深入解析奢侈品定义及其在中国市场的演变与影响

深入解析奢侈品定义及其在中国市场的演变与影响

什么是奢华？根据发达地区人均收入和消费水平，100美元以下的非生活必需品称为日用奢侈品，100-300美元的称为轻奢侈品，300-1500美元的称为奢侈品，以此类推到5万多美元。

奢侈品代表着令人愉悦的品质、引领潮流的时尚和独特的奢华感。在一些业内人士看来，真正的奢侈品不是用来炫耀的资本，而是品牌文化的深度和品质。珍贵的工匠精神遇见伯乐。

改革开放以来，随着我国经济的快速发展，人民生活水平也得到了很大提高，消费结构发生了质的变化。从过去对温饱的追求，到如今对生活品质的追求，奢侈品已经走进了越来越多的中国消费者。在人们的日常生活中，对于中国这样庞大的消费体量来说，消费结构的变化值得我们关注。

海外成为富人的购物天堂

2018年，全球奢侈品消费约为3470亿美元，其中中国人购买奢侈品1457亿美元，增长7%，占全球奢侈品消费的42%。足以说明，目前中国人是全球奢侈品市场的主要消费力量。

值得注意的是，1457亿美元的消费总额中，有1073亿美元发生在海外，占比74%。海外奢侈品消费增速为4%，而中国国内消费总额仅为384亿美元。

数据显示，中国奢侈品消费者主要集中在资产1000万以上的人群。这超过400万消费者贡献了2018年中国全球奢侈品消费的60%，总计874亿美元。这些资产超过1000万的消费者贡献了大多数人更喜欢在国外购买奢侈品。

为什么本土奢侈品如此被忽视？

在《全球奢侈品牌排行榜》中，前100名的奢侈品牌包括国际知名的爱马仕、阿玛尼、古驰、普拉达、香奈儿、迪奥、路易威登、芬迪、范思哲、劳斯莱斯、玛莎拉蒂，以及兰博基尼、宾利、法拉利、百达翡丽等。 、 江诗丹顿、卡地亚、蒂芙尼、宝格丽、兰蔻、海蓝之谜、娇兰、、碧欧泉等。

中国的奢侈品牌有：贵州茅台、五粮液、海鸥表、荣宝斋字画、水井坊酒业、张裕赤霞珠红酒、NE·TIGER东北虎、唐、老凤祥等，这些本土奢侈品牌都不能进入市场。全球奢侈品排行榜。

中国人虽然拥有自己的奢侈品牌，但在国际市场上的品牌竞争力非常有限，很难跻身全球奢侈品牌前100名。例如，在汽车领域，国际知名品牌有劳斯莱斯、玛莎拉蒂、兰博基尼、宾利等。 、法拉利、宝马、奔驰、奥迪、保时捷、凯迪拉克、英菲尼迪等。不过，这一领域的国产品牌如红旗、比亚迪、奇瑞、长城、吉利等，无论是在国际影响力、销量上无论是销量，还是消费者认可度，都远远不如上述品牌。

中国奢侈品行业的覆盖范围非常有限。比如，在箱包领域，根据十大奢侈箱包品牌排名，排名前十的奢侈品牌包括爱马仕、路易威登、香奈儿、普拉达、 、芬迪。 、Gucci、Dior、、Coach，都是中国品牌。

从以上分析可以看出，中国现有的奢侈品牌竞争力还不够，很多领域还没有出现中国自己的奢侈品牌。总之，中国奢侈品市场空缺较大，缺乏竞争力。

在中国购买奢侈品的高昂价格让潜在消费者望而却步。

数据显示，中国人热衷购买的奢侈品牌，如爱马仕、路易威登等，在中国大陆的平均价格比香港高45%，比美国高50%，比美国高70%。比法国高，价格也高，一小部分是因为运费，大部分是因为税。

例如，我国对一瓶高档香水征收近10%的进口关税、30%的消费税和16%的增值税。各种税率之和意味着消费者在中国购买海外奢侈品要缴纳高达53.5%~62%的税率。为了满足对奢侈品的需求同时避免高额税收，人们自然更愿意在国外购买奢侈品。这也刺激了海外代购、海外电商的兴起。

国内市场假货泛滥，确实挫伤了消费者的购买热情。

目前我国国内市场上存在不少高仿产品和山寨产品。假货泛滥引发的连锁反应，对于国内奢侈品消费市场的繁荣十分不利。假货的频繁出现，让消费者对国内奢侈品的质量产生怀疑，导致消费者抱着“保真”心态去国外购买奢侈品。消费者购买意愿的降低进一步削弱了国内市场开拓和创新的积极性。最终，扰乱了国内奢侈品市场的正常经济秩序，陷入上述恶性循环。

是时候反思了

目前中国是全球奢侈品消费市场的主导力量，但看似繁荣的局面背后也存在不少问题。中国人的奢侈品消费大部分发生在海外，消费外流现象十分明显。这对于拉动内需、振兴国内市场、促进消费升级十分不利。如何改善这一现象是当前中国奢侈品消费市场面临的问题。 。

增强本土奢侈品牌的国际竞争力。创新是企业生存和发展的基础。一个企业是否有生命力，取决于其产品能否不断创新，不断满足消费者不断变化的需求。这也是品牌竞争力。钥匙。中国奢侈品牌的崛起离不开创新，也离不开国家对创新的支持和鼓励。

实践表明，市场占有率最高的品牌往往是最知名的品牌，即“市场领导者”。市场占有率高，必然带来销量高、信誉好、企业资本运营更加顺畅。这也是企业做大做强的关键。因此，通过各种宣传渠道，如电视广告、明星代言、公益活动、慈善事业、做好危机公关等，增强品牌魅力，提升品牌知名度，在消费者心目中塑造完美的品牌形象至关重要。民众。

品牌细分明确，即针对某一目标消费群推出体现品牌特色的营销活动，会让消费者想要“亲近”品牌，增加消费者对品牌的信任度。例如，美国的“强生”专营婴儿用品，清洁公司推出的“海飞丝”专营去头皮屑。市场细分让消费者更加信任产品，让品牌更加深入人心，在消费者心目中树立品牌独特的形象。和特点。

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