LPL春季赛SVIP套票售价13888元，电竞观众钱包能否承受？

LPL春季赛SVIP套票售价13888元，电竞观众钱包能否承受？

资料来源：JDG官方博客

当电子竞技事件的门票价格攀升至五位数字时，观众的钱包仍然可以容纳吗？

即使在许多忠实的观众的看来，13,888元的价格仍然很难与电子竞技活动的门票相当。

1月15日，LPL的长期俱乐部合作伙伴（以下名称为JDG）宣布出售2024 LPL春季锦标赛的SVIP门票。票限制为22件，每张价格为13,888元。

一旦发布了SVIP门票的消息后，它立即引发了电子竞技圈的大量讨论。官方微博的评论部分充满了电子竞技用户的问题。它很昂贵，并且在听到此消息后已成为大多数电子竞技用户的主要想法。

根据JDG官方博客发布的内容，该票将在2024 LPL春季锦标赛中提供14张JDG主场比赛的单张票。座位区是观众区域的前排，并提供了定制的沙发座椅。在此基础上，门票还包括“与团队球员的互动”，“团队主题日参与”，“ JDG独家球迷团体机会”和一系列团队外围产品等服务。

在LPL中，JDG属于前线。在过去的一年中，JDG赢得了2023 LPL春季和夏季联赛冠军，并在2023年英雄联盟全球决赛中排名半决赛，他是LPL球队，其成绩表现最好。

但是，如果您谈论受欢迎程度，那么JDG可能无法将其升至顶部。以官方博客的方式以官方博客的数量为例，在2023年之后表现良好，JDG官方博客上目前的粉丝人数为34.96亿，这是EDG（707.2万球迷）的显着差距，这是LPL的资深人士。

在销售SVIP软件包的过程中，缺乏稳固的受欢迎程度使JDG支持几乎没有声音。更重要的是，那些认为该产品太贵的人不仅是他们自己的粉丝，而且是他们自己的参赛者。

1月15日，JDG的明星统治者（真名：Park Jae Hyuk）在他的个人游戏现场广播中透露：“如果我是粉丝，我不会购买SVIP包装。”

随着自己的球员的高价和反向宣传，销售后的包装票确实很冷。 Media App发现，销售数量被库存逆转，截至1月16日，仅出售了8套。

目前，不仅JDG的粉丝和球员认为该包装很昂贵，而且还有许多其他LPL团队迷。在包装的定价发布后，许多LPL核心用户遵循了LPL活动超过五年，并且固定的支持团队向 Media App透露了支持团队，即使他们支持卖出的包装产品的团队，他们也不会选择购买。

为什么这次包装价格如此高？那么实际销售业绩是什么？ Media App联系JDG和LPL活动版权所有者 以获取更多信息。截至发稿时，双方都没有回应。

实际上，抱怨包装票的高昂成本对电子竞技观众而言并不是情感攻击。

以类似性质的体育电子竞技赛事的票价为例，在传统体育领域，已经建立了31年的北京贡斯（ Guaan）配备了经过翻新的 ，而2023季的年度门票价格最高为6,800元人民币。不仅有比JDG更多的观看，而且价格不到后者的一半。

海外，英雄联盟韩国专业联盟（以下称为LCK）也提供类似的“票务 +服务”产品。去年进入英雄联盟全球决赛的小组赛的DK团队为2024 LCK春季锦标赛套餐提供了18次常规赛单票。在休赛期，门票购买者也可以与玩家共进晚餐，包装的单价仅为599,000韩元（约3,223元人民币）。

去年，全球流行的电子竞技团队T1在今年的比赛中设立了仅限粉丝的座位区。选择购买独家座位区门票的观众可以获得定制的手提箱和T1统一彩票机会。根据工作日和周末，门票价格分为两个级别。特定的单位价格为40,000韩元（约合215.2元）和50,000韩元（约269元人民币）。

最终，用户对产品定价的判断取决于用户的消费意愿和消费能力。自2020年以来，由于流行病的影响，离线电子竞技事件一直没有成功，这在一定程度上影响了电子竞技用户的消费习惯。

根据腾讯电子竞技，企鹅Youtu和电子竞技杂志共同发布的2023年版的“全球电子竞技运动行业发展报告”，年度电子体育款式的国内电子体育用户主要集中在两个范围内，范围为101 Yuan-500 Yuan-500 Yuan和501 Yuan-Yuan-2,000 Yuan-2,000％。

在国内电子竞技用户的电子竞技消费方向的选择中，前三名是购买虚拟道具（40.2％），购买物理外围设备（36.1％），并购买了团队玩家的物理外围设备（35.1％），并且在现场观看比赛仅是第四（32.7％）。

可以看出，13,888元软件包不仅不会花费主流电子竞技用户的消费范围，而且产品类型也不是主流电子竞技用户热衷于使用的消费者选择。

如果您从JDG的角度看此事件，SVIP门票的定价结果可能主要是营销组件。在产品量有限的前提下，22个SVIP软件包只能为JDG产生约305,000元的收入。与JDG的运营投资相比，该收入只能被视为水桶的下降。

有限的供应和高价，JDG是否打算使用它来圈出许多“高净值”用户，并围绕特定用户提供高度定制的服务？ JDG现在在SVIP门票上执行的一些内容表明，该官员可能有意图。根据JDG的官方博客，购买SVIP软件包的用户将被邀请加入JDG的独家粉丝组，该组的用户也将进行随后的活动。

但是，随着负面声音的逐渐增加，JDG的SVIP包装发布市场没有购买。当购买SVIP软件包被越来越多的电子竞技用户视为“怨恨行为”而不是优势的表现时，有必要对SVIP目标客户群体是否仍然愿意购买。

它不仅推出了一个非常昂贵的套餐，而且该活动的门票价格在春季也得到了完全调整。以上海LPL主场为例，上赛季常规赛的最高门票价格为288元，本赛季增加到338元。 50元的单位价格上涨也导致英雄联盟活动的正式评论部分充满了许多疑问。

从市场的角度来看，包装票的定价和当前的用户反馈间接反映了电子竞技对TOC消费的供求之间的认知差异。如何理解和解决这些差异将成为JDG未来发展甚至英雄联盟电子竞技的关键。

（本文首次发表在钛媒体应用程序上，作者| Wu ，编辑|李昌昌）