服装产业调研报告：以纯与班尼路休闲服装市场分析及发展前景

服装产业调研报告：以纯与班尼路休闲服装市场分析及发展前景

服装行业研究报告（15篇文章）

在我们当前的社会中，报告越来越频繁地使用，它们有一些写作技巧。您看到的报告是什么？以下是编辑的精心汇编的有关服装行业的研究报告，仅供参考，我希望它可以帮助所有人。

服装行业研究报告1

1。研究目标和任务

在过去的十年中，在倡导自由和追求个性的文化概念的影响下，以及城市生活的快速和压力的压力和压力工作的压力，人们对放松的渴望使休闲服装成为新兴的服装行业。

自1990年代以来，我国对休闲服装的需求一直在增加，并逐渐占据了服装行业。面对如此巨大的休闲服装市场，各种服装制造商都在争先恐后地生产休闲服装，例如和。本文对“纯”和“ Road”休闲服装进行了详细的市场调查，对它们进行了比较分析，并对现有缺点提出了理性的建议。

2。研究方法和工作过程

在这项研究中，我们使用了观察方法和室内研究方法。在国庆日，我们的团队成员前往东瓜古奇区进行现场调查。其中，一个人负责拍照，另一个人负责与店员交流，两人负责访问客户和路人以及本尼路和Yizhu满意度等其他问题。返回学校后，我们从互联网上搜索了有关和的一些相关信息，并进行了比较，分析，讨论和总结以得出结论。

3。调查的内容和项目

1。商业理论和组织结构

“ Road”品牌于1981年使用。“ Road”品牌本身就是意大利品牌。它从1980年代开始在香港运营。后来，它进入了大陆进行销售，并创建了一个新的销售模式，结合了独立运营和特许经营。它迅速改善了“ Road”的市场份额，并在休闲磨损市场中形成了合并的领导地位。目前， Road在中国有270多个城市拥有1,000多家分支机构。它的高端运动服遍布中国大陆，台湾，香港，中东和东南亚。它强大的网络实力和出色的服务使 Road成为中国客户的心脏。首选品牌。 “ Road”品牌始终坚持的发展概念是：物有所值和普遍的价值。

（ 商业中心的东南分支）

成立于1997年，总部位于 City的Humen Town，“中国时尚之都”，是其休闲品牌之一。它主要关注纯休闲服装，具有强烈的城市生活氛围和行业的纯艺术气质，并提倡一种“ HO”（H ----开放）生活方式。迄今为止，有了纯品牌，中国和世界各地都有5,000多家商店。致力于通过提供负担得起且高质量的时尚服装来致力于领先的客户的着装文化和生活方式，是成为客户的第一个服装品牌，并创建国际领先的时尚服装零售品牌。他在中国获得了诸如“中国著名品牌”和“中国著名商标”之类的荣誉。在许多地区建立分配中心，并具有纯投资；通过直接商店的销售和特许商店销售，它以中国一流的特许经营形式运作。目前，中国大陆有3,000多家商店（特许经营商店），在香港，东南亚和中东设有独家特许经营商店。

2。产品图像

纯净和本尼路都由休闲服带领

样式功能

Benny Road：“ ”产品特别适合更微妙的客户，注意质量并跟上趋势。他们擅长收集本季节的流行元素，例如将时尚的成分浸入衣服和各种衬里的颜色匹配中，这不仅渗透到公共趋势中。 ，而且舒适，慷慨和自然穿。

纯：纯产品设计着重于构成织物的处理和组合，例如厚度和薄，单色和图案，看起来独特，使人们具有“休闲优雅”的感觉。该设计技术追求简单和亮度，衣领的独特设计以及正面封闭的不对称设计将新鲜的感觉注入服装，遵循时尚，简单和宏伟的感觉，稳定但不足，可以反映现代的新青年，自由，自由，自由，自由和创新，舒适和雅芳，平静和激情，简单的时尚追求和向往。

种类

它有五个主要的服装系列，包括休闲服，运动服，女士服装，儿童服装和商务服装。

本尼路（Benny Road）有休闲衣服，例如毛衣，西装，衬衫，牛仔裤，羽绒服和裙子。

质量价格

和都非常关注产品质量，引入高级设备和严格的检查系统，以确保高产品标准；在价格方面，的产品的价格在100-500之间，而的产品相对较低，适合学生。团体。

3。存储图像

本尼路（Benny Road）：本尼路（Benny Road）的入口包括本尼路（Benny Road）及其品牌寿命几何形状。该标志由黄金和黑色作为背景。收银机由白墙作为背景制成。柜台由金属材料制成，并配有普通的衣服布局和门。玻璃滑动门都反映了接近受欢迎的设计。简单明了的设计使人们具有正常的感觉，并且更接近流行的设计。它是简单而紧凑的，反映了本尼路的经营理念。室内装饰，照明，货运院位置设计，整洁的院子和背景音乐协调，形成舒适的购物环境

：在不同地区的专业商店的整体装饰风格可能会有所不同，但没有一个与整个框架分开。无论商店的大小如何，给人们一个直观的印象的第一件事就是“趋势”。纯窗户设计采用了落地窗模型，该模型不仅直观且清楚地显示您的作品，而且还可以在客户面前充分显示您自己的时尚见解，以便客户可以吸引他们而无需进入商店。同时，落地窗的设计还为品牌推广提供了一个窗口，可以说是“用一块石头杀死两只鸟”。使用木制乳白色展示架。该型号显示在显示架的顶层，不会占用太多空间并且具有良好的显示效果，因为客户在进入门时可以看到它。此外，木网层的全部使用也使商店看起来有序。作为展示柜，它使人们感到它很简单，但并不简单。它可以给人们带来最大的视觉影响

4。商店环境

本尼路（Benny Road）：位于十字路口的熙熙，是几条购物街的交叉路口。他们中的大多数是学生的购物中心，还有其他特色商店，附近还有衣服，鞋子和袋子。

：首先，它位于市中心的繁荣地区，毗邻十字路口，靠近英超联赛，沃尔玛，麦当劳和肯德基。

5。客户情况

在现场检查期间，我们发现本尼路的大多数消费者群体都是学生，商店里有更多的移动性和选择的人。很少有人主动询问这些产品。实际购买的人数相对较小，其中大多数是一两个项目。大多数纯粹的消费者群体都是白领工人，学生的数量较少，而在商店里搬家和选择人的人数少于。比本尼鲁（）主动询问产品的人更多，而实际购买的人数也较小，其中大多数是一两个项目。

6。服务状态

Benny Road：注意总体客户服务，包括销售人员服务和售后服务等售前服务，例如产品更换和裤子缩短。 ：销售服务包括：等待，接收，显示，介绍，试用，收银员，告别过程。每个服务人员都必须记住并了解为客户服务的5S原则：速度，微笑，真诚（），smile（），smile（），smart（）和研究（研究）。

4。遇到的问题

我们的项目必须进行实际调查。在调查期间，我们最初计划使用查询方法调查纯和本尼路的销售，但在现场检查期间我们遇到了一些小问题：

1。在采访客户和过路人时，合作程度相对较低。

2。拍照时，工作人员阻碍了我，拍照更少。

3。询问销售时，这意味着披露是不便的。

V.分析和归纳

1。“ Road”深深地参与了公共趋势，并将价值作为其品牌概念而价值。现在，本尼路（Benny Road）在第一和二线城市中被更时尚的品牌包围，并且已成为廉价服装的代名词。佩戴后，消费者不会感到光荣。当Benny Road“退化”到第三和第四层城市时，其客户群几乎被快速杂货店的低端品牌垄断了，Benny Road也很难生存。 Benny Road最重要的是要抛弃所谓的品牌尊严并开始重塑品牌

2。凭借其品牌概念纯粹设计为靠近时尚，时尚，简单和大气的概念，如果想成为一个国家著名的休闲服装品牌，它需要更加努力地整合沟通和品牌。

3. 针对18-40岁的人们的品牌针对年轻的路线，专注于男性，女人和中立的休闲服装。为公众提供日常生活的基本服装。

4。纯度定位品牌：

18至30岁的年轻人年轻，充满活力，注重健康，热情，追逐时尚，有意见并享受幸福的生活。

目前，纯特色店里的服装似乎仅适合16至23岁的学生和男孩和女孩。在的公司网站上，可以清楚地看到，为自己的目的包括18至30岁的人，但在产品开发中，的产品已经显着年轻，对于25至30岁的人来说，有足够的购买30.在正确的位置的人群无法找到适合他们的产品。对于来说，这是一个巨大的浪费。

5。的“卡片制作”项目：。尽管名人可以推动暂时的销售和某些销售，但长期认可的成本确实是新品牌的巨大负担。 Benny Road是否可以保证可以保证的基金将是未知的。此外，名人认可的风险是众所周知的，包括名人对品牌的适应性，名人的变化，名人的个人问题等。一旦出现问题，对认可品牌的影响甚至可能是致命的。确实，人们对公司的多品牌战略的快速增长确实存在隐藏的担忧，在其各自的品牌经理的业务计划中，子品牌也感到有些不满意。

6。凭借纯粹的宣传优势，作为一个知名品牌，我们纯粹是通过独特的营销方法，热情地追求公司发展以及对才能的渴望和关怀。它在服装行业享有良好的声誉。它获得了20xx 20xx世界杯的特许经营销售权。结合专业促销，加盟商将从“纯”的品牌利益中受益。

6。研究结论

根据消费者的需求，将整个产品从质量定位和价格定位中脱颖而出，向上和向下扩展以进行不同的努力，并仔细研究消费者群体。质量创建品牌，确保产品质量的长期稳定性，不断提高并满足消费者。在“制卡”项目中，应根据公司的实际情况和财务状况进行。不要盲目地追求明星效应，而是更加关注实质性问题，例如产品质量和消费者群体锁定。

7。建议

Yizhu的建议：纯衣服的定价与消费者可以接受的价格不符，因此由于价格因素，目标消费者无法触及Yizhu。在定价方面，应根据实际条件进行调整，以便大多数消费者可以接受。纯公司现在正在实施全球业务策略，发言人主要是国际明星和时尚的人物，而且音调大多是黑色，白色和灰色，但在中国纯净，发展也没有考虑到东方和西方文化的传统因此，由于东方和西方之间的文化差异，一些消费者拒绝了纯粹的国际服装风格，从而导致目标消费者群体丧失。因此，就商业策略而言，我们应该考虑东方人的传统，并改变服装风格和颜色。现在，我的国家通过休闲服装品牌认真对待，并且某些品牌设计中存在pla窃，并且服装风格是单身，无法满足大多数消费。小组需要。有了Pure，我们应该不断地创新，大胆地设计，寻求共同点，同时保留差异并满足消费者的不断变化，并将在休闲服装市场中获得更多的市场份额，并使品牌在市场竞争中无敌。

1。对本尼路的建议：本尼路有许多品牌，拥有广泛的覆盖面积，但运营风险大大增加。本尼路公司应在二级和高等市场中制定完整的销售策略，以降低营业风险。

2。该品牌具有相同的设计和切割，以及新的Urban系列商业和休闲重叠的新品牌。本尼路（Benny Road）应该继续进行创新和大胆的创新，以满足消费者不断变化的需求。

3在创建新品牌的过程中，本尼路使用超级巨星认可的营销方法。尽管名人可以推动临时销售和某些销售，但对于新品牌来说，长期认可成本确实是一个巨大的负担。

Benny Road是否可以保证后来的资金是未知的。众所周知，名人认可的风险非常高。

因此，应该改变他在超级巨星认可中的策略，例如在推出新品牌为品牌创建产品形象之前的某个时候使用超级巨星认可，在所有人都知道产品之后，请更改认可策略以降低风险。

服装行业研究报告2

1。建立一个纺织品和服装行业基础。我们的地区被评为“国家纺织品和服装行业基础”和“国家针织服装城”。下一步，我们将把工业规划作为领导者，长大工业区和私人科学技术园作为平台，投资促进和国家企业家精神作为起点，并依靠专业的纺织品和服装村庄，专业城镇，专业城镇，专业公园和专业市场。 ，以提高服务行业的发展水平以及改善区域独立创新能力作为一种手段，并优化开发环境作为保证，我们将尽一切努力建立“国家重要的纺织品和服装生产和出口加工基础”，并不断促进我们地区纺织品和服装行业的增长和加强。首先，我们必须根据纺织品和服装行业的发展特征制定工业发展计划，以及科学而合理的布局相关行业，例如旋转，编织，缝纫，缝纫，印刷和染色以及服装，以便行业可以相互补充并在最大程度上相互补充。发挥强烈影响。其次，我们必须依靠现有的纺织品和服装企业通过商业投资和工业连锁投资来引入大型的国内外纺织品和服装企业。第三，我们必须制定实用有效的措施，以支持和加强诸如中吉，孟买，和等许多企业。第四，我们必须加强宣传和促进。请注意公园的包装和计划，并通过举办各种活动来创造良好的声誉并创建针头旋转基础，从而创造大新闻。

2。建立一个大针线旋转市场。根据最高起点，最大量表，最完整的功能和最强辐射的要求，我们地区已经制定了长时间建设旋转针头市场的计划，但尚未开始。我们希望该地区能够尽快开始建造旋转针头市场并建造它。专业的纺织物流分销基础，集成了“商业，技术，信息和文化”。完成后，它主要从事批发，零售和展示原材料，辅助材料，半生产产品和与纺织行业有关的成品。它还具有研发，分销，电子商务等的功能，并可以为旋转链接产业链中的相关行业和企业提供完整的物流和分配。服务。

3。改善工业链。可以说，一个完整的工业连锁店是终端行业的压力释放带和防风衣，可以降低成本，提高效率并防止风险；工业链也是终端行业的技术支持力量。根据整个地区纺织品和服装行业的当前发展状况，我们将大力介绍上游和下游企业，例如原材料处理，漂白和染色，印刷和高端表面辅助材料，以弥补工业缺陷并促进工业强化。同时，我们必须积极鼓励企业扩大其业务范围并发展支持行业。我们必须大力实施“品牌策略”，积极介绍许多大规模的针头和诸如Yageo和Japan 等服装公司，为“品牌”效应，推动相关行业的进入，并为提高我们地区的旋转企业的支撑水平。简单地开发产品种类的生产群，而忽略工业链的建设将增加采购成本，降低工业灵活性和由于缺乏基本支持而导致的适应性，并最终失去工业竞争力；工业连锁店太短也将导致行业的创新能力下降和增加工业价值的能力已经下降。事实证明，辅助能力越强，工业集群的活力就越强。目前，在我国服装行业集群的建设过程中，尤其是在工业集群建设的早期阶段，它经常强调产品的数量，技术设备，生产能力，专业市场建设和集群的运营状态以及工业链评估不足。

4。培养和扩大许多大型企业。我们必须实施相关的支持措施：首先，全面发挥行业协会的作用。全面发挥协会在技术跨越和工业协调中的作用，指导企业在相关工业连锁店中实现共同股权运营，消除企业之间的竞争不当，并提高行业的竞争水平。第二个是加强企业管理。指导企业逐渐改变传统的封闭式家庭管理模式，并将其转变为现代企业管理和市场运营的方向。第三个是扩大融资渠道。全面发挥针对地区私营企业和地区制造业发展资金的信用担保基金的融资角色，以帮助企业获得贷款和融资，同时为具有开发前景的有利企业实施特殊贷款和封闭式业务。第四，培养著名的品牌产品。鼓励企业加速技术和产品结构的调整，使用新技术，新材料和新工艺，提高产品质量并提高市场竞争力。第五，扮演领先企业的领导角色。领先企业的主要角色在集群中不能忽略。首先，领先的企业可以利用其市场辐射能力和市场声誉来带来更多的客户。其次，作为生产的核心，领先的企业可以为相关企业带来更多订单；第三，领先的企业的市场行为和创新行为将成为该地区企业发展的直观模型和发展目标。因此，与直接服务中小型企业相比，在地区支持的领先企业的发展和增长通常更有效地提高工业集群的整体竞争力。第六，环境保护部应帮助漂白和染色企业改善污水处理设备和设施，改革污水处理过程，并降低污水处理费用。 7。科学技术部应向纺织企业推荐创新技术，工艺，材料和设备，以促进纺织业的技术创新，尤其是在印刷，染色和化学纤维行业中，并鼓励纺织企业开发创新产品。 ，积极申请中小型企业创新基金。

结论： Lake区的纺织品和服装行业目前发展良好，它是一个规模，优势，潜在和巨大发展空间的行业。 Lake区可以充分利用“国家纺织品和服装行业基础”和“国家针织服装城”平台，抓住全球纺织品和服装行业的发展机会，面向市场，专注于改善经济利益，并专注于结构调整。作为主要线路，专注于技术创新，产品创新和质量提高，并使用改善行业和产品的技术内容，作为促进工业升级，不断提高工业竞争力的突破点效率，并创建一个我们将批准中国服装品牌和江西品牌产品，并努力在该国建立“重要的纺织品和服装生产和出口处理基础”。

服装行业研究报告3

宁波的服装行业的历史悠久，尤其是因为它以“红色帮派裁缝”而闻名。目前，宁波的服装行业具有明显的特征和强大的力量，并已成为我国重要的服装生产，加工和出口基地。在XX中，该市拥有3,000多家不同类型的服装制造商，平均年度员工人数为131,600，年产量近15亿件（套装）。其中：437个大型服装制造商，总工业产出价值为206.47亿元人民币，同比增长36.63％；工业销售产出价值为200.84亿元人民币，生产和销售速度为97.27％；新产品产出价值为2.52亿元，同比增长30.57％；出口完成了送货价值为111.32亿元人民币，同比增长65.85％；工业附加值为51.61亿元人民币；总利润和税为33.47亿元人民币，其中总税为20130亿元人民币，同比增长11.53％，总利润为13.34亿元人民币。与去年相比，各种收益的增长率显着提高，服装行业的经济运作一直在稳步发展。

1。宁波服装行业的特征

宁波是中国“海上丝绸之路” 10xx年前的首发港口。它在中国的海外运输历史上起着重要作用，并且一直是我国纺织品和服装的重要生产基础。宁波出生于中国第一个现代服装类型 - “红色帮派裁缝”。宁波的“ Red Bang ”创建了中国的“第一西装”，“第一套装”，“第一套装商店”，“第一套西装切割书”和“第一服装理论工作”。因此，宁波可以被视为现代中国服装的发源地，现在它是“东方商业港口。服装资本”。它具有历史的传统优势和深刻的服装文化遗产。

现代的宁波服装行业始于1970年代末和1980年代初。利用改革的东风并开放，吸收服装国的光环，不断抓住机会，创新和进取。经过20多年的快速发展，宁波服装已从洪邦裁缝的手工艺研讨会转变为机械化行业的生产。在1970年代末和1980年代初，由于国际服装加工行业的转移以及国内服装市场的繁荣，宁波的服装加工行业开始出现。进入1990年代，宁波服装进入了创建著名品牌的辉煌时期，许多著名的服装公司和著名品牌出现了，例如，Yageo，Romon等，穿着中国的衣服。它在行业中具有一定的代表性，而宁波（）作为“服装市场”的声誉越来越著名。它具有强大的国际竞争力，并建立了不同的行业和比较优势。

2。宁波服装行业的发展特征和优势

（1）完整的产品类别

到目前为止，宁波的服装行业已经形成了一系列的服装产品和领带产品，包括西服，衬衫，裤子，女装，休闲服，专业服装，儿童服装，内衣，手工艺，毛皮等；它形成了相对较大的服装产品。它全面涵盖了各种纺织品和衣服的工业集群，例如编织，编织，家用纺织品，羊毛羊绒等。从XX到XX，累积的服装企业的累积生产高于我们城市的指定尺寸，逐年增加（请参阅下表），与去年同期相比，它分别增加了17％，22％，24％，16％和5。 ％，17％。在XX中，这座城市的服装企业高于指定尺寸，总共完成了11.63亿件服装的生产，其中包括2亿件编织衣服和9.22亿件针织服装，占6.84％，2.47％和10.40％的服装分别在指定尺寸上方的服装企业的生产。 。西装，衬衫，牛仔布，专业服装，内衣和其他产品已经迅速发展；在服装纺织品的开发中取得了突破性的进步。一些高端衬衫彩色面料和高端衬里材料已经达到了国际高级水平。品牌服装销售稳步增长。根据全国关键零售企业的男士服装和衬衫销售品牌的统计数据，宁波男士服装市场具有自豪，并保持了绝对的优势，每个月排名第一，以及中国男士服装品牌的“领导者”位置服装行业更加强大。

（ii）结构调整有初始结果

近年来，我们城市服装产品的调整速度进一步加速了。一些具有高品牌知名度和市场份额的企业已经完成了生产因素的优化组合以及通过联盟，合并，股权参与，收购等各种形式的合理分配资源，并实现了从广泛的目标来实现的目标。尽管不放弃制造优势，但许多著名的品牌产品公司越来越关注高价值的链接，例如服装设计，研发，营销，服装展览，教育和品牌建设。依靠自己的品牌优势，许多公司都采用了“一个品牌，多个产品”，“系列，多个级别”和“多品牌”的开发路径，以逐渐实现产品的多元化和序列化。各种各样的服装产品的覆盖范围已进一步扩大。同时，在维持高增长率和增加出口的基础上，服装行业更加重视技术创新和质量改进，不仅西服和衬衫继续引领这种趋势，而且还在，女士服装，T恤，牛仔裤，专业服装，内衣，皮鞋，皮带，皮包和其他服装的产品，也已经扩展了，重写了男士服装在世界上占主导地位的男士服装，尤其是在关键男士服装品牌中。 are , are , and chain is . Faced with the trend of high and , have the goal of and high-end .

(III) Brand is

Our city's is , on new , the lead in and a brand . Our city's has leap from to brand . have , and their brand and of on to are very high. As of the end of XX, 's has a total of 6 "China's " (Yegor, , Romon, Tang Shi, , and Loz). , , Romon and Peruo have the "Top 500 Most in China", for 44.5% of the city's top 500 . Among them, the "" ranks in "China with a value of 4.253 yuan. The most , men's suit , first (the value of the most in China in the top 500 is 1.973 yuan). The four , , , Romon and Loz, have the ranks of the first batch of "China's most - ", for one-sixth of the . Romon was as the brand in my 's suit , and Yageo was as the brand in my 's shirt , the of the of the brand in this . The city has 13 , for 28.9% of the total of " Brand" in the city, to the city's re- of the title of "China Brand " in XX. The brand is and to women's , wear and other , and the brand's is . " to " has a among . It also shows that the city's and has on the path of "brand ".

(V) The pace of is

the pace of of and with and to go is an for our city's to its . has been the for many years. In order to the and level of , up is an for . Brand such as and have such as and the and have good sales . , has on the world's top stage again - 20 the held a total of six in three days at the of in , the "" brand, a among and , is a new and point for an brand; it has also taken an step to the of China's and to the of . have a high of . In XX, the value of 11.132 yuan, an of 65.85% year-on-year, for 55.43% of the total sales value of the . The are to more than 100 and the Union, the , Japan, South Korea, Asia, and the East. Most of the are , trade, that are for , and most of them are and low-end . At the same time, the and of " " in our city has . to from and , from to XX, the and 's 986 of suits and 1.6 sets of suits, with a total price of US$74.63 , an of 17%, 12% and 40% over the same in XX year over the same in XX year. ％。 The unit price of suits rose by US$14.5, and the of major such as coats and also rose. 's "Red Bang " trade have from a - type to a - type, by the in the of high-value-added suits in suits. For , high value-added suits for more than 90% of the total suits, the 's unit price of suits from US$25 to US$45, with the unit price US$65. In years, 's and 's and - tax have the first in the same in the .

In years, and have their pace of in and my and . Yageo Group built the park in ; Group with and of of yuan to the of 100,000 yarn; Vico Group fully Group, a Hubei in Wuhan. In to large to the and , more -sized and are also their to Anhui, , , , and other and , and have built their own raw bases to form .链。 The of the and in the to the and is to the of the east and the west, and is to my 's from a and power to a and power 。 Group and Group huge of money to build new and in , the and , and the trade set by the EU for our and .

(VI) in to

and to has an part of 's . In XX, the city's a total of 216 yuan of above the limit (more than 5 yuan), an of 5.9% year-on-year, for 2.81% of the total above the limit in the city. years of in , the main level of large and -sized has the level, the 's post- and deep , and , and added value. such as , , Romon, Aimei, , Loz, and have all high-tech to the of their . The of and not only , , but also image and , for the of the city's .

(7) 's image

In 1997, held the first , 's to the of and a stage for 's to show their . The " " began to a well-known city card in . As a core event, the Expo was in China with a scale of 450 , and began to 's image. Since then, has been held every year, and by XX, it has been held for ten . Over the past ten years, has stood out in the along the path of , , and . The the of , which and into and even . The is a of the . In XX, as the Expo into a and Fair, the of the was to the of the , and the main of the was to "", from on men's to the of and , the booth also . to 2200. data shows that the , which has been held for ten years, has tens of of from more than 70 and to the , and 200,000 and 。 The of , in to the of , also made the the charm of the and an trade for the and even and . Since XX, Expo has been one of the 37 "A-level " in the by the of and the China for the of Trade and , and was for the "10 Most Brand in China"; "ifea China has the ten most . Major " and "the most " and other .

3. in the of the in

(I) 's faces in both and

In China, men's in has many well-known such as Xia Meng, Bird, and ; the goal of " in and a city" by the is being . For , Humen women's in and and in all show . The of the on high-end links such as , and . , in the , the of our city's is still at the low-end link of ; most in our city play pure and in the --sales link. type of role. Most of the well-known of in our city are in men's (suits and ), and there is no world brand yet.

(II) The the needs to be

With the of , there are some in the to , a risk , and the 's risk is .产业集群间联系比较松散，相互之间协作配套不紧密，交流与合作不够，甚至还存在相互替代性竞争。主要表现：区块分割，各自为政;发展战略和规划各自独立，自成一体;产业结构低层次重复，缺乏优势互补;重复建设浪费资源;市尝技术等信息缺少沟通和共享。

(三)中小企业创新能力有待进一步增强

众多的中小服装生产企业产品品种单一或来样仿制，产业以跟进型为基础，专业化程度不高，简单重复多，这是我市多数中小企业尤其是小型服装企业普遍存在的不足。不少企业过分依赖于核心企业或主导产品，容易受到外部因素的影响和牵制。中小企业与具有一定创新能力的服装龙头企业之间还没有形成合理的分工协作关系，缺乏龙头企业的引领作用。

(四)产业政策扶持力度有待进一步加强

近几年来，宁波市政府制定了工业结构调整“1+7”系列政策文件，其中“优化财政扶持资金使用方向”等7个配套子文件，进一步明确了重点培育5大临港支柱产业和10大重点优势行业的方向，这在国内是走在前列的。但对服装产业而言，尤其是从服装产业的地位和创建“服装名城”的目标来说，需要出台专题政策，明确进一步加强对服装产业的政策性扶持力度。

(五)高层次人才资源短缺现状有待进一步改变

新世纪竞争的核心是人才的竞争，人才资源是重要的战略资源。宁波现有服装人才队伍还相对薄弱，特别是服装研发、设计人才，企业经营管理人才及外贸人才等高层次人才资源严重缺乏，极大地制约着宁波服装企业和产品的提升，影响到走向国际市场，参于国际竞争。

(六)产业文化的氛围有待进一步提高

创建“服装名城”要有与之相适应的繁荣的服装市场，多样的服饰文化，定期的规模化国际化的专业交流活动，繁荣的商业环境等方面构筑的文化氛围。目前，宁波已拥有较强大的服装产业规模，但自古以商业闻名的宁波，服装产业的文化气息还不浓。相比绍兴、温州，宁波服装专业批发市场的发展相对落后，无论规模、档次还是基础配套设施都无法与他们相比。除专卖店外，宁波的服装专业市场与生产基地联系也并不紧密。另外，宁波人每年在服装消费上的支出不算多，即与居民人均收入排全国前列的位次不相称。

四、宁波市服装产业发展的战略定位和目标

我市服装业发展战略定位可为：坚持领先发展，推进自主创新;确立品牌经济、新兴都市产业和先进制造业三大主题;加强国际营销，以市场为导向，国际化为方向;以企业为主体，品牌为引领，专业为基础，全面推进先进制造规模化、品牌运营商务化、产业延伸时尚化、专业技术科技化、行业运行社会化、企业发展协调化。打造宁波服装产业高地和品牌高地，为宁波经济转型和中国服装业提升作出新贡献。

我市服装业发展目标为：通过结构调整和能级提升，构建产业结构合理，主业突出、特色明显、产品多元、规模适度、集群优势突出、综合竞争力强的高度专业化、多元化、国际化和复合化的时尚产业制造中心。在时尚品牌运营、设计、研发、时尚信息、贸易流通、加工制造等方面，继续引领中国服装产业达到国际先进水平;成为世界服装时尚采购与供应中心;同时开拓新的产业领域和市场领域，为提升宁波市就业率、gdp增长、促进社会稳定发展做出贡献，带动宁波经济可持续发展。

五、宁波服装产业发展的对策和建议

(一)加快结构优化升级，推进产业重组步伐

要加大对企业技术改造的扶持力度。进一步加大对重点服装企业，特别是产品附加值高、项目质量好、市场前景广、竞争力强，但资金缺乏的高成长性服装企业的扶持力度。要创新运营模式，提高活力，丰富产品构成和竞争多样性。针织和梭织服装构成宁波服装的两分天下，企业在加强各自专业性和特点的同时，加强产业关联、产业互补、资源共享、品牌共荣。要增强企业间横向和纵向的经济关系，积极培育和组建一批新的大集团、大公司，进一步加大扶优抚强力度，形成具有较强竞争实力的大企业集团，从整体上提高我市服装产业的竞争力。

(二)推进服装产业创新，构建时尚产业体系

要加快服装产业和服装企业的原创科技化步伐，以重点大型品牌企业为主，率先实现设计开发、科技创新为龙头的产业发展和经营，逐渐改变以制造加工为主的局面，提高科技开发能力和技术运行能力。要加快推进产、学、研联合，同时要对服装企业技术中心、研发中心和新产品开发方面，在政策上予以重点倾斜，以加快提升企业的技术自主创新能力。要进一步推进企业信息化建设，使企业从研发、制造、物流、营销全过程实现基本信息化。建立服装产业信息平台，实现信息共享，提高企业对市场的快速应变能力。要推进服装产业与时尚科技、时尚文化、时尚展会、时装媒体产业结合，大力发展围绕时尚，依托服饰的新兴都市产业，进而提升服装业的规模化、社会化和都市化程度。

(三)继续促进国际贸易，积极开展国际化经营

面对国际经济格局变化和国际贸易的挑战，我市服装业要切实增强利用国际市场和资源的能力，熟悉和运用国际经济和国际贸易规则，有效提高对外经济的效率和效益。要继续鼓励和扶持具有比较优势的重点企业走出去，进行更广泛、更深层次的以设计研发合作和国际品牌为重点的国际合作和竞争。要积极引导企业进一步调整优化出口产品结构，坚持以质取胜;在全力巩固传统市场的同时，多元拓展新兴的国际市常有条件的企业要瞄准国际著名服装企业和品牌，投资收购国外服饰机构和一线大品牌，从事国际品牌经营。要继续发展国际oem业务，建设一批上规模、标准化的oem生产基地企业。

(四)推进服装商业商务建设，创新服装业发展的支撑体系

要以“品牌经济、时尚产业、都市经济”和“品牌商务、都市商业”概念，规划并形成宁波品牌与商业互动，建立商场与服装企业之间的良好商务平台。政府要给予技术投入大、研发能力强、产品附加值高的企业以技术投入奖励。要出台鼓励中小服装企业创新的支持政策，设立中小企业创新发展基金，鼓励中小企业创建品牌，对中小企业中的明星企业及最具潜质的企业给予资金支持。要营造产业氛围，培育都市服饰文化，继续办好宁波国际服装节，强化服装节专业化、国际化、时尚化的特点，使服装节成为宁波服装产业发展的良好平台。要办好宁波服装博物馆，力争成功申报非物质文化遗产，将博物馆建设成为宁波旅游新景点、市民吸取服饰文化知识的良好场所。

(五)继续推进品牌建设，全面构建服装品牌高地

要深化实施和完善品牌提升战略，保持宁波服装业品牌领先的优势。要从品牌数量到品牌质量，从产品品牌到企业品牌，从行业品牌到区域(城市)品牌，从单一品牌到综合品牌，从有形品牌到无形品牌，实行整体培育和提升，走品牌集群的道路.要以企业为主体，产品(服务)为核心，市场为导向，面向现代化、专业化和国际化，全面构建宁波服装品牌高地。要积极鼓励和引导企业创新品牌，大力提高我市服装企业以科技和专业创造培育自主品牌的能力。要在服装产品的生产制造、设计研发、市场营销、商务服务，配套辅助、推广传播等方面，提出倡导品牌化标准。积极推进宁波“中国品牌之都”、服装品牌强市的建设。

(六)努力培育人才队伍，增强产业持续创新后劲

人才资源是实现企业复兴和壮大的根本。要走人才集群的道路，广招英才，大力引进高能级的服装人才。重点是引进国内外知名的高级服装设计师、高层次的复合型经营管理人才、资深服装教育家等。在具体政策上，政府应对引进的高素质人才进一步加大鼓励力度，建立畅通的“绿色通道”。要提升造血功能，加强服装业人才的教育培训。重点是加强对教育和培训的投入，广泛开展多层次的服装学历教育和依托高校的资源或利用社会的力量，开展多种灵活形式的服装职业培训。要完善人才激励机制，营造宁波是优秀服装人才创业乐园的氛围，最大限度地调动企业科技人员的创新潜能和积极性。

服装产业调研报告4

服装企业网络分析：

1、行业现状分析：我国目前已发展成为世界上最大的服装生产国、服装消费国和服装出口国，不仅仅产业规模世界第一，并且制造水准也跃居国际市场主流。但我国却称不上世界服装强国，其原因就是没有真正意义上的世界名牌。改革开放以来，我国也涌现出了一大批人们耳熟能详的国内知名服饰品牌，仅浙江省就拥有8个“中国驰名商标”的服装品牌：雅戈尔、杉杉、步森、庄吉、报喜鸟、罗蒙、万事利、浪莎等，但与国际品牌诸如、等相比，则显得微不足道，不仅仅数量少，并且影响力也不够，这些品牌在国际上的知名度几乎为零，远不及茅台、海尔在国际上的声誉。

而同时，我国消费者对于服装服饰所表现出来的欲望和热情吸引了越来越的国外企业，他们瞄准了中国这个大市场，抓住了中国大制造厂的特点，纷纷在中国建厂、做品牌。 1979年法国高级时装大师皮尔`卡丹第一个冒险在中国经营外国服饰品牌，并在很短的时间里就取得了极其辉煌的品牌效应。自此在中国的土地上国外服饰品牌风起云涌般地出现，其中大多数都是有着很长历史的成熟品牌。

能够说，经过二十多年的市场较量，中国服饰品牌在高端市场已是节节败退。环顾北京、上海、广州等大城市的高档商场，满目皆是洋文品牌。从这些服饰品牌进入市场的规模、产品结构、设计水平和终端形象来看，国内服饰品牌能与之竞争者寥寥无几。20xx年初，北京几个高档商场相继采取品牌大调整行动，结果是将很多国内品牌调整出了商场，这引起了业界不小的骚动。我国的开放是必须的，本土国际化竞争也是必然的。中国本土的服饰品牌要想在竞争中不被淘汰甚至胜出，唯有做强品牌。

目前我国国产服装供过于求，高档和中高档消费市场已被很多的国际知名品牌及其二线品牌所占据，中国服装业如果再不转变缺乏品牌实力的粗放型发展路子，将有可能丧失对国内中高档市场的控制时机。所以，中国服装企业应当紧紧抓住国内外各种有利条件，加快实施名牌战略，推动我国服装品牌与国际接轨。

2、产品特性分析：服装以面料制作而成，面料就是用来制作服装的材料。作为服装三要素之一，面料不仅仅能够诠释服装的风格和特性，并且直接左右着服装的色彩、造型的表现效果。

在服装大世界里，服装的面料五花八门，日新月异。可是从总体上来讲，优质、高档的面料，大都具有穿著舒适、吸汗透气、悬垂挺括、视觉高贵、触觉柔美等几个方面的特点。

制作在正式的社交场合所穿著的服装，宜选纯棉、纯毛、纯丝、纯麻制品。以这四种纯天然质地面料制作的服装，大都档次较高。有时穿著纯皮革制作的服装，也是允许的。

下头，对常见的服装面料的特性分别作一些简单的'介绍。

1、棉布

棉布，是各类棉纺织品的总称。它多用来制作时装、休闲装、内衣和衬衫。它的优点是简便保暖，柔和贴身、吸湿性、透气性甚佳。它的缺点则是易缩、易皱，外观上不大挺括美观，在穿著时必须时常熨烫。

2、麻布

麻布，是以大麻、亚麻、苎麻、黄麻、剑麻、蕉麻等各种麻类植物纤维制成的一种布料。一般被用来制作休闲装、工作装，目前也多以其制作普通的夏装。它的优点是强度极高、吸湿、导热、透气性甚佳。它的缺点则是穿著不甚舒适，外观较为粗糙，生硬。

3、丝绸

丝绸，是以蚕丝为原料纺织而成的各种丝织物的统称。与棉布一样，它的品种很多，个性各异。它可被用来制作各种服装，尤其适合用来制作女士服装。它的长处是轻薄、合身、柔软、滑爽、透气、色彩绚丽，富有光泽，高贵典雅，穿著舒适。它的不足则是易生折皱，容易吸身、不够结实、褪色较快。

4、呢绒

呢绒，又叫毛料，它是对用各类羊毛、羊绒织成的织物的泛称。它通常适用以制作礼服、西装、大衣等正规、高档的服装。它的优点是防皱耐磨，手感柔软，高雅挺括，富有弹性，保暖性强。它的缺点主要是洗涤较为困难，不大适用于制作夏装。

5、皮革

皮革，是经过鞣制而成的动物毛皮面料。它多用以制作时装、冬装。又能够分为两类：一是革皮，即经过去毛处理的皮革。二是裘皮，即处理过的连皮带毛的皮革。它的优点是轻盈保暖，雍容华贵。它的缺点则是价格昂贵，贮藏、护理方面要求较高，故不宜普及。

6、化纤

化纤，是化学纤维的简称。它是利用高分子化合物为原料制作而成的纤维的纺织品。通常它分为人工纤维与合成纤维两大门类。它们共同的优点是色彩鲜艳、质地柔软、悬垂挺括、滑爽舒适。它们的缺点则是耐磨性、耐热性、吸湿性、透气性较差，遇热容易变形，容易产生静电。它虽可用以制作各类服装，但总体档次不高，难登大雅之堂。

7、混纺

混纺，是将天然纤维与化学纤维按照必须的比例，混合纺织而成的织物，可用来制作各种服装。它的长处，是既吸收了棉、麻、丝、毛和化纤各自的优点，又尽可能地避免了它们各自的缺点，并且在价值上相对较为低廉，所以大受欢迎。

3、网络市场现状分析：

市场品牌竞争激烈，利润率下滑，小批量、多品种生产需求增加，成本提升，库存周期缩短的压力不断增大，传统市场准入门槛提升，国产品牌服饰不断发展壮大，市场竞争日趋激烈；在竞争和成本的双重挤压下，众多服装厂商的平均利润率下滑；终端消费人群需求不断细分，小批量、多品种生产需求增加。与此同时，消费端对质量、款式、设计生产周期的要求也在不断提高；原材料、生产资料、渠道成本提升，库存周期缩短在成本控制中成为首要解决的问题之一；市场竞争激烈，规模效应、品牌建设成本等因素进一步提高了传统服装行业市场的准入门槛。

服装业电子商务平台涵盖互联网网络应用技术、网络安全及系统安全技术、数据库及应用集成技术，平台建设必须为企业ERP等后端系统无缝连接，并为网络营销方面做充分的考量。服装业网络营销电子商务平台是一个整合了产品销售、产品管理、市场与销售信息入口、数据统计分析、网络营销推广、客户关系管理等功能模块的经营性平台。

服装产业调研报告5

利用农业资源和人力资源丰富的优势所催生的纺织服装业，在解决群众就业、推动经济发展、增加外汇储备等方面发挥了重要作用。当前，纺织服装行业面临着诸多新的变化，必须在产业转型升级上做足文章，才能实现行业的高质量发展。

一、我市服装行业的现状及特点

（一）行业现状。目前，全行业共有企业x家（服装企业x家，服饰企业x家），年产各类服装近亿套，从业人员x万人左右。x年实现产值x亿元，出口创汇x亿元，纳税x万元。服装行业规模以上企业x家，主导产品有高中档西服、休闲服、标志服、医护服等x多个品种。

（二）当前我市服装业的发展特点。

1、龙头企业优势凸显。梦尔罗、庄吉等企业加大技术创新力度，产品质量档次、风格功能有新突破。鹏宸、明轩、北极星等服装企业快速崛起，规模化不断发展。

2、产品竞争力提升。打造了“庄吉”“元康”“松鑫”“久玖”等省级知名商标，其中庄吉服饰为国内十大男装之一。

3、探索多元化发展模式。产品从单一劳保服向休闲服、标志服、医护等方面发展，销售渠道实现网络直销、品牌入驻商场等多个销售模式，销售渠道扩大，规模逐渐增加。

二、当前服装行业发展中存在的问题

（一）从全行业层面上讲，目前存在的问题主要有：一是优势企业数量少。服装行业仍以中小企业和家庭作坊为主，多从事加工生产、贴牌销售，加之同质化竞争和打价格战，小而强的企业较少。二是产品附加值低。产品以中低档为主，结构单一，市场急需的高附加值、功能性、差异性的高新技术产品的开发和生产还是空白，不能满足市场和客户需求。三是技术创新能力弱。大部分企业没有研发机构，缺少技术人才，存在“重模仿、轻创新”“重引进、轻消化”现象。目前，全市服装产业研发投入占销售收入比重不足x%，x%的服装企业没有注册商标。四是企业管理方式落后。家族式企业管理普遍存在，难以消化新的.管理理念，部分企业主“小富即安”意识重，缺乏长远规划，制约了企业发展。五是行业协会职能发挥不充分。协会仅有x家会员，行业覆盖面窄，宣传力度不够，社会认可度低，无法适应服装行业快速发展的需要。

（二）从企业层面讲，我市服装行业有如下问题：一是企业融资难度大。不少企业反映银行抵押品要求高、信用审查严、贷款手续烦琐、贷款利率和其他成本高等情况，一些企业为持续发展，走上了民间高息借贷之路，加大了区域金融风险。二是市场需求不足。受生产成本上升、人民币对美元升值等因素影响，出口业务受制约，企业盈利空间缩小。国家虽然出台增加内需等措施，但对中小企业支持有限。三是生产成本上升。不少企业反应本地税收高、负担重，导致一些企业搬迁到商水等地注册登记、缴纳税收。同时，因工资和待遇不高，中小企业难以吸引和留住高素质技术人员和熟练工人。四是行业安全隐患多。服装企业存在小、多、散现象，依靠租赁民房和住宅生产，多是生产、生活和储存三合一，存在较多安全隐患。

三、对服装行业转型升级和技术创新的建议

国家为促进消费经济发展，出台了系列政策，同时，随着居民消费水平提升，服装产业面临着诸多新机遇。实施转型升级和技术创新，做强、做优、做精服装产业是推进行业高质量发展的必由之路。建议在以下几个方面着力：

1、发挥企业创新主体作用。一是出台政策，制定《关于支持服装产业开展技术创新的指导意见》，引导企业推动产业转型升级和技术创新。二是加快整合，通过“内引”“外联”，推动企业资产整合融合，打造服装产业集群，培育有核心竞争力、行业话语权、带动能力强的创新型企业。三是抓好创新。制定品牌发展规划，开发满足消费者个性化需求产品，积极培育知名服装品牌。发挥信息