进行改进提升，促使顾客为这些实用功能支付费用；“滋养”探讨的是人与自然的和谐，需要在创作中注入更多生态意识和可持续理念；“个性”着重于情感传递，借助构思与当今年轻群体产生情感共鸣。

这种动向正由开拓者付诸行动。他们联合世界各地的设计师，借助对包裹领域及前沿科技、新型材料的研究，实现创新融合，并运用新方法、新工具来制作尖端背包，以及具备实用性能的行李包。一旦创新成果显著，产品特色鲜明，设计的重要性便得以提升。董事长黄辉古这样表示。该企业要实现市场拓展，需要加强线上线下的推广活动，同时要优化供应链的数字化管理，以此提升制造效能、改进制作工艺，并保证产品品质。

陈彦荣总经理还讲述了他创立自主品牌的经历，以及企业完成产业升级的过程。他透露，公司2008年建立初期，主要承接委托生产业务，后来却面临客户不断压低价格的局面。由于在设计环节和产品管理上缺乏话语权，公司完全丧失了主导地位，同时订单数量也变得极不稳定，经营风险陡增。在多重挑战面前，2010年，谷希欧创立了名为“ Bear”轩尼小熊的自有品牌，这个自主品牌最终被授予广东省名牌产品的称号。陈彦荣强调，从中国制造转型为中国品牌，是箱包产业走向国际化的关键步骤。

国际商海变幻莫测，国内箱包产业正开创一条老工业升级转型的新路径。