天猫双11奢侈品销售火爆：Farfetch、Prada等品牌首小时成交额超去年全天

天猫双11奢侈品销售火爆：Farfetch、Prada等品牌首小时成交额超去年全天

Gong ，世界上的在线商人

在11月1日0:00之后，FAFA首次参加Tmall 11，交易量在5分钟内超过618。 Tmall成为世界上增长最快的渠道。托德的1分钟交易量超过去年11月1日的整天。 只花了40分钟，而交易量超过了去年的整个11天。

近30个奢侈品牌，包括Prada，，，，-，和Net-A-均超过了去年11月1日的全天交易量。

在第一个小时内，超过2,000种受欢迎的产品售罄，包括贸易女士手提袋，Tod的新秋季和冬季黑色靴子以及Coach的各种受欢迎的袋子。

作为该品牌的“超级官方网站”，豪华品牌TMALL的官方旗舰商店不断刷新其销售业绩。

Tmall 还迎来了最大的Tmall 11-超过200个官方旗舰店品牌，以及来自Net-a的3,000多个品牌阵容，净和迷人的Hui以及300,000多种产品...

面对电子商务大蛋糕的流行病，奢侈品牌不再犹豫。他们在过去一年中加快了对Tmall的拥抱，并积极参加了 11，占领了下半年最大的在线消费季节。

TMALL奢侈品产品也在不断扩展，无论是在截面设置还是3D/AR体验中的优化方面，它们都以新的方式向消费者展示，从而进行更多的品牌流量和频繁的营销活动，以便可以发布消费者强劲的消费者需求。

在 11上推出了100,000种新产品

“我一直想购买van Clerk 四叶红色冠军项链，但是这次，Van Clerk 在网上推出了一种新的“玫瑰色”，这仍然是一种限量版型号。我在预售期间立即抓住了一款。” Abao感激地说。

实际上，这不仅仅是Van Clerk 。去年Tmall 迎来了一波品牌进入之后，它已成为新时装品牌以全球时尚品牌推出新产品的第一名。

Graff推出了由TMALL限制的18K Gold Pearl ，Graff在全球范围内仅带来50件蝴蝶般的玫瑰金钻石项链，推出了蓝色气球机械手表的圣诞节版，推出了18k White Gold ，Kirin推出了玫瑰金母亲的pearl gord of Pearl gourd gourd gourd gourd gord gord guord 项链...

Van Cleef＆van Cleef＆的“ Rose Color”有限的四叶三叶草项链在预售期间早些时候售罄，第二批在11月1日推出后不久就停止了库存。的独家快乐体育系列手表在预售期间也售罄。

行李，衣服，珠宝，美容，葡萄酒和许多品牌下的五个奢侈品巨头LVMH， Group，，和 Group都在Tmall上积极发布新产品。据了解，Tmall 11拥有100,000多种新的奢侈品，包括各种限量和定制型号。

“自2020年以来，由于流行病的有效控制，中国已成为唯一具有积极增长的全球奢侈品消费市场，在线渠道是新引擎。” Tmall 总经理Janet Wang引入了。

TMALL豪华产品总经理Janet Wang

贝恩发布的一份关于中国奢侈品市场的研究报告显示，全球奢侈品市场在2020年萎缩了23％，但中国的奢侈品消费量增长了48％。预计预计到2025年，中国将成为世界上最大的奢侈品市场，Tmall将继续领导奢侈品在线市场的增长。

这也促进了奢侈品巨头和Tmall 之间的加深合作。在过去的两年中，在Tmall上加速其数字化转型几乎已成为奢侈品行业的共识。 Group在其财务报告中指出，TMALL是其绩效恢复的重要驱动力。

在今年的 11上，超过200个奢侈品牌在Tmall上售出了300,000多种产品，以及许多特殊产品，例如经典热产品，与名人风格相同的样式以及新的限量版风格。

创新的数字服务

在流行后的时代，加速数字化转型的奢侈品牌将使他们的营销活动更加频繁地将其营销活动转变为Tmall。为了扩大奢侈品的在线市场，Tmall还进行了相应的升级。

上海女孩小岛最近在TMALL上下达了大约20,000元的坦克系列手表的订单。 “趋势中有一些建议，正方形表盘确实有能力和美丽。”

小米的消费经验还反映了中国年轻消费者购买奢侈品的习惯的变化。他们已经从“搜索风格的购物”到“发现购物”。诸如口碑营销，数字广告和电子商务显示等各种渠道都是获取信息的所有方法。 Tmall 产品使用“编辑的想法”为流行的新产品提供购买建议。

TMALL豪华界面下的“新趋势”专栏总结了奢侈品的趋势 - 迷你手袋，这些手袋重塑了平方英寸，轮毂厚实的鞋子，善于良好，带时立方体，时尚和凉爽的男士服装，具有功能性的趋势，功能性的，极简和热情的土壤彩色的女性服装，以及智能的 ...

对于那些想购买奢侈品以奖励自己但不知道如何选择的人，它们可能被用作参考。他们可能会与接触您的奢侈品“遇到”。

对于喜欢专业品牌的消费者，他们可以跳过收集品牌趋势并找到购买渠道的复杂步骤，并直接掌握“新活动”中最近的奢侈品“大事件”。他们还可以选择感兴趣的时间来设置“提醒”，以便在活动开始后立即收到推动力。

根据最新的活动日历，鹅加拿大鹅，， ，等人都将引入新产品的发布。

“新事件”，“新趋势”，“新体验”和“新权利”是Tmall 在 11接近时传达给消费者的“新想法”。它们以专栏的形式集成到Tmall 的“真正的新”部分。目的是优化消费者的购物体验，同时允许他们了解有关该品牌的更多亲密信息。

Tmall 还创建了一个数字购物体验频道“ ”，该频道每天24小时开放。 “ ”目前已从30多个奢侈品牌中收集了尖端的在线黑色技术。消费者可以通过AR试验，3D互动，迷你游戏等更好地了解奢侈品，并体验奢侈品牌的独家在线服务。

“股权中心”汇集了特殊的消费者权利，例如独家礼物，会员最高产品，豪华产品维护，离线活动等。通过完成登录任务，消费者还可以赢得奢侈品牌的权利和试用礼物。 “购物”部分允许消费者在购物清单，分类购物指南等时购物，还可以通过“豪华礼物”工具个性化礼品清单。

在今年的 11上，Tmall 还将邀请虚拟偶像ling，并要求双人CP作为虚拟数字推荐官，以发布6个虚拟数字收藏，与六个主要品牌，Coach和La Perla合作。这意味着，当消费者在线购买自己喜欢的物理商品时，还命名了基于区块链技术的独特数字收藏。

该数字系列与羊毛帽子和围巾共同发行，专门为Tmall 11发行。这是两个Bobo Deer，带有 11第一版，限量版100份；教练收藏是经典的小恐龙图像Rexy；纵长设计了X骑士图像，表达了对马术运动的热情...

“考虑一下，如果您想在五到十年内进行在线虚拟展览，那么该产品将有多有价值？”珍妮特说。据报道，数字收藏在11月1日推出后，所有数字收藏都在第一个小时内就售罄。

合适的渠道对品牌价值具有重要意义

该品牌对TMALL的创新奢侈品数字服务做出了积极反应。

Judy Chang, vice of and e- at Coach China, said that this year is the third 11 that Coach in. The team has made from to , and has shot for 11, which is for on the Tmall , and has to that are with , and can also from in a 根据TMALL豪华产品用户的需求，并尽快将产品交付给用户。

教练TMALL商店页面

“每个平台都可以或多或少地出售，但并非每个平台都能带来全面的体验。”中国教练市场和电子商务副总裁朱迪·昌（Judy Chang）表示，Tmall豪华产品不是传统的电子商务平台。 “有些社交平台可以让您感受到品牌。在您感觉到之后，您无法购买它，或者在购买后无法提供特殊的服务或特殊体验。TMALL豪华产品是一站式服务，可以感觉到品牌文化并购买最终的体验，他们得到了很好的介绍。”

Tmall豪华产品对品牌的意义不仅仅是出售商品的简单渠道。在金字塔顶部的奢侈品牌看来，适当的渠道对于掌握品牌价值具有重要意义。

在TMALL奢侈品上，价格不再是体力消费，经验和精神消费的核心，而且折扣的大小不再是交易量的关键。 “无论年龄，地区或性别如何，奢侈品消费者的第一个吸引力都是保证真实性。”珍妮特说。

在2021年，该平台欢迎包括200多个奢侈品牌，这可能是Tmall 赢得品牌信心并获得消费者信任的证明。

在“钟表和奇迹”高端观看展览会上，Tmall 与Li Jiaqi合作，进行现场广播。

为了将离线豪华产品的体感转移到在线上，TMALL奢侈品仍在尝试利用现场直播的巨大潜力。今年4月，代表全球手表行业的最高规格的观众展览，与手表和奇迹合作的Tmall 开设了Cloud Watch展览。在活动期间，由卡地亚，伯爵和-领导的女性高端机械手表的价格在30万至40万元之间，达到了相当大的交易量。

夏威夷还将其在上海的高端珠宝表展览转移到了 11的TMALL上的TMALL旗舰店，这是首次通过3D展览的形式在线向消费者完全开放。

“我希望创建一个更完整的服务系统，以真正获得在线和离线消费中的同样的感觉和平等权利。我希望TMALL奢侈品的消费者真正了解品牌背后的设计和文化，我们将来将在未来的内容丰富方面做得更好。”珍妮特说。

编辑李·丹乔（Li ）