欲望都市中的铂金包：女人终极身份地位的象征

欲望都市中的铂金包：女人终极身份地位的象征

美国戏剧“性与城市”的照片/屏幕截图

来源｜ Road 4（微信ID :)

作者｜伊迪安（ ）首席作家

“当我带着那个袋子的小镇时，我会知道我已经做到了。

“白金袋是代表一个人地位的象征。特别是对于女性而言，铂金袋意味着最终的地位。可以给女性铂金袋的男人也是最强大的人。”耶鲁大学博士在最畅销的北美著作《我是妈妈，我需要一个白金袋》中。

2020年，白金袋的热潮袭击了中国。

“只有三十只”被播出，其中一个场景被广泛流传：顾贾岛拿着香奈儿的限量版袋子，价格为50,000元，但在拍照时秘密地将袋子移到她身后，因为其他有钱的女士拍照的照片都带有袋。站在C位置的有钱妻子持有的喜马拉雅白金袋与100万一样昂贵。没有白金袋的顾贾（Gu Jia）在集体照片中被切断。她立即​​要求她的朋友买一个蓝色的鸵鸟皮包，最后成功进入了“妻子圈子”。

照片注意：在妻子圈子里拍照，富有的妻子带着不同颜色的爱马仕袋子

无论是为李夫人（爱马仕品牌中最稀有的人）还是260万元的喜马拉雅袋，还是Gu Jia的凯利包，拥有200,000元人民币，它们都在爱马仕（）之下。一些网民开玩笑说：在这部戏中，“爱马仕是最大的赢家”。

在神奇而现实的2020年，爱马仕（）是奢侈品行业中最高的，也需要“增强您的腰部并过上生活”。 8月初，爱马仕（）在巴黎发布了上半场的成果：上半年的收入为24.88亿欧元，同比下降24％。其中，第二季度的收入为9.83亿欧元，同比下降42％，收入几乎减半。

在仔细观察爱马仕的半年度报告并与豪华商品采购代理商联系后，凤凰财务发现了一些意想不到的小细节：大中国已成为绩效的“救世主”和最小下降的地区的“救星”，而美国的表现最差；最著名的书包不是最“抵抗”的类别。在流行病期间，家具和珠宝的销售处于领先地位；坚持法语“骄傲”，不仅不仅裁员，而且拒绝政府补贴。

中国大陆成为“救世主”，美国是最糟糕的

中国大陆的出色表现几乎是这份半年度报告中的唯一亮点。

爱马仕商店经常出现在国际大都市地区的主要地点。在2020年上半年，世界各地爆发了流行，国内外许多城市都在锁定，交通关闭，商店关闭。该业务的关闭对爱马仕的收入产生了重大影响。半年度报告提到，与去年同期相比，商店收入下降了22％。

爱马仕（）是一个国际品牌，其业务主要涵盖亚太，欧洲和美国。哪个地区最喜欢“购买，购买，购买”？答案是亚洲。

图片注意：中国属于“亚太地区以外的亚太地区”，所有地区的下降最小

在2020年上半年的24.8亿欧元收入中，亚太地区的总收入为15亿元人民币，占60％以上。爱马仕（）尚未透露中国的销售收入，但是亚太地区的总体数据可能能够看到线索。日本的收入为3.22亿欧元，而亚太地区的收入为11.8亿欧元。

在日本以外的亚太地区，中国拥有爱马仕商店数量最多。

图片注意：中国大陆有28家商店，仅次于日本的商店数量

根据2019年年度报告，中国大陆（不包括香港，澳门和台湾）拥有28家商店，仅次于日本的38家商店，在亚太地区排名第二。如果根据大中国地区（包括香港，澳门和台湾）进行计算，则总共有48家商店，几乎支持大多数亚太地区的表现。

在流行病下，亚洲人对爱马仕的热爱仍然没有减弱。亚太地区（日本以外）的收入比去年同期下降了8.9％，使其成为最小的下降。下降最大的地区是美洲，比去年同期下降了40％以上。

在这份半年度报告中，也已经多次提到中国。在积极的消息中，人们强调：“中国大陆的所有商店都在三月份重新开放，恢复了业务，其表现也有很强的发展。”中国大陆的令人印象深刻的销售几乎已成为衰退中唯一的“救世主”。

流行病中最“拒绝衰落的抵抗力”是什么？

在“只有三十只”中，Gu Jia的 Bag赢得了难题，她受到Wang Manni的青睐，并受到丈夫的批评，因为她的丈夫“等同于汽车的低端版本”。超过200,000元人民币的爱马仕包是“女子圈子”的入场券，也是Gu Jia的“武器”进入新圆圈。

图片注意：仅30个屏幕截图

难以发现的昂贵的爱马仕包袋受到流行病的影响吗？

在巨大的巢中，怎么会有一个完整的鸡蛋？

在流行病期间，爱马仕（）般的铂金袋必须“放下姿势”。

凤凰城的财务了解到，4月，爱马仕白金袋（袋）和Gu Jia的“同样风格” Kelly Bag（Kelly Bag）在美国的豪华电子商务上出售，这是非常罕见的“ 75％的折扣”。折扣后白金袋的价格为11,000美元（相当于76,500元人民币）。没有降低价格的爱马仕实际上以折扣价出售，这引起了行业的关注。

图片注意：爱马仕包的售价为75％，但数量很小

一位豪华商品采购代理向菲尼克斯金融透露，在流行病中，爱马仕的反橱柜姐妹在朋友圈子的“普通客户”中出售了白金袋。

“过去，某些流行颜色（铂金袋）的分布比为1：1.5甚至更高。现在，内阁姐妹的分布比直接以朋友的形式出售，甚至包括非常困难的金色棕色配色方案。” 1：1.5的分配率是指为了购买价值100,000的袋子，他们必须购买其他价值150,000的产品。

爱马仕的半年度报告宣布了不同产品线的收入。令人惊讶的是，袋子不是最“耐药性”的产品。

爱马仕集团有七个产品线：皮革产品和马鞍；服装和配件；丝绸和纺织品；其他爱马仕部门（主要包括珠宝和家具）；香水;手表；其他产品（爱马仕的子线品牌产品）。著名的铂袋和凯利袋属于皮革产品的业务系列。

图注意：在七个产品线中，最具耐药性的耐药性是“其他产品（珠宝和家具）”，少于袋子少了

在2020年上半年，皮革产品的收入为12.8亿欧元，占总收入的一半，但与去年同期相比下降了22.5％。

令人惊讶的是，在所有业务范围内，最少的袋子不是袋子，而是“其他部门”（珠宝和家具），今年上半年的收入为2.4亿欧元，比去年同期仅下降了3.4％。

在流行病期间，为什么消费者继续购买昂贵的珠宝和家具？

这可能是因为爱马仕（）也在大力推广在线电子商务。 2019年年度报告提到，爱马仕（）的在线官方网站（）目前涵盖了25个国家，其中销售额最高的爱马仕（）网站包括中国官方网站和美国官方网站。

热爱在线购物的中国人永远不会让爱马仕走。爱马仕（）执行董事长阿克塞尔·杜马斯（Axel Dumas）在表演电话中提出，在中国的在线销售增长了100％以上，直接增加了一倍。 “即使在商店重新开放之后，在线销售的增长仍在继续。”他介绍了大多数选择在线购买的人是新客户，而不是老客户。

他直言不讳地说：“（在线销售）确实是一项额外的业务。”半年度报告中没有在线和离线销售收入。他举了一个例子：“新客户在官方网站上购买了沙发。”爱马仕的沙发很昂贵，从43,000欧元（350,000元）到100,000欧元（820,000元）不等。

为什么珠宝和家具在流行期间可以维持销售？爱马仕（）主席没有给出答案，也许被迫在家隔离的富人意识到家具的重要性。

每天24小时在家里隔离，白金袋没有“使用场所”，但昂贵的沙发可以在世界上提供温暖。

法国骄傲：拒绝解雇员工，不接受补贴

在2020年半年度报告的开始时，执行董事长杜马斯（Dumas）有一条消息，其中之一令人着迷：

“（爱马仕）团体遵守其价值观，并保留了全世界员工的工作和基本工资，而无需依靠政府提供的特殊补贴。”

在流行病期间，许多国家发布了企业救济计划，以帮助受流行病的企业共同克服了困难。爱马仕（）是法国奢侈品行业的领导者之一，奢侈品行业也是受到流行病最大的行业之一。在所有困难下，爱马仕拒绝获得补贴。

已审查了2019年年度报告，并提供了468页的英语年度报告，并且根本没有“补贴（）”一词。

半年度报告提到，爱马仕集团不仅在今年上半年没有裁员，而且还增加了近300名员工，主要是在生产部门。截至2020年6月30日，该集团共有157,000名员工，其中近10,000名在法国。

爱马仕如何在不裁员或获得补贴的情况下控制人工成本？这可能与其人员结构有关。

爱马仕（）称其商业模式为“工匠模式”，每个皮包都是经验丰富的工匠手工制作的，代表着追求卓越的“工匠精神”。

“工匠”赚多少钱？

根据2019年年度报告，爱马仕集团的总工资为7.7亿欧元，雇员人数为15,417，人均收入为50,000欧元（410,000元人民币）。