奢侈品假货直播间兴起！女主播身后仓库大牌包云集，底价诱人

奢侈品假货直播间兴起！女主播身后仓库大牌包云集，底价诱人

一位身穿黑色裙装的主播，在存放着众多知名品牌箱包的库房内，高挂着标明“正品清仓 特价出售”的醒目招牌，旁边的工作人员热情吆喝着“限时优惠，各位朋友抓紧下单”......近期，仿冒名牌的商品在在线购物平台上又再度流行起来。

现在直播时不再需要隐藏奢侈品牌的标识，也无需借助隐晦的说法来推销，主播们直言他们售卖的都是“正品保障”“能够通过检验”，在这里可以购入标价68元的LV手袋，以及199元的爱马仕特别版产品。

话术“眼花缭乱” 商品“跌破底价”

最近，读特记者发现，一个叫做“酷松（花开富贵）”的直播间，观看人数相当多。穿着带有显著品牌标志服饰的主播正在逐一介绍LV、Dior、Gucci等知名品牌的包包，她的背景是面积广阔的商品存储区，直播中所说的话句连珠炮似的：“所有商品均为真品配备芯片和证书，可在官方网站核实真伪”“港版货品可以直接去专卖店验货”“从荷兰阿姆斯特丹女王商场退回的优质商品，每件仅限量出售一次”......摄像设备之外有数名助手不断制造紧迫感，大声呼喊“活动仅剩十分钟的倒数时间”。

从价格角度分析，直播间售卖的商品价格区间在几十元到三百元之间，这个价位与那些品牌商品动辄上万的价格相比，差距非常明显。主播在塑造个人形象时，声称自己家族长期从事箱包服饰生意，并且持有相关的商品鉴定资质证书。此外，主播还表示拥有欧美各大商场以及始祖鸟品牌在东北地区的总代理权。直播间里，偶尔会有自称百货公司总裁的用户赠送“火箭”礼物。

花哨的推销言辞，打折的名牌商品，吸引了众多顾客。直播期间四个小时，平均每时在线观众超过三千人。主播的商品搭配十分用心：有九块九毛钱的“迈凯伦正品”太阳镜，还有几十元的大件商品用来吸引人气增加销量，同时也有价格较高的“特别定制”商品用来提升销售额。

直播间始终展示“非售卖物品”的标记以防止系统审查,商品连接中不包含真实物品的照片,而是使用“神秘礼盒”的影像来替代,商品名称被简化为“特别定制手提包”,且未标注确切的品牌信息

为了亲眼看看直播里售卖的物品，记者购买了一个标价68元的“LV五彩棋盘格旅行袋”，该物品的官方网站售价为26600元。收到包裹后，记者发现产品与主播宣传的不符，没有logo标志、芯片以及防伪证明。仔细对比官网图片，可以发现两者外观相似度不高，存在很多不同之处，而且物品摸起来感觉比较坚硬，材质也偏薄。记者随后申请了退货。

直播间下单的68元“LV”。

官网售价26600元。

单个账号直播4场 总销售额超百万元

仿冒品为何能在直播平台上明目张胆地出售呢，读特新闻媒体人员察觉到，直播工作小组已经摸索出一种能够绕过检查的流程。

例如该直播账号从未发布过任何内容，直播时段基本在晚上十点以后，接连操作数晚之后又用新账号重新开始。而且直播间售卖的商品均来自不同商家。读特新闻记者发现这些商家的注册地址遍布全国各地，包括“”“广州市黄埔区嘉恒贸易商行（个体工商户）”“”等。

根据企查查的数据，这些个体工商户的登记资料里，从事的业务类型以售卖服装鞋帽、在线销售商品为主，里面没有包含收购旧货或者经营高级品牌产品的项目。

鑫先生，一位从事二手奢侈品回收入行的从业者，向读特新闻记者透露，部分网络平台售卖的低于正常回收价的高端手袋，绝大多数是仿冒品，这些售卖假货的网店通常只运营一个星期，一旦商品售罄便撤离，即便收取高额保证金，也远比售卖仿冒品所赚取的利润要少得多。

根据最新考古资料统计，6月22日到7月21日期间，酷松（花开富贵）的主账号和其新账号，每个账号的总销售额均维持在100万元到250万元之间，直播场次为3到4场，观众中女性占比达到68%，年龄集中在31岁到40岁，接近一半，超过七成的用户来自二线及以下城市，大约五成的用户来自三线及以下城市。

谁来为消费者“兜底”？

不仅女包，直播售假的风已经刮到了全品类。

读特报业媒体工作者于一个被称作“某个轻奢风尚品牌”的直播空间内查到，播报者手持“古猿鸟”“芬迪”等品牌服饰，以不足一百元人民币的价位进行销售，其账号动态里包含售卖商品的简短视频，并注明了“海外仓库加工”的字样

有关方面向读特记者表示，维护品牌所有者的权利和清除仿冒品，向来是平台的核心任务。对于公众关心的仿冒品现象，过去一年里，平台着力增强事前预防的水平，不断改进检查方法，移除涉及仿冒的商品网址数以百万计，并且淘汰了售卖仿冒商品的店铺达十几万个。

根据掌握的信息，直播平台需要承担的法律义务，主要涉及内容发布前的审查以及问题发生后的处理两个环节。依照《中华人民共和国电子商务法》第二十七条以及《网络交易监督管理办法》的规定，平台必须严格审核入驻商家的经营许可证明、品牌使用许可证明等文件，对于高档商品等贵重物品，还应当要求商家提交采购证明或由其他机构出具的价值评估报告；此外，平台必须将直播过程记录、交易过程记录保存三年以上，以便在出现争议时提取依据。如果用户受到平台未尽到相关责任的影响，比如商家以伪造的资格登记，平台就必须按照《中华人民共和国电子商务法》第38条的规定，承担起共同赔偿的义务。

广东金唐律师事务所知识产权法律事务部副主任王羲航指出，现行法律在处理直播售假行为时存在若干缺陷，具体表现为，首先，涉事人员的责任归属不够清晰，部分商家借助伪造的资质或不断变更经营场所来规避法律责任，同时平台与主播之间的责任划分也较为含混，使得消费者在寻求赔偿时难以确定正确的诉求对象；其次，消费者在维权过程中面临较高的证据收集难度，由于直播记录容易被清除，且商品鉴定所需费用不菲，尤其是对奢侈品的鉴定费用可能高达数千元，因此许多消费者因无法满足举证要求而选择放弃维权；再者，针对此类行为的行政处罚力度偏弱，现行罚款额度远低于售假者所获取的非法利润，导致违法者承担的代价过小。

王羲航对此提出看法，认为应当加强平台的管理职责，增大违法行为的惩罚力度，并且使权利维护的流程更为简便，这些措施能够有效制止网络直播中售卖假冒伪劣商品的不良行为。