香奈儿推出4820元黑金砖密集修护油，高端油类护肤品市场迎来新玩家

香奈儿推出4820元黑金砖密集修护油，高端油类护肤品市场迎来新玩家

最近，高端美容品牌香奈儿（）推出了一种新的“黑金砖”密集维修油，声称可以彻底维修扁平叶大蒜和印度鹿发芽提取物。 TMALL旗舰店的价格为4,820元。这意味着已经流行了一年以上的油护肤产品市场已经吸引了高端玩家。那么，为什么“用石油护肤”如此受欢迎？现在有哪些新的机会？

01,000元精油在这里

不久前，香奈儿（）的官方微博发布了新产品“黑金砖”密集维修油的促销内容。据报道，该产品结合了May Herb（Flat Leaf ）浓缩本质的纯活力和喜马拉雅神圣的田间花（印度鹿芽提取物）精华的强化修复能力，这可以使皮肤更光滑，柔软，产品价格为4,820元/15毫升。截至发稿时，Tmall 的官方旗舰商店表明，该产品的总销量为500多件。

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通过进口普通化妆品的注册信息系统发现的青年外，发现香奈儿的“黑金砖”密集维修油的实际产品名称是“香奈儿豪华精华强化维修油”，备案日期为2022年9月16日据了解，该产品的效果包括七个主要影响：美容，滋养，维修，保湿，抗皱纹，紧密和舒缓。除了美容修改外，其他六个效果还上传到了人体功效评估测试的简要描述。其中，中国实验室完成了人体对抗皱和收紧效果的功效评估测试，其余的是在外国实验室完成的。

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值得一提的是，在香奈儿（）品牌正式推荐的美容步骤中，维修油放在本质和眼霜的中间。青年注意到，香奈儿（）推出的广播夜维修精油产品没有给出如此美的步骤。换句话说，今年的新产品系列将 Oils列为必不可少的皮肤护理步骤。

Tmall 官方旗舰店的香水和美容产品

巧合的是，超高端美容品牌La 今年还推出了麻风病鳄鱼 Night Oil，产品价格为4,530元/20毫升。截至发稿时，Tmall 的官方旗舰商店表明，该产品的每月销售额超过100件。根据进口的普通化妆品归档信息系统，该产品声称具有滋养，保湿，抗皱，紧密和舒缓的效果，并简要描述了人体的功效测试。同样，在麻风病的官方皮肤护理步骤中，Ni Night Oil在奶油面前的抗 后面。

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一些分析人士认为，这表明由香奈儿（）和莱佩尼（）代表的高端品牌有兴趣在油皮护理市场中取得长足的进步。高端参与者的投资持续增加足以表明一年以上流行的石油护肤产品市场正在变得越来越成熟，并且具有更大的市场想象空间。同样，高端品牌的进入将加速这一曲目的改组，并加强竞争的强度。

02“这是一种技术，而不是陶”

吸引高端品牌的原因也可能与油皮护理市场的持续增长有关。根据青年情报数据的数据，2022年中国石油皮肤护理产品的市场规模约为488亿元人民币。油皮护理的概念以及油皮护理产品消费市场的持续扩展也将是油产品上游供应市场的规模。 2022年，中国的天然植物石油工业市场预计将达到100.8亿元人民币，预计在2026年，它的增长率将增长近74％至183.6亿元人民币。截至发稿时，目前有超过230,000张与“石油生长皮肤”相关的注释。

从品牌的角度来看，新的国内品牌的兴起，例如Lan Lan，和Daisy Sky几乎与“用石油的皮肤护理”趋势有关，并在石油的帮助下在皮肤护理市场上取得了立足点产品。其中，Lan Lan和都以化妆油进入市场。例如，Lan Lan Lan 粘性清洁油声称是一种脱皮的妆容，而祖宾的妆容也强调“维持皮脂膜”。

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同样，雏菊天空家具修复精油直接促进“无水精华，用油滋养皮肤”。清山夏威夷注意到，自2022年以来，上述品牌已开始积极部署许多类别，例如本质油，精油霜，精油唇膏，精油口罩，身体油，身体油，护发油等。

除了Lan Lan，和Daisy Sky等品牌外，其他品牌还在“养育皮肤”的浪潮下积极扩展石油产品，不仅限于诸如卸妆油和面部精油之类的类别。例如，Quadi是Huaxi 的品牌，于2021年推出了“悬挂石油亚销售”（Quadi 肌肉销售精华）；它还推出了“油面膜”（油橄榄保湿水和油口罩），主张补充水和油。个人护理品牌Half Amu 今年推出了一系列新的精油香水，包括沐浴油，精油香水润肤露，精油香水护手奶和身体油。

并不难看到“用石油培养皮肤”的概念不断扩大油产品的类别，并且已经从传统的面部护理发展到整个身体，头皮，头发等。超过20年的美容品牌业务经验认为，“现在，皮肤护理产品的水霜，面罩和其他类别的滚动越来越严重。该行业不断地宣传概念和当产品转移到相对较少的油产品中时，使用原始的常见水剂量，再加上皮肤护理的概念，“用油滋养皮肤”将变得流行。

“国内品牌在研发和性能分配比率方面表现不佳，因此它们只能弥补产品类型，更改产品特征并促进一些新概念。从某种意义上说，这是一种技术，而不是Tao。”他说。

03“这方面还有更多机会”

此外，许多化妆品工程师说，“石油滋养您的皮肤”具有一定的理论基础。油性皮肤护理产品可以补充油并滋养皮肤，但效果不能夸大。有些人认为，将某些油溶活性成分制成水或乳液会影响疗效，并且更适合生产精华油。

作为回应，创始人陈·莱肯（Chen ）告诉金扬（），通常没有石油溶剂活性物质本质上不能使用。 “天然植物油的低温稳定性较差，热稳定性和光稳定性较差。将活性成分制成精油产品很难，而且很容易遇到诸如低成本，不便的使用和短期保质期等问题。”他进一步说。

许多行业内部人士还说：“从过去的经验和精油市场的人口定位来看，很难完全普及'使用石油来滋养皮肤'。”负责美容品牌的人在一家上市公司中认为，石油产品的应用是人口，使用季节相对有限，而精油产品也不是皮肤护理的必要步骤。奶油产品本身包含油，其密封和使用感比简单的精油更好。

“石油的优势更加偏向芳香疗法的情感联系。在这方面还有更多的机会，但仍然需要质疑它是否会更大。”负责人说。

此陈述并非没有理由。一方面，新法规对声称化妆品的功效有更严格的要求。另一方面，化妆品“芳香疗法”的宣传有一定的风险。今年，上海市政市场监督管理局宣布了一个案例，该案例声称被罚款“芳香疗法”（请参阅​​第一条第一篇文章“官方澄清： ”声明“ ”有非法性的风险）。

尽管“石油滋养皮肤”将受到季节性的影响，但许多品牌目前正在通过产品配方和宣传来改变其固有的刻板印象，以便积极扩大使用场景和适用的油产品种群。例如，PMPM Chiba Rose 油在今年的“ 618大促销活动”期间提出了“夏季水感油”的口号，强调在夏季也可以使用油性皮肤。 LAN LAN还于今年5月推出了 Time Oil（ Oil），重点是令人耳目一新而不是油腻，满足了年轻皮肤的抗衰老需求。

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值得一提的是，今年6月，其他五个部门共同发出了“指导有关促进光行业的高质量发展的指导意见”，称他们将促进用生物来源取代石油来代替石油来源的生产技术。作为植物油，微生物，发酵产品和香水。开发绿色制造工艺等。这也反映出，用天然植物油代替矿物油，合成酯或风味是皮肤护理产品的未来研究和开发方向之一，以及许多“养油的皮肤”产品强调植物油成分无疑已朝着这个方向降低。

但是，正如行业的资深人士所说，如果“营养性皮肤”市场想要进一步发展，那取决于品牌推出更多差异化的产品并建立更多具有时代特征的用法场景，并创建更高质量的产品满足年轻一代消费者的多样化和个性化需求。

本文来自微信公共帐户“ ”（ID :)，作者：Jing Xing，由36KR出版并授权。