儿童健康成长引关注，GMT书包凭啥成护脊界明星？

儿童健康成长引关注，GMT书包凭啥成护脊界明星？

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从众多家长的角度来看，孩子们的健康成长显得尤为关键，这一因素正是我国儿童消费品市场得以持续扩大发展的根本所在。具体到各个细分品类，情况亦然。

令人惊讶的是，即便是小小的书包，也能融入众多高科技元素。以2017年踏入中国市场的GMT品牌书包为例，作为护脊书包领域的佼佼者，GMT的旗舰产品“超轻小方包”一经推出，便迅速吸引了众多家长的关注。

其重量较轻，且凭借人体工学设计巧妙地减轻了书包对儿童脊椎的负担，此外，产品还具备社交功能，根据数据统计，在我国，每十个青少年中就有三个选择了GMT品牌的书包。

随着护脊书包这一细分市场竞争对手的持续增多，加之消费者逐渐趋于理性，对相关产品智商税的疑虑日益加深，GMT等护脊书包品牌普遍遭遇了挑战。

那么，随着行业规范化进程的持续推进，GMT书包又当如何保持其领先地位的光辉呢？

小书包也有大学问

许多人看到小学生背着重重的书包，都会觉得书包的体积似乎比孩子本身还要庞大。实际上，根据一些研究，当书包的重量超过孩子体重的十分之一时，孩子们常常会不自觉地低头，这样的姿势最终会对他们的脊椎造成压力。这对正处于生长发育关键时期的小学生来说，无疑是一个不小的负担。

研究结果表明，在我国10至16岁的青少年群体中，脊柱问题被发现的比例竟高达20%。书包的使用被认为是造成这一状况的重要因素之一。鉴于此，GMT书包品牌的创始人Lina Wang毅然决然，决心研发一款能够有效保护儿童脊柱的新型书包。

公开信息表明，挪威出品的GMT for kids品牌小书包自2017年问世，同时被引入我国市场。作为一款具有国际影响力的护脊书包，GMT书包一经进入我国市场，便迅速获得了众多家长的青睐，在诸如小红书、抖音等社交平台上，GMT书包受到了广泛的赞誉和推崇。

图源：GMT官方微博

不完全的统计数据显示，在我国，每十个青少年中就有三个选择了GMT品牌的书包，这一现象充分体现了GMT书包的极高人气。

从客观角度分析，市面上书包的款式繁多，而在护脊书包这一概念问世之前，学生们所使用的书包样式各异，整个市场呈现出高度分散的状态。在这种情形下，GMT书包究竟是如何脱颖而出，成为众多家长的首选呢？

最根本的改进在于减轻书包本身的重量，这是家长们希望减轻孩子负担所关注的焦点。GMT品牌在这一点上投入了大量精力，选用轻质材料，使得这款书包即便拥有22升的容量，也能满足小学生一到四年级的书籍存储需求，而其自身重量仅为0.78公斤，显著低于行业平均水平。

减轻自身重量是基础技能，实际上，与书本相比，书包的重量所产生的影响并不显著。因此，在书包中放入书本后，如何保护脊椎便显得尤为重要。GMT书包的一大特色是它研发出了一种整体成型的脊椎保护背板，该背板运用仿生学原理，将书包的重量合理分散至背部和腰部。中国科学院力学研究所之前对GMT书包的受力分布进行了测试，结果显示，在正确背负的情况下，一个重量为5公斤的书包可以将34.6%的重量转移到下半身。

因此，得益于配备有充足填充物的肩带以及具备防滑功能的胸扣，GMT背包成功实现了品牌所声称的减轻背部负担和提供脊柱保护的功能。

图源：GMT官方微博

自然，消费者们同样重视科学合理的布局以及产品本身所具备的社交特质。GMT书包在内部设计上，相较于传统款式，展现了更为合理的分区。它不仅为书本预留了空间，还特别为水壶、雨伞、学生证等物品，以及换洗衣物和小零食等个人用品，设置了专用的隔层，从而确保了物品的便捷取用。

自带类似小天才电话手表的社交功能不言而喻，据悉GMT书包的外部设计融合了焕彩独角兽、太空能力者等超过20种不同的IP形象，无论是男孩还是女孩都能找到心仪的款式，使其在学校里成为孩子们热议的焦点。

真有效还是智商税？

尽管目前越来越多的父母开始重视并选购具有护脊功能的书包，但这一理念实际上并非新近出现。

公开资料披露，背包护脊这一理念起源于德国，当时众多登山和徒步爱好者开始关注那些基于人体力学原理设计的背包，而这种设计后来也被引入到了儿童书包的制作中。

消费市场普遍存在一个广为人知的秘密，那就是老年人和儿童的钱财相对容易赚取。根据中国儿童产业中心发布的统计资料，我国儿童消费市场的规模每年大致介于3.9万亿至5.9万亿之间，在超过80%的家庭中，儿童相关的消费支出在家庭总支出中所占比例已超过30%，并且这一比例还在不断攀升。实际上，目前众多线下商场中，专注于亲子市场的商家数量正日益增多。

众多儿童护脊书包品牌敏锐地捕捉到市场热度，竞相推出了相关产品，家长们则普遍持有“宁信其有”的心态，纷纷抢购。根据相关数据，我国中小学生脊柱侧弯的发病率介于1%至3%之间，且预计每年将以约30万的速度持续上升。

当前在护脊书包领域，GMT品牌之外，还有戴乐世、虎米、戈撒驰等多个品牌参与竞争，为了争夺更大的市场份额，各类产品不断涌现。

消费者对护脊书包的认知逐渐加深，关于这类产品是否属于智商税的讨论也逐渐浮出水面，毕竟这类书包的价格普遍偏高，许多产品的售价甚至超过了千元。

当前正处于618年中促销活动期间，若在京东网上商城以“护脊书包”为检索条件，会发现众多知名品牌的此类书包产品。这些书包在享受折扣后的价格从大约300元起，直至超过千元，而其销量范围则从数千件至数万件不等。

图源：京东APP

究竟，几百元至上千元的护脊书包之间存在着怎样的差距？它们所蕴含的智商税成分又是多少呢？

依据我国于2018年推行的《中小学生书包卫生标准》，书包尺寸需与学生的身高相适应，其自身重量应控制在0.5至1公斤范围内，且必须配置宽度不低于20毫米的反光材料。此外，学生背负书包的重量不得超出自身体重的10%，若超过此限，则必须使用护脊设备。

此问题的关键在于关注学生日常携带书包的重量问题。尽管不可否认，现在越来越多的家长抱怨小学生的书包重得自己都难以承受，但我们必须注意到，在日常学习生活中，学生背书包的时间和场合其实并不多，只要放下书包，就能有效减轻对脊柱健康的潜在影响。同时，我们还需要有意减少书包中的物品。

众多专业医生认为，书包因素在脊柱侧弯的成因中仅占次要地位，而学生日常的站立、就坐及睡眠姿势则扮演着更为重要的角色。若能在日常生活中增加体育锻炼，以增强体质，那么脊柱侧弯的发病率无疑会相应降低。

从这个角度审视，护脊书包并非纯粹是智商税，然而家长亦不应盲目信赖其矫正功能。就如同面对儿童健康的两大主要威胁——肥胖和近视，日常的关心与预防显得尤为关键。

未来何以稳住优势？

生育率持续下降，与此同时，公众对教育的重视程度持续上升，围绕教育核心的各类周边产品也因此备受瞩目。这一现象正是众多护脊书包品牌如春笋般迅速崛起的土壤。实际上，每逢开学季，众多家长都会高度关注如何减轻孩子脊柱负担的问题。

现在品牌种类日益增多，消费者愈发理智，GMT等护脊书包品牌所面临的竞争实际上才刚刚拉开序幕。特别是在SGS与中国标准化研究院人因与功效学实验室、天猫等机构共同发布《儿童书包团体标准》之后，护脊书包的发展趋势将更加趋向规范化。

GMT书包如何在未来继续发挥其领先地位？在新的消费时代，通过持续的产品革新以及更加精准的营销手段，往往能更有效地提升品牌的市场销量。

在2023年的进博会上，GMT书包品牌的创始人向外界展示了公司创新研发的新成就，透露了他们在自研的轻量科技材料Light-Tex的支持下，实现了新的突破。比如即将于2024年上市的“超轻小方包”，其整体重量仅为740克，比两颗苹果还要轻。此外，相较于以往，减负效果也显著提升，从40%增加到了56%。当然，还有他们一直以来保持的高水准个性化设计等优势。

图源：GMT官方微博

在安全性方面，GMT同样表现卓越。它首次在行业内引入了RPET这种可回收的环保材料，不仅无毒无害，还能有效防止污渍。

产品性能卓越，因此我们接下来的工作重点应转向如何吸引更广泛的潜在消费者并促使他们购买。根据GMT书包的用户画像分析，购买该产品的家长中，拥有本科学历的占到了81%，而硕士和博士学位的家长则占17%，他们大多数属于知识水平较高的新一代。GMT书包正是精准定位了这一核心消费群体，从而使得产品得以更有效地推广。毕竟，高学历的消费者往往更倾向于为高品质的产品支付更高的价格。

GMT书包在争夺家庭消费市场方面投入了极大的努力。自2022年起，GMT便与电梯广告平台新潮传媒携手合作，旨在通过进入社区，实现对家长接送孩子日常场景的全覆盖。

值得注意的是，尽管GMT书包自身品质优良，且在各大平台上成功吸引了目标消费群体，但面对GMT书包，挑战依然存在。不仅护脊书包本身引发了关于智商税的争议，其价格也普遍偏高，同时竞争对手众多。随着市场进入存量时代，竞争无疑将变得更加激烈。

护脊书包本身并无太多秘密可言，尽管儿童市场前景广阔，未来将是一个价值万亿的领域，然而，如何在与竞争对手的竞争中脱颖而出，仍旧是一个需要我们持续深入思考的问题。