普拉达粉色包包 Prada业绩持续下滑，亚太地区微增，欧洲仍是最大市场

普拉达粉色包包 Prada业绩持续下滑，亚太地区微增，欧洲仍是最大市场

整个高端消费环境回暖，开云集团（GUCCI）和LVMH都交出了漂亮的成绩单，甚至进入了两位数的高速增长通道，但Prada一人仍在走下坡路。

这家曾经风靡一时的意大利时装公司今年上半年营收为 14.69 亿欧元，同比下降 5.5%;同期净利润为 1.16 亿欧元，同比下降 18.4%。

这位首席执行官甚至指责特朗普，称“在纽约，第五大道一家商店的销售也受到了反特朗普示威者的干扰。“呵呵，我记得用过这个理由。

经过公司粗略的半年财务报告，从净销售额来看，欧洲市场仍然是集团最大的市场，其次是亚太地区。中国是一个光明的国家，增长了 5.2%，但该市场的许多品牌在今年上半年都实现了两位数的增长。

集团目前拥有四个品牌，Prada 和 Miu Miu 是自主创建的，而 's 和 Car shoe 是后来被收购的。其中，主打品牌依然是 Prada，最大份额甚至超过 80%，而目前 Car 鞋的销量几乎可以忽略不计。

毫不奇怪，与许多高端品牌一样，皮革制品仍然是 Prada 集团最大的部分，仅占 60% 左右，而鞋类和服装也表现良好，各占 20% 左右。

由于市场认为中期业绩不会达到预期，投资者正在用脚投票。业绩公布后的第一个交易日，公司股价下跌13.95%，创下年内新低。Lyon 在一份研究报告中表示，Prada 上半年的业绩非常令人失望，收入下降了 6%。虽然 Prada 最近在美国和欧洲的表现似乎令人鼓舞，但它仍然无法让整体表现恢复，而且下半年被认为更具挑战性，因此被下调至“卖出”。

Prada 的衰落实际上始于 2014 年。当时各大高端品牌都一样，大家的生活都不是很轻松。每个家庭的老大都想伤脑筋地调整，他们展示了自己的力量。我们都知道接下来发生了什么。最棒的是 Gucci，它请来了一位“默默无闻”的资深配饰设计师担任创意总监，而 Roman 带来了复古、多彩、细致的新 Gucci，最终成功地扭转了品牌局面。

但整个 Prada 品牌应该仍然在 Prada 手中，创始人的孙女出生于 1950 年，今年已经 67 岁了。这个年龄在设计师中并不算太年轻，当然，师傅也不算太老，老佛爷百货公司今年快80岁了。但 Prada 并非如此。

尽管自 2016 年以来，Prada 的最佳商业伙伴和丈夫的丈夫都表示，该集团已经开始了全面的转型，但尚未在纸面上取得效果。首席执行官不太可能像 Gucci 的老板那样无情无情地解雇他的设计师，毕竟这是他的妻子，公司属于他的妻子。

据悉，该品牌推出的几条新品线，如,,,,都获得了极大的好评。但说真的，我再也看不到那些包里的 Prada 包了。看看街上女孩们拎着的人气 IT 包，有多少是属于 Prada 的呢？它与那些卖得好的仍然相去甚远。

Prada 已经到了祖母的年纪，她有她的品味和执着。在 2017 秋冬系列中，她聘请了一位插画家，他是 60 年代流行文化界最伟大的人物之一，并创作了许多 007 电影海报，现在他将他的海报女孩带回 Prada。

复古没问题。但如今的年轻人还会喜欢 007 吗？肖恩 ，罗杰·摩尔 ，谁，加油。消费掌握在年轻人手中，开云集团的老板表示，Gucci 和 YSL 超过一半的商品是由千禧一代购买的。

还是一样的复古，但年轻人吃的是 Gucci 的套装，有花草，还有各种动物。对于各大品牌的时尚公司来说，这也是值得仔细思考的。

我想起了 2013 年 Wes 的电影《布达佩斯大饭店》，Prada 为该片设计了一个手提箱。

导演似乎和普拉达家族关系很好，也为后者拍了好几支短篇广告。2015 年，Prada 基金会在米兰开设了新大楼，他在那里设计了一家 50 年代复古风格的酒吧。

就像在导演的电影中一样，酒吧内部装饰着浅绿色或浅紫色的胶木家具

酒吧以柔和的粉红色点亮，就像糖果色的系列一样

去过那里的人对这个设计赞不绝口。那么，头脑风暴开启了，也许会落实到产品中，还是会更符合一些人的口味呢？