七夕前LV推新品，南京德基开美妆店，唇膏定价引关注

七夕前LV推新品，南京德基开美妆店，唇膏定价引关注

抢在七夕节前推新品的不少，LV便是其中一个。

八月份二十日，南京德基广场的LV首个香水美妆专卖店宣告成立。特别引人关注的是，LV决定将美妆系列新品的中国首发仪式安排在这里，并且计划在八月二十五日开展全球范围内的网络预购活动。这一系列举措充分体现了该品牌对于中国市场的高度关注。

记者今天通过LV微信小程序发现，该品牌的美妆产品数量有限，仅有香水这一类目，近期又增加了唇膏产品线。就价格而言，LV新推出的唇膏定价为1200元每支，显著高于爱马仕的同类产品，后者售价大约在五六百元每支。香奈儿的唇膏价格则在一四百元左右。

那么此次LV独立美妆店为何会选择落子南京？

这或许跟这座城市和南京德基商场服务顾客的消费能力极强有关。根据第三方商业平台发布的信息，南京德基广场在2024年全年获得的销售总额达到245亿元，创下了它自己的最高纪录。与此同时，连续十年在高端商业领域销售领先的北京SKP，在2024年的销售额却减少了17%，最终为220亿元。这说明南京德基现在已经成为国内高端商业领域中新的销售冠军。

LVMH集团旗下，美妆领域里，Dior、娇兰等品牌纷纷角逐，积极布局，唯独集团的主力品牌LV，一直保持低调。

今年早些时候，公司才公布将推出美妆子品牌LA BEAUTÉ LOUIS ，并由彩妆界权威Pat 担任首位彩妆创意负责人。根据当时披露的信息，这个系列计划在2025年秋季上市，首批上市的产品有55支口红、10支护唇膏和8个眼影套装，这些产品可以装进一个小型行李袋里，同时也是1854年创立的LV最具有代表性的产品系列之一。主打美妆产品，跟香水系列在2016年重新发售时一样，LV公司会亲自负责制造环节，并且仅允许自家在全球的专卖店独家售卖

LVMH集团着力发展美妆领域或许并不令人惊讶，这也可视为其整体业务构成中少数值得称道的部分。2024年期间，LVMH旗下的香水与化妆品板块以及丝芙兰负责的精品零售板块，是集团所有业务里仅有的两个录得增长的部分。

尽管LVMH集团的年度财务报告里没有明确列出其部分品牌美妆产品的具体销售数字，但由其他机构提供的资料可以提供一定依据。摩根士丹利曾经公布一份分析，指出迪奥在2021年实现的全年销售额大约是60亿欧元，在这笔总额里，有大概百分之三十五是美妆系列贡献的，换算下来，迪奥的美妆板块在那一年的营收大概是21亿欧元。

根据统计资料，2023年全球高端护肤品及香氛产业的总销售额大约为六十三亿美元，展望至2029年，该市场的总收入预计能够攀升至八十三亿美元。