迪奥广告策划书感受：深入解读迪奥香水与女性魅力

迪奥广告策划书感受：深入解读迪奥香水与女性魅力

Dior-广告计划书感觉真实的I Dior广告计划书页1序言

迪奥（Dior）总是使他的王国中的一切都充分表达他的女性魅力。关于香水Dior曾经说过：“香水是通往新世界的大门，所以我选择制作香水。即使您在香水旁边呆了一段时间，您也会感受到我的设计魅力。我穿着我穿着的每个女人都散发着一种朦胧和诱人的优雅。香水是一种不可或缺的女性，可以使我的衣服变得更加完美。 DIOR广告计划书页第2页目录1。市场分析（i）营销环境分析1。企业营销环境中宏观限制的原因2。在香料营销环境中进行宏观限制的原因3。概述香料市场的概述。分析和汇总营销环境的营销环境5。市场细分5。消费者分析2。当前的消费者分析1。效率分析2。分析3。2。分析3。3。分析3。。产品材料和生产过程4。产品品牌形象分析4.分析企业和竞争者的竞争状况1。企业在竞争中处于立场2。企业竞争者3。公司与竞争者之间的比较5。广告策略1。品牌定位2。宣传目标4。广告策略5。广告策略5.广告策略创作创意策略2。中等，杂志广告作为商店，以及网站促销。 4.媒体安排必须考虑1,000人的成本和总收视率。 5。电视广告6。杂志选择7。网站促销7。广告预算Dior广告计划书页面3 1。市场分析

（i）营销环境分析1。

营销环境中企业宏观限制的原因

（1）

该公司针对目标市场的宏观经济状况位于法国巴黎，报告说中国已经进入了奢侈品消费的早期阶段。 “新财富”通过接受九个奢侈品牌代理商的采访发现，这些奢侈品牌的市场增长率在两到三年内仍超过80％，远高于其在全球其他国家和地区的增长率。在这一年中，我国的奢侈品消费约占全球销售的15％，使其成为世界第三大奢侈品消费者。摩根士丹利（ ）预测，在接下来的五个到下一五个中，我的国家的高端奢侈品消费者数量将达到1亿，平均每个家庭的资产为520,000元。潜在的消费者群体不断提高，消费欲望和消费能力的稳定增长足以成为世界上奢侈品牌进入我们国家的充分理由。 Dior广告计划书页4（2）香水市场的政治和法律背景

在中国对奢侈品的进口关税一直很高，公众也普遍批评“中等和高端消费品关税过高”的问题。但是，公众担心在中等和高端消费品上所谓的进口关税，也就是说，所谓的对奢侈品的进口关税将被降低。财政部相关部门的官员在6月21日告诉记者，他们没有听说应调整此类商品的进口关税。在不久的将来，将没有关于减少奢侈品进口关税的结论。因此，在不久的将来，奢侈品的价格不会波动太大，当然也不例外，最近不会有太多变化。 Dior广告计划书页面5 2。香水营销环境中的宏限制因素

（1）Dior公司资料

来自巴黎迪奥

类似线的形状一直擅长散发优雅和女性气质，使女性具有非常规的气质和自以为是的个性。克里斯汀·迪奥（ Dior）是由同名时装设计师创建的品牌，代表了法国的贵族生活方式。在半个多世纪的时间里，它在时尚，香水，化妆和皮肤护理领域都表演了女性梦想。如今，新时代的含义赋予了全新的活力，品牌名称也被Dior取代。迪奥（Dior）用法语结合了“上帝”和“黄金”，更加生动地表达了现代女性的梦想 - 性感的自信心，激情和活力以及时尚魅力。 （2）产品营销

中国香水产品的传统主要销售渠道是一流的城市购物中心百货商店。但其次，在一些二级城市中，香水柜台已成为许多化妆品商店的重要组成部分。该数量占国内二级购物中心的大部分，经常将橄榄店扩展到外国高端香水品牌，第二和第三级城市特色店也开始使用外国高端香水作为重要的获利产品和补品。因此，Dior香水可以逐渐扩展到第二和第三级购物中心和二线购物中心，并扩大其营销范围。 Dior广告计划书页面6 3。市场概述

迪奥（Dior）是法国著名的时尚消费品牌，一直以其崇高的品质和出色的品质而闻名。当涉及到Dior时，人们总是非常信任他们的产品。

在竞争顶级香水的比赛中，几个主要品牌与Dior竞争。

产品品牌包装规格（ML）价格（Yuan）Dior的第一个时尚系列

新的

外观彻底改变了女性的形象，露出了美丽的腰部，肩膀和美丽的腿。时尚风格的50302香奈儿矩形配有整洁的线条香水瓶，就像瓶盖的宝石切成瓶一样，没有。 5个黑色单词显示在白色背景

50476 Botth Body是一个充满光50435 Estee 的瓶子的玻璃球体，既简单又慷慨，50386 Dior广告计划书Page Page 7产品品牌广告口号（10,000 yuan）dior（dior）世界不再是黑色和白色，它是黑色和白色

金子

562.59 （）每个活着的女人都需要 No. 5124.76 （）I ，我一生中的6373.35 ESTEE （）像Water 154.08 Dior广告计划Boog Page 8 4.营销环境分析和摘要分析和摘要分析和摘要

克里斯汀·迪奥（ Dior）于1947年成立了一家时装店。同年，克里斯汀·迪奥（ Dior）创建了R为推出新香水，这是一种基于植物的绿饮香水。 Dior ，从“到”，各种Dior香水都是无所不能的，并融入了梦幻般的颜色。香水适合各种女性，男人和不同的情感。这些香水令人惊讶且令人难以抗拒。它们是巨人在香水制造业中的艺术表达。是通往新世界的门，所以我选择制作香水。即使您只是在香水旁边呆了一段时间，也可以感觉到我的设计的魅力。我穿衣服的每个女人都散发着朦胧而诱人的优雅。香水是女性性格必不可少的补充。只有它可以修饰我的衣服，并使其更加完美。它使女性与时尚一起看起来很迷人。” Dior广告计划书页95。市场细分

根据公司的市场报告，消费者可以以杂货店的质量价格购买高端香水。这使杂货店成为更多消费者购买香水的目标。杂货店出售妇女香水以出售8％的香水销售。年增加率高达9.6％。相比之下，同一时期百货商店渠道的香水销售额的增加仅为5.1％。尽管杂货店目前的香水销售增长率高于百货商店，但百货商店仍然名列前茅。 Dior广告计划书页第10页II。消费者分析1。总体消费趋势

中国香水市场的消费量为50亿元人民币，在接下来的五年中，香水市场的消费量每年以30％的速度增长。

2。当前的消费者分析

1960年代出生的人们这一表达是一种坚实的社会力量，其中大多数在经济中是稳定的，并且拥有自己的家庭。这种类型的群体受到传统思想的极大影响。为了强调人与自然的统一，中国传统的美学概念强调自然美。妇女使用香水赠送给他人，或者她们购买的香水主要是香水，这些香水显示出女性的慷慨和体面的香水。在经历了一系列社会改革（例如改革和开放）之后，它们具有一定程度的认可，但是香水的使用大部分仅限于在主要地方使用它。

1970年代出生的人们主要从事中级工作或中等收入。在这个群体中，男人使用的香水比1960年代的香水更多，但香水主要是为了表现出男人的平静气质。由于他们的社会地位和可观的心理需求，他们需要使用香水来展示自己的魅力并丰富自己的个性。在1960年代，这群女性在香水使用和使用场所的使用方面比女性更好。可以看出，这群妇女还在办公室等日常地点使用香水。他们使用的香水也与1960年代的保守类型的人不同，香水高于1960年代的人。 Dior广告计划第11页

1980年代出生的人们被称为80年代后的一代，即，新一代完全享受着改革和开放带来的巨大社会变革和经济发展。 80年代后的新一代对香水，不同的香水，新颖的包装等有新的要求，都需要表达其独特的口味。文化变化的原因使80年代后的小组对香水风格的多元化有更高的要求。香水已经开始成为80年代后的日常工作，并有必要参加主要场所。 3。潜在的消费者分析特征：高收入，情感，美爱，时尚

潜在的消费者购买行为：我研究了各种高端香水；但是我以前一直在使用其他品牌，但是我被Dior Real Self 的魅力所吸引。消费者自己愿意尝试不同的香水或对香水瓶感兴趣。 Dior广告计划书页面12 4。消费者分析摘要

使用各种消费者群体将香水市场消费者群体分开，并为不同目标消费者群体分割香水市场，这有利于企业提出有针对性的营销策略来促进香水市场销售。消费者分层是社会分层的主要维度，是大规模消费时代必须的。

阐明消费者群体的特征，并为开发营销活动奠定坚实的基础。

我们的目标消费者对象：

1）主要目标是高级白领工人，未婚妇女和富有的妻子

2）专业人才（例如美容师，化妆品等）Dior广告计划书页面13 III。产品分析1。产品性能分析

J'adore真的是我

香水是用玫瑰和大马士革李子花果实制成的，这些水果是极其女性化和金色的，是女性气质的绝对象征。 J'adore真正的自我香水，绝对正确的女性气质：当代优雅，明亮而性感！前提：卡布里安佛手柑：在意大利南部收获的佛手柑精油是通过冷滚果果实获得的。它为香水带来了甜美的味道，并为柑橘味增添了独特的活力。中间注意：大马士革玫瑰：türkiye和保加利亚的起源，大马士革玫瑰用于制作精油和纯香料基础音符：茉莉花：是女性气质的象征。茉莉花是世界香水中最常用的香料。它具有自己独特的香气，非常脆弱。有时它是野性的，不受限制的，有时像晨露一样普通和纯净。茉莉花是永久充满干燥和破裂的香气。 Dior甜心香水的后音也是Dior甜心香水的前调。得到国际超级巨星Sally 的认可。 Dior广告计划页面14

Dior Dior小姐作为Dior的第一个香水，表明了他对鲜花的无限热情。尤其是那些花在法国别墅（现为迪奥博物馆）的美丽花园中长大的，这引起了他无限的创造力。先生曾经说过：“除了女人，鲜花是最神圣的生物。它们是如此美丽和迷人。” In his first of works, he the first oval of Miss Dior Eau de Eau de Eau de Eau de Eau de Eau de Eau de Eau de Eau de Eau de Eau de Eau de Eau de Eau de Eau de Eau de Eau de Eau de Eau de Eau de Eau de Eau de Eau de Eau de Eau de Eau de Eau de Eau de Eau de Eau de Eau de Eau de Eau de Eau de eau de eau de eau de eau de eau de eau de eau de eau de eau de eau de eau de 以某种方式向女性致意。迪奥小姐

Dior广告计划页面15花甜心

Dior 甜心Eau de eau de Fraff的前调来自 ，它带来了甜美而酸味的感觉和令人耳目一新的感觉。然后是明亮的牡丹香气，它以深情的方式释放。细长的牡丹起源于中国，被称为“鲜花之王”。它是审慎，谦卑和永生的象征。牡丹的香气带有纯香玫瑰的纯香气。后音符将密码 - 温度广patch香与温和的白色麝香结合在一起。在Dior先生和许多其他Dior大师的愿景中，微妙而神秘的东方是时尚，前卫，大胆而诱人的。他们热情地解释东方时尚和化妆，使东方美在全世界盛开。如今，延续这种独特的观点，年轻的东方妇女成为了灵感的缪斯。他以直截了当的女性精神和温柔的女性身份以无辜而有价值的梦想，以为他们是可爱的女孩。因此，Dior 甜心Eau美味佳肴是专门为年轻的东方女性设计的。将中国民族花牡丹的灵魂融入经典香水中，使东方灵感在法国文化的影响下与浪漫的味道融合在一起。这正是华扬的甜心女孩，使人们喜欢东方的气质，年轻，慷慨，新鲜，愉快，感性和迷人。

Dior广告计划第16页对现代成瘾

“诱骗现代香水的二二匹瘾”女性拥有一系列的香水DNA，表现出她们对时尚和时尚的成瘾：她的心跳在大都会生活中的狂热氛围中不断刺耳，她的高跟鞋击中了狂野的旋律！她捕捉了丝毫变化，她遵循时尚，她是未来的时尚！通过引诱现代EAU血统的乐趣，Dior仔细地解释了一个不断寻求创新的女人是独立的，并追求了最终的女性魅力。她总是知道自己想要什么，并以她的全部力量追求它。对于这位出生时尚时尚的女人来说，迪奥（Dior）创造了100％上瘾的花朵香水，使她能够始终从这种新香水中汲取力量和生命。就像她的普通人一样，陷入了诱惑现代的欧洲甜点，您的女性魅力将在大胆而富有创造力的生活中绽放。

香水：甜美的花笔记

前提：黄色桃子，覆盆子，石榴

中注：玫瑰，茉莉，山谷莉莉

回味：弗吉尼亚·锡达（ Cedar），马斯克

Dior广告计划书页面172。产品价格

产品规格：50毫升

市场价格：￥520

产品规范：100毫升

市场价格：￥9803，产品材料和生产过程

Dior Pure Praff Rance重新分配了花香的中间和基调，表明花的另一侧显示了令人震惊的深度。在尊重原始配方结构的同时，香水设计师将其混合并使用了四种主要的花朵：纯Ylang-ylang，纯土耳其玫瑰，纯茉莉花和纯。 4。产品外观和包装

迪奥（Dior）香水瓶像女性身体一样

美丽的曲线。 Dior香水的身体通常是一个圆形脖子薄的圆形瓶子。脖子上有一个金色的“马赛脖子戒指”。顶是一个小圆形。底部是椭圆形。它由小圆圈组成 - 细脖子 - 椭圆形。它是由玻璃和金作为主要颜色制成的。坚定的魅力并没有消失，性感是精致的。瓶子的每个细节都是由Dior先生精心制作的，被视为高端服装设计。薄壁的圆瓶继承了美学：相同的弧概念，对柔软性的渴望几乎是相同的。它具有非常象征性的含义，具有细腻而长的身体，周围是宝藏的金色脖子环，还有一个水晶珍珠状的瓶子塞子。薄颈圆瓶会演变成泪珠瓶中。如果您质疑该瓶子的名字尚未出现，您可以一目了然地看到它，就像在瓶子插头的中间一样，就像一个感叹号：“ J'adore的真实自我！” Dior广告计划第18页。分析产品品牌形象

（1）企业给出产品图像

充分表达优雅而迷人的风格，即迪奥的真实自我，在女人的心中释放最真实的自我，并勇敢地发表新的女性宣言。

（2）消费者对产品形象的认识

迪奥（Dior）的历史悠久，一直认为自己是一个高端品牌，其产品形象长期以来一直深深植根于人们的心中。根据调查，消费者对Dior真实自我的表现相对满意，并且其产品形象与产品定位一致。 （3）品牌识别Dior服装与其他品牌不同。它永远不会使用任何CD或Dior香水和化妆品在衣服上放置重要的标志（即使有Dior 徽标，它也是非常浅的颜色，例如，浅灰色的底部深灰色字母徽标在某些项圈下和手带下方的某些手提包腰带。Dior不会将徽标放在外面。）确定徽标的最佳方式。此外，Dior具有相对较高的服装系列（当然，Dior本身是一个高端品牌，它指的是高端高端）。衣服标签的条形码下方会有一条非常薄的红线。据说它是原始的。 CD：这种缩写通常出现在Dior配件上，例如眼镜框架，扣子，皮带和钱包的侧面。 dior：挂在举起戒指上，用四个Dior字母串入钥匙圈，是“皮包”最突出的象征，它将在将来几乎成为Dior的另一个重要标记。钻石格子：在衣服上很少看到用于Dior的钻石格子，在Dior钱包上可以显着看到。 Dior广告计划书页第19 iv。分析企业与竞争对手之间的竞争

1。企业在竞争中的立场

Dior是法国著名的时尚消费品牌。 Dior的公司主要交易高端消费品，例如女装，男装，珠宝，香水，化妆品等。其男装品牌现在独立于Dior男士服装。自1946年成立以来，Dior一直是华丽和优雅的代名词。无论是时尚，化妆品还是其他产品，Dior一直都位于时装厅的顶端。

2。企业竞争对手

将品牌与Dior进行比较，例如：，，CK，Gucci等。

Dior广告计划书页203。公司与竞争对手之间的比较

在香水品牌调查中，

Dior

克里斯汀·迪奥（ Dior），香奈儿（），古奇（Gucci）

Gucci，CK

加尔文粘土等老式香水仍然是消费者的流行品牌。可能是其服装品牌的光环效应促使人们对香水品牌产生了共同的兴趣。品牌自己的个性概念和迷人的香水可能吸引了各自的消费者。简而言之，这些品牌已经在香水市场中占据领先地位。但是，由于Dior在价格方面高于类似产品，因此正是由于其高价使其成为香水之王，并且是贵族地位的象征。

1。全球最大的每日必需品公司， ，主要拥有Dolce＆品牌。

。

和安娜

Sui等。近年来，P＆G的香水业务在中国的两位数数量数量一直稳定增加。这与中国日益增长的消费能力以及每年在中国推出的许多新香水产品密切相关。对于Dior香水来说，这是一个非常强大的敌人。

2。

只看香水品牌

在许多年轻人的情况下，CK的动力很强，全年都有很大的增长。它通常在许多香水销售排名中取得领先，并得到了中产阶级的认可，并且经常可以牢固地排在前三名。在中国市场上推出香水将对Dior Real Self 构成一定威胁。 Dior广告计划书页面21 5.广告策略1。品牌定位针对三类中国香水奢侈品消费的用户。这些用户通常会选择35岁以上的商人，作为一个“出色的”群体，通常选择最熟悉的主流奢侈品牌。消费者主要从白领课到20岁到30岁的消费者更加关注香水风格，风格和口味。大约20岁的年轻奢侈品消费者将选择不同的香水品牌来展示其独特的个性。因此，Dior Real Self 被定位为白领消费者的主要目标市场，并由商人消费者和年轻消费者补充。 Dior广告计划书页第22页2。广告的目标群体

现有消费者，目标消费者和潜在消费者的分析结果主要基于分析结果。 3。广告目标

（1）公司目标

答：短期目标：主要关注品牌形象促进，在广告的某个阶段之后，提高了Dior品牌的声誉和声誉并巩固了其市场地位。

B.长期目标：使用品牌形象来推动产品推广，突出产品的特征，改善购买的促销，并逐渐占据中国市场。

（2）图像广告目标

提高Dior品牌的声誉并增强品牌知名度

（3）产品广告目标

它使香水不再简单地用来阻止原始的体味并表现出自己的时尚感，而是表达自己独特口味的工具。人们甚至可以通过使用Dior香水来增强其整体气质，从而将个人与个人，个人和群体区分开。反过来，刺激消费并增加销售。

Dior广告计划书页面23 4。广泛地说明策略

Dior真实香水

释放一个女人的真实自我。

女人真的很“凶猛”

Dior真实的自我香水。

Dior真实香水

优雅而性感

5。广告创意表现

（1）广告风格主要表达优雅和高贵的风格，并在女人的心中释放最真实的自我（2）广告脚本

A.打印广告

从视觉上讲，首先，在颜色方面，黄金本身具有金属质地，并给人们带来奢华和优雅的印象。从模型的头发颜色到衣服，再到香水颜色，所有这些都揭示了黄金的独特优雅氛围，从视觉上刺激了消费者并使他们对产品有所了解，从而将它们与其他类似产品区分开来。在整体设计方面，模型和香水本能将使消费者能够产生女性，美丽和魅力之类的词。精致的视觉语言变成了品牌的高质量感觉，这也使消费者可以获取产品信息。在文本方面，Dior品牌徽标是突出的，“绝对女性魅力”下面的口号也为观众提供了强烈的提醒，以便消费者可以通过语言Dior Dior广告计划书籍处理视觉感知。

镜子时间屏幕画外音15秒，女人刚刚完成了宴会。尽管她很累，但她却很典雅而迷人，而且似乎有丰富而微弱的香气。 .210秒，她走过一个又一个金色的豪华门，钻石耳环和项链被那个女人一个一个接一个地取走了，她的头发被脱离了，她的头发被分散了...这些还不够，但还不够，而妇女渴望解放和不受欢迎的妇女大喊大​​叫。自我“ c''adore dior广告计划书页第25页6。媒体策略

1。广告媒体从2019年6月至12月部署，持续六个月。 2。广告费生产费：100万元，广告费：1000万元人民币。 3。电视广告是主要的媒介，杂志广告是商店，还包括网站促销。 4.媒体安排必须考虑1,000人的成本和总收视率。 5。电视广告应考虑渠道评级和受众特征。 Dior Real Self 主要是高额消费和高质量的消费者。选择频道的受众应该与Dior真实自我香水的目标消费者一致。此外，电视上的广告时间必须与Dior Real 消费者的日常时间表保持一致，以使广告效果最大化。产品发布的前两个月，主要重点是15秒的电视广告和30秒的电视广告。在过去的四个月中，广告交付的频率逐渐下降，重点是15秒广告。 Dior广告计划书页面26 6.杂志被选为查看“ Rui Li ”和“ Horse ”

》，《

》和其他中年和年轻白领工人作为主要目标的杂志，他们会发现杂志页面的最佳位置通常被主要的豪华广告所占据。当然，Dior房地产广告还应该选择这些主要的时尚和最佳布局，以便读者可以在阅读习惯中受到Dior房地产广告的影响，并加深其影响力。 7.网站促销Dior香水使用最方便，最高效，最广泛的覆盖范围网络进行营销促销，并制定了一系列在线促销策略，以促进更多的消费者了解Dior 产品，同时它也促进了产品销售效果。您可以选择Baidu促销链接和主要门户网站（Sina，，）来推广产品，例如网站主页广告和视频广告。在线发布香水广告比电视广告便宜，但是好处越来越突出。 Dior Book Page 27 TV media Play cycle time one set twice a day One month Time two set three times a day Two Key are and after the of TV four times a day Three Time and every seven days The Dior Book Page 28 7. total is 11 yuan, of which 1 is the fee and the other 10 is the广告媒体安排费。

项目金额计划费（标准15％）为400,000创意。生产费（电影和电视）600,000电视广告费600万杂志广告费500,000个在线广告费250万手机费100万总计1100万台1200万个dior广告计划书页面29每个毒药似乎都包含了天鹅绒光滑，精致，柔软的触感，并表达了神秘和性感的女人，充满了诱惑和性感，充满了诱惑和迷人的氛围，无法帮助您，但又又有一个强大的香气，这是一个强大的香水，这是一个强大的香气。 Dior 香水系列白毒蓝毒绿色毒红色毒紫毒Dior广告计划书页30

水晶般的彩色瓶车身设计与金属银色瓶盖帽搭配，就像迷人的超模唇膏，充满时尚，专门介绍了年轻一代时代的时尚女性，这些女性处于时尚的最前沿，对生活充满热情。一系列迷人的香水灵感来自樱桃，并以令人耳目一新，令人耳目一新的外观欢迎炎热的夏天。香水瓶装饰有一个由粉红色的花朵盛开的荔枝树图案。外包装是柔软浪漫的粉红色背景上的花卉图案。 Dior广告计划页面31

“真实自我”一直是Dior香水的主要香水系列。我想知道您是否已经看到了Dior真实自我香水的广告。一位打扮得很打扮的查尔斯·塞隆（ ）在短短三十秒内将他的珠宝和饰物一一拿出来。 “fððlwhâsrðâl”是真正的自我香水的目的。 Dior真实的自我香水系列Dior广告计划书页面32谢谢您看Dior广告计划书页面33