2020年中国40大化妆品品牌店铺分布调研：欧莱雅、雅诗兰黛等四大集团占主导

2020年中国40大化妆品品牌店铺分布调研：欧莱雅、雅诗兰黛等四大集团占主导

01

我们研究了这40个品牌

我们已经研究了38个化妆品品牌和2家化妆品收集商店品牌，以及国内商店的分销（不包括香港，澳门和台湾），数据已更新到2020年1月。

这40个品牌属于10多家公司，其中29家来自L'Oreal，Estee，LVMH和4个集团，而企业聚集效应非常明显。

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我们研究了这40个品牌

我们已经研究了38个化妆品品牌和2家化妆品收集商店品牌，以及国内商店的分销（不包括香港，澳门和台湾），数据已更新到2020年1月。

这40个品牌属于10多家公司，其中29家来自L'Oreal，Estee，LVMH和4个集团，而企业聚集效应非常明显。

在接受调查的40个品牌中，有8个在2000年之前在中国输入，包括Dior，Estee，Lancôme，Sk-II等。

2000 - 2009年是国际品牌进入的高峰时段，现阶段包括La Mer在内的18个品牌进入该国。自2010年以来的过去10年中，有14个新品牌接一个地进入了一个，包括：JO，NARS，等。

在商店规模方面，截至今年1月，这40个品牌的国内商店总数（包括独立的柜台和精品店）约为4,500。其中，扎根于市场的Lancôme商店数量已超过300； Estee，Dior，L'和其他品牌的商店数量超过200。

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这4,500家高端化妆品商店在哪里？

根据统计数据，这4,500家高端化妆品商店分布在30个省/市政当局和中国133个城市的680个商业项目中。

江苏省已成为拥有大约510家商店的高端化妆品商店数量最多的省，其次是上海，，北京，广东和四川，其次是，，，，和。

比较每个省的国际高端化妆品商店数量与该省的人均GDP（2018年数据）之间的关系。我们发现，位于第一象限的江苏，北京，上海，智人和广东，已经发展了经济体和繁荣的化妆品市场。第二象限属于大型化妆品但人均GDP相对较低的区域。只有四川几乎不属于这个领域，这与热爱消费的四川人的特征非常一致。

位于第四象限的富士和天津拥有相对发达的经济体，但几乎没有化妆品进入。从仅凭经济发展的角度来看，它可以被视为高端化妆品的潜在领域（当然，省/城市的化妆品布局需要全面考虑）。

比较每个省的国际高端化妆品商店数量与省级人口（2018年数据）之间的关系。我们发现位于第一个象限的广东和江苏人口众多，高端化妆品市场繁荣。位于第二个象限的，上海和北京的人口少，但发达的化妆品。

从消费基础（人口数量）的角度来看，位于第四象限中的河南，山东，四川，亨南和安海伊人口众多，但化妆品很少，并且在未来具有巨大的市场潜力。

从城市的角度来看，我们对344个城市进行了调查（包括直接在中央政府下的市政当局，省首都，县级城市和个别县级城市）。截至今年1月，国际高端化妆品已进入133个城市，而211个城市仍然空白。

从单个品牌的角度来看，Lancôme，Estee和Dior具有最广泛的扩展范围，近或超过100个城市进入。

在已经拥有高端化妆品的133个城市中，哪个城市更喜欢美容，并且拥有更大的化妆品商店？

我们标记了20个城市，地图上的化妆品商店数量最多（如下）。上海以385家商店在该国排名第一；其次是北京，有近350家商店；成都成为中国第三个高端化妆品的城市，拥有近230家化妆品商店。接下来是西安185，深圳为170。

03

哪些商业项目有高端化妆品商店定居？

这次调查的40家国际高端化妆品商店包括百货商店，购物中心，机场商店（包括税务商店），街头商店等。通过区分百货商店和非部门商店，百货商店占71％，百货商店仍然是高端高级化妆品的主要合作渠道。

我们只关注2019年。2019年有400多家新商店。我们选择了450家分析其商店类型，并发现百货公司仅占39％的股份，购物中心（和其他）占61％。进入购物中心和开业商店已成为扩展高端化妆品的趋势。

在引入高端化妆品的680个商业项目中，有60多个商业项目，品牌覆盖率超过50％。

少于10个购物中心，覆盖率超过80％，包括：北京汉冈百货商店，北京SKP，武汉·沃沙（Wuhan Plaza），杭州·沃林·尤林·尤林（ Wulin ）主商店，南京金鹰（ Eagle ）（商店），商店， 等。

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国际高端化妆品市场下沉

根据“新的一级研究办公室”的研究，一些国内城市分为第一层到第五层城市，涉及总共337个城市。

如下图所示，各个层城市中国际高端化妆品商店的分布，11.4％的高端化妆品商店位于第三层城市，大约4％的高端化妆品商店位于第四层，第五层和低于城市的城市。一级，新的一级和二线城市拥有近85％的高端化妆品。

Lancôme，Dior和Estee通常被该行业视为高端化妆品中的四个主要品牌。我们已经计算了这四个品牌在国内县级城市中的进入（不包括省级首都和深圳），并发现所有四个主要品牌都进入了近30个县级城市，只有一些品牌进入了近90个城市。

此外，四个主要品牌（全部或部分）进入了县级城市，例如，，，，和，并未反映在上表中。

本文研究的40个品牌只是国际高端化妆品的代表，以及WOO，IOPE，POLA，GUCCI和其他进入该国的品牌的代表，尚未包含在这项研究的范围中。将来，我们将定期关注并跟进中国国际高端化妆品的发展趋势。