迪士尼新晋女明星玲娜贝儿爆红背后：达菲家族如何不靠动画成为乐园霸主？

迪士尼新晋女明星玲娜贝儿爆红背后：达菲家族如何不靠动画成为乐园霸主？

最近，您是否被迪士尼的一只粉红色狐狸吸引了？这只小狐狸叫林·纳贝尔（Ling ）。作为达菲（Duffy）的朋友，自9月29日进入上海迪斯尼乐园以来，Ling 就被抢走了。周围地区已经抢走了3个小时以拍照，她已成为新一代的迪士尼女性明星。

为什么达菲和他的朋友在不依靠动画的情况下获得如此多的爱？如果他们不发展这个故事，他们会坚定地担任迪士尼乐园霸主的地位吗？

达菲和他的朋友的起源

达菲（Duffy）的原名是迪斯尼·贝尔（ Bear），他以米奇（）的玩具出现。米奇（）出去旅行，但米妮（）担心米奇（）会很寂寞，所以她给了他。后来，童话怪异的表现并散发出了达菲（Duffy）幻想之星的粉丝。凭借《幻想明星》的魔力，达菲拥有生命，并与米奇一起玩了世界。

米妮（）担心达菲（Duffy）会独自一人，所以她派了另一个女孩陪伴达菲（Duffy），他也陪伴米奇（）。这只雌熊被命名为雪莉·梅（ Mei），她看上去和达菲一样。后来，达菲遇到了来自意大利的才华横溢的猫画家。她梦想成为百老汇舞者。她是一条狗，擅长做零食。她热爱音乐，并演奏夏威夷四弦琴的绿色乌龟，以及喜欢冒险的粉红色狐狸。由于周围地区太受欢迎了，Duffy和他的朋友被昵称为“ Duffy和他的朋友正在抢钱”。

如何根据周围区域牢固地坐在顶部位置

达菲（Duffy）是东京迪斯尼海洋的原始娃娃角色。他依靠米奇（）出现在每个人的视野中，并以他可爱的外表和米奇（）自己的巨大交通方式将自己带到了意义上。然后添加了其他动物角色，形成了一个巨大的家庭，创建了迪斯尼公主和漫威宇宙等收藏系列，使观众能够与之联系。

由于Duffy系列没有动画来维持交通，因此迪士尼设计了各种外围设备，并且每个角色都有数十个外围设备，例如玩偶，背包，背包，肩膀袋，纸袋，文具，毛毯，毯子和各种尺寸的衣服等。外围风格可爱而多样，使粉丝无法停止。它还进行饥饿营销。这次，林·纳贝尔（Ling ）的周围地区一开始就卖光了，但是补货的道路很长而遥远，这使许多人尖叫：“我想买但不卖”，“没有钱可以花钱”，“我想买ling ”。随着迪斯尼外围产品生产，促销和实施的成熟工业连锁店，达菲家族使迪士尼大放异彩。

除了销售外围设备外，受欢迎程度的稳定性完全取决于现场娃娃。达菲家族有一个独立的公园。达菲和他的朋友每天都有固定的互动时间。此外，还有一个浮标游行，每天的会议时间不少于5个小时。此外，娃娃是根据图像创建1：1的。演员和工作人员在执行之前就精心挑选和培训。即使娃娃只有一个表情，在演员和工作人员表达后，它也会有不同的情绪。互联网上的许多网民都发布了带有洋娃娃的聊天视频。他们丰富的身体表达能力使人们觉得自己真的在与动画角色进行交流。这应该是迪士尼的魅力！

迪士尼是达菲（Duffy）和他的朋友们的明星，并没有用他的可爱形象制作动画并捕捉人们的心。作为名人，营销自然需要跟上。自从Ling 搬进来以来，她还与其他朋友进行了十几次热门搜索。可以说，她不仅促进了Ling ，并向其他朋友带来了知名度。此外，比较新的和老朋友只是一个娃娃娱乐行业。这是今天刚刚首次亮相，明天已经过时了，这引起了粉丝之间的竞赛，并导致销量增加。此外，它将在特殊节日期间增加营销工作。迪士尼将每年9月作为“达菲月”设定，公园的服装也将改变。娃娃开放企业，粉丝也将为此付出代价。在诸如万圣节和圣诞节之类的特殊日子里，洋娃娃将变成相应的衣服，迪斯尼还将释放许多有限的外围设备，以引起球迷的购买愿望。

只有依靠迪士尼，您才能达到稳定的产出？

像达菲（Duffy）和他的朋友一样，有很多IPS没有故事，但很少有人流行。流行后，几乎没有人总是能站在顶端。达菲（Duffy）和他的团队只能在迪斯尼（）的背上实现稳定的产出，并站在顶部。迪士尼乐园（）有一个独立的公园，其中有IPS在作品的支持下，但Duffy系列是一个例外。达菲系列已经达到了预期，达菲家族占迪斯尼乐园出售的周围地区最大比例。

如果不依靠迪士尼，你不能成功吗？答案当然是：不！ 公司没有故事。它的外观已变得很受欢迎，但是它走了一条不同的道路。 主要依靠共同的品牌来赚钱。共同品牌产品涵盖了所有级别和年龄组。只要您有少女的心，就无法拒绝他们的产品。

一个人依靠共同的品牌，另一个依靠外围产品IP，而另一个人每年赚取的钱超过了工作IP。产品类型IP最重要的是营销，我们必须确保IP在受众眼中始终出现。否则，在IP出现的时代，我们将每天列出消除的边缘。达菲家族得到了迪士尼的支持，因此不会缺乏营销，而桑里奥（）的联合品牌使其越来越少。

在没有故事的情况下，很难创建IP，但是成功后它带来的利润是无法估量的。产品IP不需要花费时间和金钱来创建系列动画，也不需要担心评级和票房。成功之后，您只需要授权它，因此创建产品IP并不是一条糟糕的道路。

近年来，许多没有故事的IP在中国出现了，以流行音乐节的亮相为代表，他们在盲箱中首次亮相。流行音乐厅一直是国内盲箱市场的领导者，但是盲箱市场越来越饱和，IP开发相对较难，因此Pop Mart正在经历转型，并希望建立自己的主题公园并扩大其影响力。我希望他们有足够的动力来创建中国产品IP！

本文来自微信公共帐户“儿童IP研究俱乐部”（ID :)，作者：Xiao IP，由36KR出版并授权。