瑞士背包门店 以H&M为例：看其在环保上的频繁动作及背后深意

瑞士背包门店 以H&M为例：看其在环保上的频繁动作及背后深意

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您认为看到快速时尚品牌说他们想“环保”很具有讽刺意味的是？

以H＆M为例，您可能不会发现它在“环境保护”上经常作用。

自2013年以来，它已经启动了一个二手服装回收项目，仅在过去的一年中就可以回收17,771吨纺织品，“它希望通过减少浪费的服装来减少时装业对环境的负面影响。”

它还彼此推出了“环保系列（）”，从日常服装到婚纱，包括更环保的面料，例如有机棉和再生聚酯纤维……当然，与其他产品相比，这些系列的价格也更高。

Shu Qi两年前结婚时穿的婚纱是其2014年环保风格。织物的来源是二手渔网的回收。

它还支持一系列“黑色技术”的孵育，例如

酿造红酒后，大量的葡萄茎，葡萄皮和葡萄残留物可以转变为植物皮革。

您读的正确，这些皮革确实是由葡萄茎，葡萄皮和葡萄残留的制成

橙皮，香蕉皮，菠萝果皮...扔掉的这些垃圾可能会变成您穿的衣服。

但是，与其大型，廉价和低质量的商业模式（在1-2周内进行更新）相比，这些环境保护措施目前似乎正在放弃水桶。我相信您熟悉环境问题，例如快速时装行业造成的高能源消耗和高污染。这些问题的严重性加剧的是，它巧妙地将人们推向了“过度消费”的恶性循环。

他们用这种潜台词向消费者灌输：您是否觉得自己没有衣服可以穿吗？您认为生活很累，工作很烦人吗？快来看看我发布了哪些新型号。我会丢掉所有您曾经感到无聊和不喜欢的人，无论如何它们都不会很贵...

“这些衣服很便宜，所以把它们扔掉还不错。”克莱恩（Cline），《过度穿衣：廉价时尚的惊人价格》的作者。 She also that to a , the old gave , to feel less when they were "buy, buy, buy, throw, throw, throw, throw, throw, throw, throw, throw, throw, throw, throw, throw, throw, throw, throw, throw, throw, throw, throw, throw, throw, throw, throw, throw, throw, throw, throw, throw, throw, throw, throw, throw, throw, throw, throw, throw, throw,投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，，，，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，，，，，，，，地，投掷，，，地，投掷，，，，地，投掷，，，投掷，，，投掷，，投掷，，，投掷，投掷，，，投掷，投掷，投掷，投掷投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，投掷，

“接受旧衣服（在美国）的慈善机构现在已成为一个垃圾场，看着各种质量的衣服又一声浪费。”

难道“时尚”和“环境保护”只能是一对矛盾的反义词？

“我们不会追逐趋势，

在欧洲道路上跑步的卡车是我们的知名。”

一个由“废物”制成的环保包装品牌试图给出不同的答案。

在时尚圈子中，这显然是另一种选择。自1993年以来，它一直在使用退休的卡车篷布，消除了自行车管，并取消了汽车安全性制造行李 - 那个时代是快速时尚在欧洲和美国市场迅速扩展并开始席卷世界的时候。

许多买家谈论其从“废物”转变为袋子的过程：每年收集约460吨卡车篷布，最初由工人切割，并在其工厂中送往巨型洗衣机进行清洁。

洗衣机本身具有一个故事：用于清洁的水是从工厂屋顶收集的雨水，并且有一种吸收吸收装置来吸收清洁过程中产生的热量，用于加热和净化雨水，实现可回收的清洁，且能量消耗较低，污染更少。

清洁画布后，设计师将将它们平放在工作台上，手工切开每块独特的切割，然后将其缝制并拼接到袋子中，“因此每个剪裁都是独一无二的。”一位创始人兄弟强调。

在，没有“季节”或“过时”的概念。用这两个兄弟的话说：“我们不追求趋势，在欧洲道路上运行的卡车是我们的趋势。”

尽管“再生（）”自1993年成立以来一直是其核心概念之一，但他们一直避免在品牌传播中避免“教育”或“道德绑架”消费者。

与上海的兄弟们聊天

在广告中，您不会看到它们夸大了环境污染的严重程度，垃圾围困的问题有多严重，或者他们从垃圾场中保存了多少有用的资源。他们更愿意使用更酷，更具创造性的方式来创造年轻人渴望的生活状态。

“您之所以购买我们的产品，不是因为您对环境问题感到抱歉，而是因为您认为我们的产品看起来不错且有用。”说。

许多人仍在做自己的次要作品

这也可能就是为什么人们愿意花1,500-3,000元来购买它的原因。购买了它的人以上的人会在触摸刮擦和戴上袋子时让他们想起过去的故事 - 随后卡车在高速公路上飞行，经过风和雨，经受了对风，霜冻，霜冻，雨水和雪的考验，并重新恢复了生活。

创始人的创始人喜欢骑自行车探索这座城市，还为：

骑自行车的人说/我们只想拥有维持活力的东西/我们对此进行修补！

我们相信一个专为兼容性而设计的系统

放慢脚步，但赢时间

幸福也是一个循环 /骑自行车是快乐的

从摇篮到摇篮

而不是“从摇篮到坟墓”

在过去的25年中，它在世界各地拥有23家商店和450多家零售合作伙伴。今年10月，他们还在上海开设了第一家官方商店。

上海的官方商店

重生的“浪费”的各种背包赢得了许多人的心，但是如果我们回到25年前的时间，据估计，很少有人会如此乐观地预见到业务上的成功。

第一个包出生在与同学共享的宿舍中。宿舍很小，里面有两台缝制机器。两兄弟将沉重的脏卡车篷布移回了宿舍，并尝试将其切开很多 - 耐磨损和耐药性是卡车篷布的优势，但是在制作袋子方面，难度系数变得更大。当时，他们无处可洗这些肮脏的卡车篷布，唯一的方法是将它们拖到通常洗澡的浴缸中。

在以这种方式制作了第一个包装之后，两个兄弟开始找到方法使这一问题更基于过程和合作。 “至少这不是要建造火箭（），你总是可以找到一种方法。”天赋。

“外科医生”为受伤的袋子提供维修

2015年，这个以环保袋而闻名的瑞士品牌也开始制作衣服。

他们推出了一种植物纤维织物F -Abric，该植物纤维织物可以自然地自然降解，并用它来创建自己的服装线，包括牛仔裤 - 一般来说，从纺织品到印刷和染色，再到漂白和洗涤水的生产，都会造成严重的水污染。在使用寿命结束后，以这种方式生产的牛仔裤很难受到无害的治疗。

牛仔裤生产期间排放的污水

尝试打破这个“传统”。据他们说，制作牛仔裤的F-Abric由81％的亚麻和19％的大麻纤维组成。这两种植物纤维所消耗的水比生长棉花的水少得多。这种新织物含有最小的化学成分，并且使用的针迹是可生物降解的。甚至铁纽扣也被设计为被螺旋形扭曲，使您更容易在其他衣服上回收。

如果有一天不能再次穿牛仔裤，您可以将按钮扭转，然后将其带到堆肥。

从摇篮到摇篮描述了一个更理想的图片：良好的设计应该“像自然一样，没有浪费”；良好的设计“必须完全放弃浪费的想法，以便当产品结束其周期时，仍然存在的每个对象都可以成为另一个产品的生产资源。”

就像一棵樱桃树从土壤中吸收养分，使自己的花和果实富含水果，但它不会耗尽周围的环境资源。相反，它散布在地面上的花朵和水果滋养周围的事物，人类工业也应遵循自然的程序，“从摇篮到摇篮”，而不是停止，而不是“从摇篮到坟墓”，这决定了浪费和污染的方法，一旦被造成浪费和污染。

听起来很漂亮，但是感觉不切实际吗？还是您认为它远离您的生活？ - 实际上，这种变化也发生在该国。

第3季

我们收集了一群创新者，他们为“浪费”赋予了新的生命

形成[浪费联盟]

让您看到自己的眼睛“不可能”的变化