品牌形象包括什么？壹城品牌设计为你详解直接与间接形象

品牌形象包括什么？壹城品牌设计为你详解直接与间接形象

先前曾向大家讲解过品牌形象及其意义，在了解了这些之后，壹城品牌设计（SZ1C）今日将向大家介绍品牌形象具体包含哪些要素。

品牌形象由两部分构成，一部分是直接形象，另一部分是间接形象，直接形象是直接感受到的，间接形象则需要经过思考，才能形成感知印象。

一、直接形象

1.视觉形象

品牌形象包含标志、视觉识别系统、主体形象、制品造型、产品容器、形象代言人、象征物、海报宣传、影像宣传等要素。特别要强调的是制品造型，未来产品的外观和容器设计将成为品牌的关键优势，由于审美需求的兴起，人们追求独特性、个性化、高品质和文化内涵，因此制品造型在未来将是品牌的关键优势。

2.听觉形象

娃哈哈纯净水的经典宣传语，"我的视线专注着你"，既凸显了商品的特质，又使商品的优势变得富有情感色彩，加上音乐伴奏，因此堪称品牌形象声音运用的典范之作。苹果手机来电铃声不可更改，这也是为了加强品牌形象，因为接听电话是手机功能极为常用的场景。

3.味觉形象

可口可乐带来畅快提神的体验，王老吉带来清润的感觉，百威带来柔和的口感等，这种感受对于饮品、食品、点心等十分关键。很多时候，味道依靠独特的配方，真正钟爱可乐的人，不用睁开眼睛就能迅速分辨出可口可乐和百威。

4.嗅觉形象

如今众多经营烘焙、餐饮、果汁加盟的企业都对外开放管理系统，一方面是为了让顾客觉得安心可信，另一方面，特有的香气亦可成为品牌独特性的一种体验。

5.触觉形象

欧莱雅的化妆品、宜家的家居布置等，对于特别在意触感体验的人来讲，往往代表着较高的审美水准，未来随着消费水平的提升，通过触觉感受来形成独特形象的做法会越来越普遍，要在触觉方面营造与众不同的感觉并不容易，需要长期秉持并展现匠人精神，同时要在原料选择和制作工艺上追求极致完美。

二、间接形象

1.创始人及团队形象

为何众多上市公司掌门人若卷入桃色新闻或最高负责人离任，其市值便会骤然下挫呢，这实际是公司声誉在资本市场层面的体现，归根结底，还是取决于大众心目中的企业印象。

2.产品价值形象

这个LV包被视为高档商品，主要是因为其价值与价格认知度十分关键，手艺和造型确实优于普通皮包，售价高昂，不过人们通常不会仔细探究其品质和设计是否真的值这个价钱，因为这款包还兼具其他作用，例如彰显社会地位等。这便是品牌的整体价值认知。

3.服务体验形象

海底捞的待客方式时常显得过于积极，提供的关照极为周全，甚至略带侵扰的意味，然而我们不该过于苛刻，服务业能达到如此细致的程度已经非常不易了。我们塑造品牌形象时，必须略微采取一些偏激的举措，或者追求极致，否则很难给人留下深刻且清晰的记忆。

4.终端体验形象

星巴克是营造终端体验最为出色的品牌，很多人光顾星巴克并非只为品饮咖啡，更多的是寻求一种放松的时光，因此，星巴克给人的整体印象并非仅仅与咖啡相关，而是与其店铺氛围紧密相连。

5.信息感知形象

现在市场状况下，打造品牌必须组建媒体网络，不断发布信息，定时进行宣传，原因是受众会根据这些资讯判断你是否具备领域前沿能力和独特竞争优势。因此，品牌必须确保信息的专业水准，同时展现对行业未来的美好愿景。

6.社交和活动形象

必须开展社交互动，例如设立即时在线客服，举办周期性粉丝活动，关注老顾客，为新顾客提供特价，依据每个节日和热点事件策划品牌宣传方案。由于，只有持续让顾客尝试新产品，不断创新，顾客才会觉得这个品牌充满活力。

7.用户群体形象

众多车辆拥有者组织，诸如哈雷摩托车主团体，常举办成员交流及户外聚会，使人感觉十分珍视顾客，而顾客亦是品牌形象的重要构成，由于车主如何表现，很大程度上关联着车辆品牌的形象。

品牌形象也倾向于僵化和陈旧，这不利于品牌革新，因此为了顺应当前环境和时代的需求，必须对品牌形象进行改进和提升，以便吸引更多年轻消费者。

壹城品牌设计（SZ1C）致力于品牌设计,为企业构建行之有效的视觉体系。通过标志设计、VI设计、产品包装、画册设计等方式,为企业和产品提供成熟周全的品牌形象设计、顾问服务。