2020年3月14日Prada官宣入驻天猫 旗下Miu Miu旗舰店也将开业且有系列营销活动

2020年3月14日Prada官宣入驻天猫 旗下Miu Miu旗舰店也将开业且有系列营销活动

2020年3月14日，意大利奢侈品牌Prada正式宣布进入微博上的Tmall，开设了一家官方旗舰店，并进入了Tmall （以下称为Tmall ）平台。该商店已在2020年的早春新产品和经典产品上推出，还推出了由Tmall首次发布的选择定制的礼品盒，该礼品盒充满了诚意。同时，Prada Group领导下的另一个重要品牌Miu Miu的官方旗舰商店也已经在线。据报道，它将在3月24日正式宣布其盛大开业。

Prada微博正式宣布“在Tmall上”

MIU MIU旗舰店也在网上

盛大开幕后，还有一系列大规模的营销活动和创意演示，例如 Day， Box Tmall的独家推出，“新时尚”活动以及虚拟偶像Aimée等的合作，继续帮助Prada和Miu Miu Miu Miu在Tmall 上的声音和商业。

在国际一流的奢侈品牌/团体中，普拉达（Prada）非常“独立”。在过去的30年中，它以现任创意总监Prada本人以及他给该品牌的智力性质而闻名。从产品美学到营销创造力，它是独一无二的。

2011年，普拉达（Prada）在上海租用了伦敦（Rong ）的旧房子，并花了六年的时间翻新了百年历史的花园别墅。 2018年3月，在普拉达基金会的支持下举行了“罗马1950- 1965年”艺术展。从此开始，不断举办各种艺术展览的逐渐发展成为上海著名的艺术地标之一。

尽管主要品牌与新一代中国明星一起赢得了Z世代的关注和偏爱，但Prada也遵循了这一趋势，但它仍然遵守其文学和艺术特征：2019年5月，Prada与当代艺术家Cao Fei交手，创建了原始的Cross-Media “ 几乎”，将Cai Xukun the prada prada ，该计划是Prada 。

在数字时代，普拉达（Prada）的“文学和艺术”如何？作为当今世界上最著名的“婆婆商店”之一，普拉达集团的主要运营人员是普拉达（Prada）和她的丈夫，它决定了整个普拉达（Prada）集团的运营风格：灵活有效地做出决定，并坚决实施。

2019年，普拉达（Prada）的全年销售额同比增长2.7％，达到32.2亿欧元，其净利润增长了24.88％，达到2.56亿欧元，这是由于精简批发商渠道，取消赛季结束促销的措施，并促进了全优先价值。

在米兰时装周的最后一天，皇家空军任命决定的宣布也为品牌推广带来了更多的价值，而“死去的球迷” RAF自然变成了Prada的潜在消费者。

作为阿里巴巴最重要的奢侈品运营基地，Tmall奢侈品是阿里巴巴进入奢侈品电子商务行业的重要战略部署。它致力于从五个维度上赋予奢侈品牌：品牌能力，产品能力，运营能力，人群电源和服务能力，并加速其数字化过程。

In each , Tmall has , , data and , with all-round such as ISV to form a , for faced by the brand, and in the flow of all data to the brand's data bank, , and in-depth , and fully in the Tmall store 2.0 store tool, Tmall旗舰商店进入该品牌的“第二官方网站”。

目前，Tmall 进入了150多个奢侈品牌，涵盖了服装，美容，珠宝和手表，行李和配饰，鞋子，甚至著名的葡萄酒，豪华汽车等。

奢侈品牌的离线商店主要集中在第一和第二层城市，而第三层和低于城市的消费者仍然不便在离线购买奢侈品。数据表明，TMALL平台上的奢侈品消费者数量在第三层和城市以下的速度更快。 Tmall的官方旗舰商店与高质量物流之间的联系与合作有助于奢侈品牌更有效地扩大消费者的区域覆盖范围。

此外，今年年初发生的Covid-19流行病开始在世界各地蔓延，这也对离线销售产生了巨大影响。 TMALL平台强大的电子商务生态系统量表和中国市场上的地缘政治优势不仅可以帮助品牌迅速建立具有完整功能的官方商店，而且还可以帮助旗舰店具有持久的活力和稳定的粉丝和企业的增长。作为电子商务合作伙伴，在此阶段，这显然是奢侈品牌的明智选择。

阿里巴巴集团副总裁兼总经理Gu Mai表示：“在迅速变化的市场环境中，Tmall领导消费者创新的能力对所有人来说都是显而易见的，并且赢得了更高顶级奢侈品牌的支持。 Miu Miu伟大地进入了TMALL，他曾开设了一个正式的旗舰店，这是一个强大的联盟，这是一个艰难的企业，这是一个艰难的企业，这是一家富裕的一家，这是一家人的企业，并赢得了一个艰难的企业，这是一家富裕的一家，这是一家人的奢侈，这是一个奢侈的企业。充满想象力。

3月14日，Tmall 以其最伟大的一天欢迎Prada。在这一天，在应用程序或TMALL应用程序上搜索“ Tmall ”，用户将看到Prada的盛大开业，该prada持续了3秒钟。进入TMALL豪华频道页面后，最引人注目的聚焦图片和“最时尚”和其他重要位置也是Prada开放的图片和信息。 “豪华家庭”大品牌部分还将Prada置于明显的头位。

Tmall With Day欢迎Prada

At , the on sale of Prada Tmall's store cover men's and women's ready-to-wear, , shoes, and other items, new and items in the early of 2020. Open the page, and the of Prada Tmall store are : in to the , it also a 6-month ultra-long , SF free 服务，“七天的无季节返回”条款，等等。

Prada产品详细信息页面

Tmall长期以来一直发现，随着电子商务平台消费者变得更加成熟，许多用户越来越关注新商店和新产品。 TMALL旗舰店作为该品牌的“第二官方网站”，也是及时发布新产品的重要阶段。作为释放和推广Tmall的新产品的战略平台，不仅是该品牌的新产品的首选，而且还可以帮助品牌将新产品构建为“互联网名人单一产品”或“热门产品”。这也是许多年轻消费者关注的时尚叶片。 2019年，TMALL推出了超过1亿种新产品，吸引了超过8300万的消费者，这些消费者遵循新产品，用户搜索了与产品相关的新内容超过100亿次。

在普拉达（Prada）盛大开业的那天，与Miu Miu一起，第一个独家礼品盒和新产品是在Tmall的小黑匣子上推出的。礼品盒被选为特殊的袋子和标志性徽标领带，这些徽标有效地吸引了最关心TMALL平台上新产品和新商店的年轻人。

Prada独家礼品盒首次在Tmall小黑匣子上发布

带有高级数字技术和大胆营销创造力的Tmall奢侈品产品也给Prada和Miu Miu在线客户带来了意外的惊喜 - 三月与每年TMALL最大的时尚活动之一的“新时尚”相吻合。 Aimée是新一代时髦的豪华虚拟偶像，这次将与Prada和Miu Miu建立首次发布合作，解释两个主要品牌的不同风格的全部外观，并通过简短的视频，创新的互动等有效地吸引Z代消费者，从而帮助品牌展示更多的消费者体验。

穿着Prada的Aimée总体外观

所有单一产品均可在Tmall旗舰店购买

Aimée单件穿着Miu Miu的外观

所有单一产品均可在Tmall旗舰店购买

2019年，时尚豪华虚拟偶像Aimée的1.0图像首次在社交平台上发布，测试了用户的反应，这引起了人们的好奇心和年轻用户的极大热情。在接下来的几个月中持续改进和改进之后，2.0升级的图像以新方式正式发布。之后，它也将开始建立她的三维和生动的品格和故事，并帮助她继续增强自己的能力，包括但不限于AI智能，简短的视频，现场广播等，这将继续带来更多的惊喜，并带来更多的无限可能性。

Prada和Miu Miu正式进入TMALL是该品牌自身增长和扩展的重大事件，以及Tmall 的亮点，以及品牌，平台和消费者之间的双赢局面。

随着数字技术和电子商务平台的进一步发展和实力，奢侈品牌加速数字升级和创新的一般趋势。电子商务平台继续增强奢侈品牌的能力，帮助他们在线运营和销售，并促进奢侈品牌不断在数字化转型的各个方面恢复自己；奢侈品越来越丰富和多样化的在线购物体验也将为整个行业带来更多的想象空间。

Z一代正在增长，消费者创新正在加速，电子商务巨头不断增强能力，期待更令人兴奋的豪华电子商务新时代。 WWD

由朱莉娅·朱（Julia Zhu）撰写

编辑Ma Wanli

图像来源品牌官员