中国箱包之都白沟：从传统作坊到高质量发展的蜕变之路？

中国箱包之都白沟：从传统作坊到高质量发展的蜕变之路？

提及箱包产业，白沟的名字便会浮现在人们脑海。这个隶属于保定市的城镇，占地面积不过54平方公里，却奇迹般地蜕变成为我国最大的箱包生产与销售基地。其产品远销至130多个国家和地区，享有“中国箱包之都”的美誉。

自20世纪70年代末起步于传统手工制作，白沟箱包产业历经40余年的蓬勃发展，现已构筑成为一个拥有逾百万从业人员的区域特色产业集群。该产业目前拥有1200多家生产企业，以及数以万计的个体加工户，年产量高达8亿只箱包，这一数字占据了全国箱包总产量的28%。

如今

乘着京津冀协同发展的东风

白沟箱包以工业设计为突破口

培育品牌、打造标准

走上了高质量发展之路

转型升级做原创

走品牌化生产之路

白沟时尚设计中心的展厅内，各式时尚且雅致的原创设计箱包井然有序地展示着，每一件作品都彰显了这座箱包之城的创新精神和对知名品牌的悉心培养。

进行产业升级、打造原创产品、塑造自主品牌，这是我们不可避免的发展方向，然而，迈出这关键的第一步，实际上极其艰难。“85后”的“包二代”杨洺如此表示。

杨洺身为C.LI品牌的创始人兼总经理，自数年前接手家族的箱包产业以来，心中便萌生了打造原创箱包品牌的想法。然而，白沟地区的箱包产业链相对简短，产品层次较低，且同质化竞争激烈，这些问题使得他的品牌成长之路异常艰难。正当杨洺陷入困境之时，工业设计给了他新的希望。杨洺致力于聘请业界知名的设计师，并与优秀的供应链企业建立联系，全力以赴地投身于打造自有品牌的事业之中。

经过长期的辛勤付出，终于迎来了收获的时刻。在2019年的河北国际工业设计周上，C.LI品牌以其精彩的展示赢得了广泛关注，60多款独具匠心的女包新品惊艳登场，其前瞻性的时尚设计和堪比国际轻奢品牌的品质赢得了业界人士的高度赞誉。“这标志着工业设计为白沟箱包产业带来了翻天覆地的变化。”杨洺如此评价。

现在，C.LI品牌在市场上获得的认可度持续攀升——在今年的“5·18”活动中，该品牌女包在线上短短4小时内就完成了超过4000笔订单，总销售额达到了110多万元；同时，线下门店也吸引了越来越多的老顾客，品牌产品的复购率更是高达60%。

白沟致力于通过创新获取动力、活力和生命力，主动引进工业设计领域，设立了白沟时尚设计中心，高效整合了国内外工业设计资源，并举办了“设计+制造”产业对接活动，不断注入工业设计理念，推动企业加大在工业设计领域的投资力度。至今为止，已有14家企业的研发机构、1个工业设计公共服务平台被认可，吸引了35位设计师签约，完成了1032份原创设计稿件，举办了30场工业设计主题活动，并成功打造了10个先锋品牌。

白沟箱包，正在从“白沟产品”向“白沟品牌”转变。

培育新电商

“小屏幕”开启大市场

早年，白沟主要依赖传统途径寻找代理商与市场批发商，将自家的产品销售至全国各地；而如今，白沟紧跟“互联网+”的潮流，运用当前最尖端的电商直播技术，仅凭一个“小屏幕”便打开了箱包销售的大市场。

随着夜幕低垂，城市逐渐沉寂，唯独和道国际箱包交易中心的云播小镇依然亮如白昼，充满活力。镇内各店铺的主播们正熟练地操作手机，向观众展示自家商品。

箱包交易中心的景象已不复往日热闹，不再人潮涌动。白沟新城已正式开启全民直播带货的新篇章，商家与顾客无需面对面，即可轻松完成交易。保定白沟新城电子商务协会会长司旭如是说。

白沟将电子商务列为四大支柱产业之一，该产业因起步较早、发展迅速、规模庞大且配套设施完善而备受瞩目。白沟被誉为全国首批淘宝镇，其中5个村落更是荣获“全国淘宝村”的称号。目前，白沟已构建起涵盖原材料采购、产品设计、生产加工直至网络销售在内的完整产业链。

司旭透露，为了更高效地服务于白沟的企业，白沟新城电子商务协会精心策划了《个十百千万亿行动计划》，旨在将白沟新城塑造为全国知名的电商网红直播城市，并与10家电商直播平台建立联系。此外，该计划还包括为白沟箱包产业的电商企业提供政策扶持，聘请100位具有实战经验的电商讲师，为白沟电商注入直播活力，培育并扶持1000个白沟电商品牌，以及培训10000名杰出主播，力争实现线上直播交易额超过10亿元。

自去年起，白沟新城致力于营造直播电商的持续商业环境，出台了促进直播电商产业发展的五项策略，并推出了“个十百千万亿直播电商行动计划”。同时，该地区策划并实施了包括“白沟直播带货节”、“5·18线上包博会”、“总经理直播带货”以及“云逛白沟直播带货节”在内的一系列相关活动。同时，我们积极扶持并促进主播人才的培养与孵化工作，加强对网红主播的扶持与培育，确保产品在线上线下渠道的顺畅流通，整合各方资源，致力于构建京津冀地区涵盖全品类、全生态的网红直播供应链基地，借助线上营销的新渠道来带动线下市场的增长。

“小屏幕”拓展了“大市场”的边界。在白沟，电商直播业务表现突出，吸引了四万家不同类型的电商入驻，从业人员超过八万，每日处理的快递量高达五十五万件，2020年的交易额更是突破了150亿元的大关。

打造行业标准

助推产业高质量发展

政府搭建平台，企业登台表演，协会加入其中，共同助力箱包产业的蓬勃发展。白沟地区的箱包产业在品牌化和标准化建设方面，早已展开了布局。

近日，河北省标准化研究院于保定市白沟新城成功举行了发布会，会上详细阐述了该院与白沟新城管委会在过去一年中，共同执行《标准化助力白沟箱包产业向高质量发展迈进战略合作协议》所取得的显著成效。

自签署协议以来，该机构对箱包产业的现状与标准化趋势进行了全面分析，并依照箱包产品的生产流程，构建了一个包含三个层级、六个子体系、十五个门类、四十个子类的标准体系。该体系囊括了箱包产业从原材料采购、设计研发、生产管理、检验检测、仓储物流到销售售后等279项标准。同时，该机构还提出了箱包标准的制定与修订建议，并完成了白沟箱包产业标准体系建设的研究报告，此举在省内乃至全国范围内，均填补了箱包产业标准体系建设的空白。

箱包产业是白沟地区的特色产业集群。构建箱包产业的标准体系，对于推动该产业向规模化、品牌化以及市场化方向发展，具有极其重要的意义，是促进其三位一体发展的关键举措。

河北省标准化研究院与白沟新城管委会的战略合作不断深入，在此背景下，白沟电商协会亦积极参与到行业标准的编制工作中。在河北省标准化研究院的精心指导下，协会着手制定了一系列团体标准管理办法，并致力于研发《背提包》和《旅行箱包》两项团体标准，这些标准的技术指标要求甚至超过了行业标准。通过这一标准化体系的推动，白沟新城的箱包产业得以实现高质量发展。

与此同时，白沟地区的众多箱包制造企业均致力于标准化建设，他们深入箱包的设计与研发工作，严格执行严格的生产工艺，致力于打造国内领先的标准化箱包设计和生产标准。通过制定一系列标准，白沟箱包产业已构建起以团体标准为核心，以行业标准和地方标准为指引，以企业标准为基石的标准体系。

河北省标准化研究院的相关负责人在接受记者采访时透露，该院未来将致力于为白沟箱包行业提供技术支持，具体措施包括：对箱包标准化良好行为企业进行技术咨询与辅导，培育企业成为标准“领跑者”，持续优化标准体系，加速标准的制定与修订进程，并充分利用标准化技术手段。

白沟新城融媒体中心